評菲格迪婭品牌服飾的成功之道

     作為08年服裝市場的大贏家，法國的菲格迪婭令人肅然起敬，在服裝市場一片蕭條的情況下，能夠以一批黑馬姿態漂亮出擊中國女裝，可以說自有其當紅不讓的理由，作為記者，特在此點評，希望給其他想加盟服裝項目的商家以啟迪。 
　　女性服裝消費 知識型經濟 
　　現代女性，作為擁有獨立人格的個體，對自身的需求越來越高，而服裝作為女性第一大消費，其身份標示作用促使女性在服裝消費上，花費大量人力物力財力，往往要從雜志，互聯網上搜羅各種時尚信息知識，自主性形成服飾搭配的意愿，然后再去服裝店挑選，這種搭配上的自發行為，往往使得女性著裝缺乏合理的形象設計而黯然失色。正因為看準了中國女裝消費，缺乏服裝搭配知識的專業指導，菲格迪婭將巴黎的色彩診斷學引入中國，即根據個體不同膚色、體態、心理特質提供配套色彩群，從中選擇合適衣服與之搭配，這些專門的服裝搭配知識，每個加盟店的人員都能得到免費培訓，然后傳遞給消費者，這種將服飾行業及專業形象搭配顧問服務于一體的全新復合式服飾搭配FCB營銷模式，使得加盟店不但強化了國際品牌專業服務的概念，也迎合了女性感性消費的需要，讓消費者真正感受到人性化的服務與一站式購物的輕松與樂趣。 
　　女性服裝   衣海戰術 
　　眾所周知，女性心理，多彩幻變，對衣服的要求是寧可唯一，不可一唯，即每件衣服款式最好世界上只有一件，但是我也絕對不是忠于這件，更多選擇等著我。這種心態是女性購衣最常見的心態，他們希望周一到周五，一年365天，天天不同款，天天好心情，扮靚自己，與眾不同就是最大享受。所以菲格迪婭每季至少推出五百余款新產品，千余種的搭配方案，用衣海戰術使得女性消費者眼球不得停歇，而為了配合多變的款式，專賣場以女主角一天和一周的工作和生活方式為主線，利用色彩學、搭配學、陳列學將不同風格的服裝分類陳列，同時配合包飾、飾品、手表、鞋等女性生活息息相關的飾品進行搭配陳列結合背景音樂道具讓消費者進入菲格迪婭就能感受日常生活的場景。 
　　中國女裝市場經過多年運作，雖有起色，但鑒于中國服裝界手段技術落后，設計理念落樓，缺乏對市場的分析，所以被菲格迪婭占領非常正常，因為他們給加盟商制定了詳細的開店投資分析、店鋪裝飾、廣告支持、經營運作、市場營銷分析，所以大批加盟商、代理商有了一整套完整的，切實可行的開店方案和運作指南，所以后期上全國加盟商共同聯動，集體造勢，把菲格迪婭推向了一個新高潮。