以小搏大的“病毒營銷”
隨著互聯網日益普及，網絡廣告業也越來越多，但是用戶似乎對廣告的免疫力越來越強，不再相信廠商的自吹自擂。彈出式廣告可以阻截，頁面廣告可以覆蓋，郵件廣告則直接被送進垃圾箱。怎樣才能讓傳播進入客戶的內心呢?
此時一種全新的營銷方式——“
為了吸引更多的人來就餐，臺灣必勝客發動了一次名為“吃垮必勝客”的網絡營銷活動。在這個題為“吃垮必勝客”的郵件中，介紹了盛取自助沙拉的好辦法，巧妙地利用胡蘿卜條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，可以堆到15層沙拉，同時還配有真實照片。
很多收到郵件的網友都在第一時間轉發給自己的親友或同事，并相約去必勝客一試身手。必勝客通過精心策劃、具有強大感染力的“病原體”，通過用戶的口碑傳播，利用病毒傳播原理快速復制、擴散開來。
2005年底，百度公司面對強大競爭對手谷歌，準備發動一次宣傳攻勢，但現實困難是沒有多少錢，不可能做大規模的推廣或者購買電視廣告。最后他們開動腦筋，投入大約10萬元拍攝了3段視頻，巧妙地通過百度員工和他們的朋友，以郵件、QQ、論壇來上傳這些滑稽搞笑的視頻。
《唐伯虎篇》展現了一種周星馳式的無厘頭風格，面對一張中文告示，風流才子唐伯虎通過3次分詞斷句，將一個自以為懂中文的洋人身邊的女粉絲全部搶了過來，最后連他親密的女朋友亦被唐伯虎的風采折服，最后該洋人被氣得吐血。百度以此表明自己對中文有更深的理解力，以及擁有獨到的中文分詞技術。
另外一部《孟姜女篇》選擇了古裝幽默小品路線，主角是一個神叨叨的導演和一個滿臉無辜的孟姜女，旁白用四川話，在肆無忌憚、滔滔滿天的淚水中用四川話喊出“這個流量硬是大得很啊”，訴求百度的中文流量第一。
《唐伯虎篇》、《孟姜女篇》再加上《刀客篇》，分別對應“中文”、“第一”、“搜索”三個關鍵概念，從而將百度是中文第一搜索引擎的概念完整表現出來，塑造了豐滿的百度品牌形象。
病毒營銷的秘訣在于“讓每一個受眾都成為傳播者”，借助受眾主動自發地傳播
作者認為，病毒營銷賦予傳播過程一種樂趣，娛樂用戶的同時傳遞公司價值，推動用戶之間互相傳播，從而節約促銷費用，提高傳播效果。
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