企業廣告應摒棄低級轟炸

　　盡管本山退出了、劉謙被揭秘了，但今年的央視春晚獲得的掌聲還是比板磚多。原因就是今年的春晚“零廣告”。

　　被稱為“回歸純凈”的龍年央視春晚，徹底取消了倒計時冠名、來電賀喜、插播廣告和植入廣告。人人都知道，春晚一刻值千金。有媒體統計，單以去年的價格估算，今年春晚“去商業化”至少令央視損失6.5億元。評論說，央視少了收入贏了民心。

　　只是一向甘當冤大頭的企業們可能有些失意。這前腳所有電視劇的中插廣告剛被廣電總局叫停，央視春晚又將大家拒之門外。少了受眾最廣的廣告投放機會，“揣錢”四顧心茫然。

　　相當數量的中國企業家歷來只會砸廣告，而非做廣告。有的是錢，缺的是創意。以往春晚上那種動輒給服裝LOGO特寫、鏡頭輪流掃過企業老板、演員拎著廣告產品上場、臺詞里還沒完沒了重復贊助商名字等絲毫不加遮掩的商業味道，著實令人反胃。觀眾年年為此吐槽，央視再強大也得考慮一下上帝的感受不是?

　　廣告是溝通，而不是低級轟炸。要說直白，恒源祥的生肖廣告可謂直白到令人顫抖;要說自戀，這個春節街頭娃哈哈老總宗慶后大幅半身像廣告算不算有點自信爆棚?像這樣無內容、無美感、無內涵、無品位的四無廣告卻是不少中國企業的心頭喜好。只重數量不重質量、賺了眼球丟了口碑，偏偏還心滿意足。中國產品的市場在迅速擴大，但中國產品廣告的素質卻始終沒能與時俱進。

　　其實，無論是春晚舞臺還是平日的電視屏幕，對觀眾而言，廣告的多少不是問題，長短也不是距離，大家只是抵觸牽強附會、生搬硬套和毫無技術含量的廣告，一種密集的視覺和聽覺噪音。

　　有網友搞笑地揪出了今年央視春晚上的最牛的幾個“植入廣告”。劉謙的魔術變出一個蘋果后咬了一口，被認為是為美國蘋果公司做了免費廣告。不過，這并不影響這個節目被觀眾所喜歡。如果3位男主持喜慶逗樂的紅圍巾，真是騰訊的小把戲，那我們也樂于接受。一切的核心都在于廣告能不能也令人賞心悅目或達成共鳴，隨著消費者的莞爾一笑，品牌內涵和產品價值也自然而然地走入人心。