王石代言平安保險(xiǎn)的營(yíng)銷分析

打開電視后發(fā)現(xiàn)，王石居然代言了中國(guó)平安保險(xiǎn)。廣告時(shí)段在晚七點(diǎn)新聞聯(lián)播后天氣預(yù)報(bào)前，是央視的黃金時(shí)段。 　　代言人的主流是娛樂明星。娛樂明星的廣告效應(yīng)比較突出。幾年前也有企業(yè)用企業(yè)負(fù)責(zé)人來打廣告，但其效果并不明顯。 　　但王石代言中國(guó)平安卻具有較強(qiáng)的營(yíng)銷價(jià)值。首先，王石不是娛樂明星，王石是企業(yè)家，是知名企業(yè)的知名企業(yè)家，甚至在業(yè)界被稱為精神領(lǐng)袖，從這個(gè)角度來說，王石也是大明星。 　　第二個(gè)方面，王石代言中國(guó)平安保險(xiǎn)就是一個(gè)新聞，一個(gè)頗具操作和炒作空間的素材。這對(duì)中國(guó)平安的品牌有利，對(duì)中國(guó)平安的資本市場(chǎng)運(yùn)作也是一個(gè)好的宣傳動(dòng)作。當(dāng)然，為也對(duì)王石本身和萬科企業(yè)也是正向的促進(jìn)作用。 　　第三方面，王石代表的是具有較高素質(zhì)的企業(yè)家形象，與娛樂明星僅靠知名度打廣告大相徑庭。這與中國(guó)平安的文化建設(shè)遙相呼應(yīng)，從一定程度上講，也豐富了平安的文化內(nèi)涵。 　　知名企業(yè)家為其他代言打廣告，這不多見。我認(rèn)為王石代言平安保險(xiǎn)這個(gè)事件從營(yíng)銷角度上來講是成功的。