如此營銷：黑了屏 紅了誰？

      編者按：

      “微軟黑屏是中國最大的黑客行為”，無疑是目前對微軟最為嚴厲的指責。自從微軟宣布“黑屏計劃”以來，遭到大眾輿論的強烈抗議。就在微軟即將實施的黑屏計劃引起全球眾人質疑、憤怒、害怕、驚慌之時，也卻有些公司在其中發現了翻身的契機……

      微軟宣布黑屏計劃以后，其正版軟件的銷量迅速攀升。正所謂大棒高高舉起，卻又輕輕落下。即便過幾日監管部門叫停，但微軟的大棒政策所產生的威懾性社會效果與商業目的已經達到。這也難怪，此次黑屏計劃被很多IT人士解讀為一場非常規的營銷手段。

      一、微軟黑屏：眾人慌了，金山笑了

      微軟的黑屏在計算機各類用戶中無疑象一次地震，引起了不少用戶的害怕、驚慌，當然也引來不少質疑、憤怒，我們暫且不論微軟的行動是否合法或違法，是否翻臉不認人，是否有“為富不仁”之嫌，是否是“逼迫”用戶之舉，然而在一片驚慌中我們卻聽到了笑聲。

      笑聲來自微軟在OFFICE辦公軟件方面的老對手：金山公司。

      金山公司董事長、WPS創始人求伯君的一席話比較有意思，他說：從保證使用的角度，用戶此時都不妨下載WPSOffice。

      不僅是因為個人版的WPSOffice針對個人計算機的使用完全免費，更重要的是國產Office在功能上完全能替代微軟Office，用戶在使用習慣上也沒有任何的異樣。他還強調，金山絕不會通過技術“脅迫”或“威脅”的方式，迫使用戶使用正版。

      無疑，在微軟黑屏面前，眾人質疑、憤怒、害怕、驚慌之際，只有金山笑了。

      二、誰會勝出：微軟要錢，金山要人

      其實，微軟在已經獲得很大市場份額的前提下，接下去的重點就是向市場要更多的錢。方法很多，但打擊盜版是要到錢的比較直接的方法。雖然有人說，微軟就是靠盜版才獲得了巨大市場份額，但在市場份額沒必要再擴大的情況下，人們已經對其軟件形成依賴時，要錢就是重點了。

      而金山則是要人，即要用戶，要市場份額。求總說給大家聽的話很能說明問題，他說：“個人版的WPSOffice完全免費，國產Office在功能上完全能替代微軟Office?！边@就是明顯的“招攬用戶”的“吆喝”，對金山而言，重新奪回市場份額任重道遠，但微軟此番黑屏計劃讓金山看到了曙光。

      只是，對于個人用戶而言，通過包括盜版等手段取得領先市場份額的微軟，在大家似乎離不它之時要從包括個人用戶手里要錢啦（一套OFFICE正版要2000元左右），而金山則給個人用戶提供了免費的版本，而且告訴用戶離開微軟的OFFICE也照樣能行，顯然就是要將大量的個人用戶拉回來－－要人。

      三、微軟博弈：實際收入Or市場份額

      從炒番茄花園等事情上看，微軟已經鐵了心要從打擊盜版入手，整頓市場挽回實際收入。

      從金山與谷歌聯合推出詞霸等免費軟件上看，金山已經認準了免費策略的重要性，抓住一切契機挽回客戶。

      近期就看是微軟的反盜版策略有用，還是金山的免費策略奏效。我估計微軟的OFFICE市場份額可能有10－20%左右會被金山奪回。如果超過20%的市場份額丟失，則微軟可能會改變相應的策略。因為如果反盜版挽回的收入比丟失市場份額的損失大的話，則微軟必須要重新考慮其策略的正確性。

      對于微軟而言，這實際上是一種實際收入與市場份額的博弈！

      接納正版是大勢所趨？感謝微軟的黑屏行動？

      雖然我們無法從法律角度去指責微軟，但是我們不能忽視以下事實：

      1、微軟不是“正版天使”，微軟是盜版的縱容者。有網友將微軟比作當年英國人向中國輸入鴉片，我覺得很恰當。比爾蓋茨曾有言，“中國人喜歡偷，就讓他們偷我們的好了”。此言包藏禍心，在今年果然應驗了。

      微軟為了能夠擴張在中國的市場，對盜版故意縱容，也促成了今天盜版的局面。中國顧客不是微軟的上帝，盜版卻是微軟的衣食父母。

      沒有盜版，微軟也很難有今天在中國的市場。微軟通過盜版，不僅無意中讓中國普通用戶面臨尷尬的境地，更重要的是直接的將國產軟件市場擠垮，使得中國人在操作系統產品上別無選擇。

      2、微軟擁有可怕的權力。在微軟合法的“打擊盜版”的旗幟背后，儼然是一個強大的信息控制權力。微軟能夠控制所有使用其操作系統的計算機和用戶。

      如果沒有這個權力，微軟怎么可能實施如此龐大的計劃。這個不能不引起國人的重視。并且微軟已經取得了一定的效果，在中國制造了一股“正版”的恐慌情緒，中國用戶都在忐忑不安的等待黑屏的來臨。

      即使我們有其他操作系統可以選擇，但是我們將付出巨大的時間、數字信息轉移和熟悉新操作系統的代價。無論對于個人，還是對于企業來講，都可能面臨巨大的經濟損失。假如一家企業在轉移過程中，遺失一份急需的經濟合同，怎么辦？即使是接納正版的微軟操作系統，也會面臨各種意向不到的情況。

      3、“黑屏行動”是一次對平民實施的暴力行動，恰如美軍在伊拉克、在阿富汗的軍事行動首先遭到威脅和損失的是平民。微軟的“黑屏行動”讓市場競爭者和國產軟件商感到高興，因為他們感到機會來了。而普通的中國盜版用戶只能在忐忑不安中等待微軟正版驗證系統的審判。

      未來的戰爭形態不一定是軍事上的直接接觸，可能以生物病毒、計算機病毒、傳媒恐慌等各種形態出現。今天微軟發起的“黑屏行動”不亞于一次戰爭，一個公司對一個國家的戰爭，并且微軟勝算很大。也許微軟此次的“黑屏行動”具備實質性的內容，也許只是虛張聲勢，至少微軟已經制造了恐慌的氣氛，取得了媒體戰的優勢。

      我認為，我們要感謝微軟的“黑屏行動”，因為它讓中國普通用戶意識到了計算機和信息對自己的潛在威脅。以往中國大眾可能理解軍事和國家安全上必須警惕外國計算機和軟件，但是在經濟和大眾生活上沒有危機意識。

      如何應對xp黑屏

      應對微軟黑屏，關閉自動更新分兩步:

      第一，“我的電腦”點右鍵，選“屬性”，“自動更新”把有關自動更新的選項去掉。

      第二，“我的電腦”點右鍵，選“管理”，點左邊“服務和應用程序”旁的加號，展開，點“服務”。

      或者直接在“運行”中輸入“Services.msc”打開服務設置窗口。

      在“服務”列表中，找到“AutomaticUpdates”這一項，雙擊，彈出的屬性窗口中，“啟動類型”設置為“已禁用”，確定即可。

      “AutomaticUpdates”這個進程的作用是:自動從WindowsUpdate網絡更新補丁。利用WindowsUpdate功能進行升級。

      第三，微軟這次黑屏只是針對XP系統，可以繼續使用Vista或者win2000系統 。

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