ある有名スニーカーブランドの成功したワイヤレスマーケティング事例

いつも周りの人にワイヤレスマーケティングの事例を話していますが、これは私が國內でよくやっているワイヤレスマーケティング企業のインタビューに行ったときに知りました。このマーケティング活動に參加したユーザーは、Bluetooth機能を備えた攜帯電話を持っていればよい。?
「ある有名なスニーカーブランドは、上海のある繁華街に2つの適切な距離にある2つの店舗を持っており、1人のユーザーがある店舗にたどり著くと、その店舗の入り口に立てられた立て札が攜帯電話のBluetooth機能を開くようユーザーに指示する。開くと、ユーザーが思いつく方法で、このエリアにあるブランドの別の店に駆け込むようにというメッセージが屆きます。このブランドは、その日の中で最も使用時間が短いユーザーを集計し、スニーカー1足を奨勵します」
他の無線マーケティング、無線広告の多くが短い情報で販促情報を送信し、WAP広告を利用してブランド広告を展示するのとは異なる。上記のケースは、ワイヤレスメディアの特殊な屬性を利用して、Bluetooth伝播の限られた距離（おそらく考えられる比較的適切なワイヤレス伝播手段）とブランド自體に含まれる深い意味（スニーカーブランドと「走る」との結合）に加え、賞品激勵のモードでユーザーを參加させることができる形式を採用しています。このワイヤレスマーケティング事例を成功させ、ワイヤレスマーケティング、ワイヤレス広告を成功させようとする他のマーケティング擔當者の思考にも値する。
ここでは、このマーケティング事例に対する自分の參考點を共有したいだけです。
參考になる點：なぜメールではなくBluetoothを使うのか？Bluetoothの送受信には距離の制限があり、ユーザーは掲示板を見たり、Bluetoothをオンにしたりしなければ、距離の範囲內で情報を受信することができません。メールを使っていると、時間や距離の制限がなく、おかしな結果になる可能性があります。?
「走る」とスニーカー。スニーカーをあるスポーツにリンクさせるとしたら、何でしょうか。ランニングはみんなの普遍的な選択になるかもしれないと思います。?
販促ではありません。このマーケティングケースはキャンペーンケースではありません。今回のイベントのために、直接どれだけの靴を販売したのかではなく、1位にしかプレゼントされていないからです。その真の目的はやはりブランドを作り、運動と密接に結びついてきたブランドである。?
參加者の選択。ショートメッセージマーケティングとは異なり、一般的に広告主や無線販売業者がターゲットユーザー群を事前に選択し、Bluetooth機能を持つ攜帯電話ユーザーは比較的ハイエンドであり、奨勵メカニズムに対する興味度、イベント參加方式に対する要求（できるだけ速く走る）など、參加するユーザーは必ず特殊なグループであり、ターゲットユーザーになる可能性が高い。?
マーケティングに欠かせないのはアイデアで、あなたが伝えたいブランド情報を理解し、あなたが運用するメディアを熟知し、2.0式の參加度を他のメディアにも活用できるかもしれません。?