營銷手冊：企業BLOG建設

　　很多媒體收視率都要通過惡搞的博客來吸引眼球，比如說最近很火的非誠勿擾欄目也專門的網站博客進行宣傳。企業博客在市場營銷中越來越受到重視。

　　這種應用在歐美一線品牌的市場上非常廣泛，企業都在盡全力研究BLOG建設的一些TIPS來和大家一起分享。下面就讓南昌第一建站來詳細說明下：

　　首先不要僅僅自說自話。

　　很多的企業在創立自己的BLOG的時候都犯了一個關鍵性的錯誤，他們把企業BLOG視為僅僅是一個新的傳遞產品和服務信息(包括一些企業新聞)的渠道。雖然說促進銷售和提升品牌是企業BLOG之所以存在的關鍵目標，但是僅僅自說自話的方法一定不是最好的方法。真正優秀的企業BLOG不僅僅講述產品和服務的信息，還會包括一些與產品或服務有關的行業新聞，人們感興趣的資訊，一些案例。在企業BLOG里增加消費者感興趣的信息，可以吸引用戶及時回訪問BLOG。從而帶動消費者關注更多的產品和服務信息。

　　第二點是：聚焦(關鍵大眾)。

　　如果你一旦選擇在企業BLOG上傳遞某類特定的信息，就一定要堅持下去。很多不成功的企業博客往往沒有明確的主題，而是一股腦的將所有相關信息都放在BLOG中。究其根本原因，是企業BLOG并沒有明確制訂一個目標，這就導致BLOG不能及時的積累足夠多忠誠的訪客(關鍵大眾)。通過向讀者提供他們所希望獲得或者正在尋找的信息，企業BLOG可以獲得忠實的訪客。假如一個訪問鞋類經銷商BLOG的用戶想要了解的是最新的鞋子款式以及一些時尚相關資訊，但是她卻必須從包含大量的旅游/家裝/健康/塑型的內容中進行篩選，那么BLOG很可能失去這些訪問用戶，他們很可能就不會再來訪問了。

　　第三點就是 ：個性(人性化)。

　　不管你的企業BLOG是使用單一作者或者多個作者中的哪個模式，你要做的是讓這些作者通過他們的文章來傳遞出自己的觀點。如果企業BLOG沒有個性，沒有自己的特點，那么它將淹沒在成千上萬個沒有個性的BLOG的海洋中。這里的“個性”實際上更可以理解為人性化。也就是說讓消費者能夠感覺到，是一個活生生的人在和他進行溝通，而不是一一個官話連篇的官方PR稿子。

　　第四點是：有趣性。

　　還有一個能夠讓企業博客獲得更多忠實訪問者的辦法，就是適當的增加一些幽默的元素，一些詼諧的描述。當然，這個辦法不一定適合所有的企業，但是如果幽默和詼諧如果和企業的形象不是根本的沖突的化，我們建議嘗試使用這種辦法。從某一個側面來看，有趣實際上也是一種企業博客個性化的表現。

　　第五點就是：制造特權(VIP享受)。

　　利用企業博客去發布企業的重大新聞或者原創的企業研究報告，這樣才能讓你的企業BLOG真正的產生差異化。在企業BLOG上發布那些有意義的有趣味的，重要的是在其他地方看不到的信息的時候，用戶就會持續不斷的返回BLOG進行瀏覽。并且，這樣的BLOG可以拉近消費者與品牌的距離，因為消費者會認為自己從企業獲得了內部信息或者獨家報道。這讓消費者感覺到更受這樣的企業重視，他們產生更多企業好感度。