某著名運動鞋品牌的成功無線營銷案例

     一直都和周圍的人說起一個無線營銷的案例，這是我之前去一家國內做得還不錯的無線營銷企業訪談時獲知的。參與到這個營銷活動中的用戶只需要有一部具有藍牙功能的手機就可以。 
     “某著名運動鞋品牌在上海某鬧市區擁有兩家相隔距離適當的兩家門店，一位用戶在走到某家門店時，豎在該門店門口的告示牌會提示用戶打開手機藍牙功能。打開后，便接收到一條信息，要求用戶以其能夠想到的任何辦法，跑到該品牌在這一區域中的另一門店。該品牌會統計當天中用時最短的用戶，并獎勵其一雙運動鞋。”
     與其他的無線營銷、無線廣告大都以短信息發送促銷信息、利用WAP廣告展示品牌廣告不同。上述的案例真正了利用無線媒體的特殊屬性，藍牙傳播的有限距離以（或許是能夠想到的比較合適的無線傳播手段）及品牌自身所包含的深層含義（運動鞋品牌與“跑”的結合），再加上能夠以一種獎品激勵的模式下，讓用戶參與進來的形式，使得這一無線營銷案例非常成功，也值得其他試圖做好無線營銷、無線廣告的營銷者的思考。
     這里只是想與大家分享一下自己對于這個營銷案例的借鑒之處：
     值得借鑒的地方：為什么要用藍牙，而不是短信？藍牙的發送和接收有距離限制，用戶必須看到告示牌或一直開著藍牙，才能夠在距離范圍內接收到信息。如果用短信的話，沒有時間、距離的限制，可能會造成一些比較可笑的結果。 
     “跑”與運動鞋。如果讓你將運動鞋與某一項體育運動相聯系起來的話，會是什么呢？我想跑步可能會是大家普遍的選擇。 
     不是促銷。這個營銷案例不是促銷案例，因為它并沒有因為這次活動，而直接銷售出了多少鞋子，而是只贈送給第一名。其真正的目的還是塑造品牌，一直與運動緊密聯系的品牌。 
     參與者的選擇。不同于短信息營銷通常由廣告主或無線營銷商事先選擇目標用戶群，擁有藍牙功能的手機用戶相對較為高端、對獎勵機制的興趣度、對活動參與方式的要求（盡可能快地跑）等等，都讓參與其中的用戶一定是一群特殊的人群，成為目標用戶的可能性很大。 
     營銷始終不能缺少的是創意，理解你所需要傳達的品牌信息、熟悉你即將運用的媒體，或許你也能夠將2.0式的參與度拿到其他媒體中來用。