李寧新廣告“揍”響美國市場

　　廣告戰(zhàn)會讓美國消費者興奮起來。

　　這家中國運動服裝公司立志在美國市場樹立品牌認(rèn)知，最近它針對互聯(lián)網(wǎng)開播一則新廣告，其中有出演HBO《火線重案組》(The Wire)和《Chappelle’s Show》而聞名的演員羅林斯(Donnell Rawlings)，以及出演《40歲處男》(The 40 Year Old Virgin)的貝納(Gerry Bednob)。接近兩分鐘的廣告中，扮演美國海關(guān)人員形象的兩人對一位中國年輕人產(chǎn)生了懷疑，因為他要運進(jìn)一款他們從未見過也從未聽說過的產(chǎn)品：名為“F2”的防水籃球運動鞋。

　　兩位海關(guān)人員舉起一只鞋，問它是個什么東西。

　　年輕人說，是李寧。

　　“李寧”在英文中聽起來像是“leaning”，“leaning towards”就是傾向于、很想做什么事情的意思。貝納扮演的海關(guān)人員吼叫著回答說：我很想揍你一頓!(I’m Li Ning towards kicking your a-)

　　這出網(wǎng)絡(luò)滑稽劇還有其他很多令人捧腹的對話，目前為止在YouTube已經(jīng)被播放近3萬次(在優(yōu)酷網(wǎng)播放近26萬次)。它是加州Venice Beach廣告公司Zambesi Ink制作的，這家公司的客戶還包括可口可樂(Coca-Cola)旗下的Glaceau公司和洛杉磯湖人隊(Los Angeles Lakers)。它還曾與籃球巨星科比·布蘭特(Kobe Bryant)合作，為以他名字命名的耐克(Nike)鞋制作廣告。

　　Zambesi并不打算拿李寧這條廣告去贏得戛納獎(Cannes)或艾菲獎(Effies)，但它在嘗試為一個仍不為多數(shù)美國消費者所知的品牌打造一種活潑的個性。雖然美國仍在艱難地擺脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但它仍然是世界上最大的運動服裝市場，是李寧在爭取成為全球品牌的過程中需要爭取的重要領(lǐng)地。

　　李寧公司總部位于北京，其名稱來自于前奧運體操運動員李寧，由他在20年前創(chuàng)辦。今年上半年，李寧公司報告收入45億元，合6.71億美元，較2009年同期增長11%。中國以外銷售收入在今年上半年總收入中只占1%左右。

　　雖然規(guī)模仍舊遠(yuǎn)小于全球運動服裝巨頭耐克，但李寧已經(jīng)在向耐克的大本營進(jìn)發(fā)。今年1月份，李寧公司在俄勒岡州波特蘭開設(shè)了一個展廳，離耐克位于俄勒岡州比佛敦的總部相去不遠(yuǎn)。李寧還通過Foot Locker Inc.旗下的零售商Champs Sports和Eastbay在美國銷售鞋子。

　　雖然廣告有其明星效應(yīng)，也有較高的制作水準(zhǔn)，但李寧公司說，除此之外并無其他相關(guān)的營銷活動。被問到這樣一種幽默、新潁風(fēng)格的廣告是否預(yù)示著李寧公司即將首次贊助超級碗(Super Bowl)大賽時，該公司一位發(fā)言人回答說，我們時常對這些機(jī)會進(jìn)行研究。