點火后 李寧賬面猛增1.44億

     18年前，李寧公司成立之后，“李寧”就不再僅僅以一個人名出現。“體操王子”的另一個身份始終難以被割裂——那就是上市公司的董事長。

      湯姆斯路透數據顯示，截至8月11日，李寧共擁有該公司約2.668億股股票，他個人在該公司的賬面財富在11日增加1億6542萬港元（近1.44億元人民幣）。　　

      李寧點燃奧運主火炬已經過去三天。隨著李寧公司股價在香港股市的大幅上升，有關商業的話題也再次升溫：點火對李寧公司產生的影響；李寧公司的奧運營銷策略經典案例分析；國產品牌與世界品牌的博弈……無論是經濟觀察家，還是坊間大眾，都對此津津樂道。

     18年前，李寧公司剛成立時，“李寧”就不再僅僅以一個人名出現。“體操王子”的另一個身份始終難以被割裂——那就是上市公司的董事長。目前，還沒有數據顯示，這位與一個品牌同名的人在開幕式上被世界最大限度地認知，是否會促進李寧公司的銷售量。不過，在香港股市國內體育品牌隨大盤整體下跌的情況下，李寧公司卻逆市上揚，這不得不讓人產生遐想。

     贊助中國40%冠軍團隊

   “曲線救市”戰略被哈佛收錄

      2007年1月13日，北京奧運贊助商招標時，李寧根據自身實力確定的競標出價上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價是13億元。已經贊助過中國體育代表團參加四屆奧運會的李寧，就這樣在家門口被對手壓倒。“我們覺得不計成本地盲目爭取贊助商地位是不可取的。”首席財務官陳偉成解釋。

      但按照李寧的對外事務與公關總監張曉巖的說法，2008年將是李寧逐步國際化，在2013年成為世界前五位體育品牌公司目標的拐點，在這個關鍵時刻，李寧會在奧運會袖手旁觀嗎？

      答案顯然是不會。李寧通過“曲線救市”的營銷策略即贊助部分參賽隊來進入奧運會會場，以在比賽現場占據一席之地。昨天，加時賽讓中國籃球迷備受“打擊”的阿根廷男籃，正是披著李寧牌戰袍進場的。去年1月11日，李寧公司與阿根廷籃球協會在北京簽署了為期6年的戰略合作協議，這意味著，阿根廷男、女國家籃球隊將身披李寧戰袍，在2008年北京奧運會、2010年世錦賽以及2012年倫敦奧運會等重大國際賽事中演繹阿根廷人風靡世界的“籃球探戈”。

      事實上，在北京奧運會上，除了阿根廷男籃之外，“李寧”還涉足中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊。西班牙男籃以及蘇丹、坦桑尼亞田徑隊，美國乒乓球隊，瑞典、西班牙奧運代表團也在“李寧”的贊助行列。其中瑞典和西班牙體育代表團身著李寧運動服參加開、閉幕式等重大活動，而其余簽約隊伍將身披李寧運動服進行比賽。“李寧是個小公司，預算有限，因此需要采取一些巧妙的手段。 ”李寧CEO張志勇說。

     最為人稱道的，就是李寧另辟蹊徑，創造性地走了一條利用媒體平臺參與奧運的捷徑。他獲得了中央電視臺奧運頻道服裝獨家贊助權。盡管奧運開始前被叫停，但很長時間內，李寧的效果已經達到。一項調查顯示，在運動服飾行業中，高達37.4%的被調查者認為李寧是北京奧運會的贊助商，而真正的奧運贊助商阿迪達斯的認知率只有22.8%。

     這個“英雄”戰略，被哈佛商學院當成是經典案例收錄，“一個中國民族品牌的發展故事，能被作為案例選入教材，特別是哈佛商學院的教材，很值得驕傲。”清華大學經管學院王高教授這樣評價。

    3分鐘點火48小時后

     李寧賬面多了1.5億元

      北京奧運會開幕式贏得全球觀眾如潮好評，吸引了全球幾十億人的目光，其中中國人占8.42億。當李寧在半空中手舉火炬奮力奔跑、點燃奧運主火炬的那一刻，開幕式達到了令人窒息的高潮。雖然這一幕對李寧股票未來業績影響還有待考證，但體操王子飛天英雄般的形象已深入投資者之心。據路透社報道，投資者搶購他在香港上市的李寧有限公司的股票，寄希望于他上周五的表現能幫助提高公司品牌的全球認可度。

      數據顯示，開幕式點火后的第一個交易日李寧在A股重挫、港股小跌情況下出現漲升行情，早盤高開2.17%于18港元，中間一度達到18.66港元的高點，漲幅達5.6%，收盤報18.24港元，全日上升0.62港元，上漲3.519%。而在此之前，李寧股價近半月來已從20港元持續下跌至不久前的17港元左右。據悉，當有消息傳出李寧有可能將在開幕式負責點燃圣火之后，其公司股價一掃頹勢，昂揚抬頭，在8日當天即反彈了3.7個百分點，而11日公司股價再接再厲，在恒指受累A股跌去26點的情況下逆市上揚。同一天，安踏體育繼續下挫，收于5.56港元／股，跌3.304%；特步國際更是大跌20.833%，收于1.9港元／股。

     公司股價借李寧飛天點火扭轉頹勢，李寧自己的身價也受益匪淺。湯姆斯路透數據顯示，截至8月11日，李寧共擁有該公司約2.668億股股票，他個人在該公司的賬面財富在11日增加1億6542萬港元（約1.44億元人民幣）。

     盡管昨天李寧股價出現小幅回落，但投資者對李寧的行情依然看好。一名證券行分析員表示：“我感覺里面摻雜很多投機成分，中國體育裝備市場存有過度膨脹的風險，但是李寧公司將會短期受益于奧運會”。

     李寧公司下達禁令：

     點火元素不許涉及市場

     李寧點火之前，他連自己的妻子也瞞過；點火之后，“體操王子”同樣諱莫如深。除了央視一個短片揭秘李寧點火訓練內容外，李寧幾乎沒有對外界說過什么。而李寧公司所有人，關于“點火”的話題都是避而不答；而“點火”與“市場”聯系在一起的話題是他們更大的避諱。

    昨天，奧運期間正式投入使用的“李寧媒體中心”開通，在網頁中找不到任何關于李寧點燃主火炬的文字和照片。早報記者致電媒體中心負責人任斌，他表示：“我們可以提供李寧運動資源及品牌的最新圖文。”談到關于點火后對近期市場的影響，任斌客氣地表示，“近期市場統計的數據還沒有出來，同時公司已經開會研究，我們不允許談及‘點燃主火炬’對市場影響的問題。”

    近日，走進北京王府井的李寧旗艦店，明顯會感覺店內氣氛異常熱烈。一位和李寧年齡相仿的顧客朱先生表示：“開幕式似乎讓我們一下子又回到了李寧曾經一次次奪冠的年代。這兩天，幾乎沒有人不在談論李寧。”有業內人士評價，李寧3分鐘長跑，讓世人對“李寧”品牌的認知向前跨了三大步。不過，無論是哪一家李寧專賣店，你都難以在店內找到任何一個與“點火”相關的營銷元素。