營銷寓言 雞和珍珠
營銷寓言 雞和珍珠
有一天,一只母雞滿地啄來啄去尋找食物,它要給自己和自己的孩子尋找可以填飽肚子的東西。突然間,它從一堆廢棄的樹葉中發現了一顆完美的珍珠,它惋惜地說:“如果是你的主人找到了你,他會非常高興地把你撿起來,把你當成寶貴的財富;可我尋找的是米粒,而不是你,對于我來說,你毫無用處,一文不值啊!世界上一切珍珠,都不如米粒對我有吸引力。”
同樣地,一只精明的獵狗在森林里尋找主人打下來的獵物,卻偶然間看到了一袋黃金,它懊喪地想:“哎,我本來還以為自己終于找到了主人打下來的獵物呢!可是走近一看才發現是一袋黃金。主人沒有看到獵物會責罰我的。”然后,它搖搖尾巴迅速跑開了。
有一天,一個無知男子在整理倉庫時,發現一本非常珍貴的手抄古籍,他把手稿送給了鄰居的書店老板以換取一點小錢。這個人說道:“我相信這手稿一定寫得非常不錯,但我更傾心那一枚枚小小的銀幣。“
啟示:
我們不可能去說服一頭牛吃肉。所以,我們對于每個客戶的內在需求都應該了如指掌,而這個的前提就是做好充分的市場調研。營銷者需要明白一個道理:顧客只選擇他們想要的東西,其他的東西即使是精美價廉。如果他們用不著,那就對他們完全沒有意義。

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