中國休閑服裝產業：二十年還有多少夢？

20年前，一個初生的嬰兒讓沉寂的中國服裝有了色彩，20年后，已成娉婷少女的她讓世界各國的服裝品牌涌入中國。遙想中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)二十年的芳華，總讓很多人感覺清晰如昨，又怦然心動，期間的不斷變化，也管窺到整個服裝行業的發展脈絡。

　　20年對于人的一生，已太過久遠，曾經陪著CHIC走過二十年的業內資深人士如今也已霜染白發，而在他們的眼中，那個曾經稚嫩的孩子，如今已經開辟出男裝、女裝、休閑裝、休閑裝，雖然在近幾年才順風順水地流行于世，卻迅速的在中國服裝消費市場上占據主流趨勢，黑馬之勢讓人驚嘆。

　　一匹黑馬叫福建

　　說起中國休閑裝，就不得不說福建。

　　這個經濟繁榮的東南沿海大省云集著眾多國內知名的休閑裝品牌，并讓休閑裝走出了國門，將中國之名寫在了國際市場。遙想曾經休閑裝的鋒芒畢露，不能不說被“非典”困擾的2003年。那一年，CHIC見證了福建休閑裝的泰然和休閑服裝勢力的崛起。這股勢力的領頭人，就是時任泉州商會會長、七匹狼集團總裁的周少雄，也是那年的CHIC風頭最盛的人。

　　在2003年的CHIC之前，福建休閑裝雖小有名氣，卻一直缺乏全國性的發展平臺，個別品牌雖也參展CHIC多年，但卻受制于所在區域的全國影響力相對有限，單個品牌無法最大化地凸顯自己。因此，2003年周少雄率領福建休閑軍團北上，組團參展CHIC，開創了日后多年福建服裝勢力“橫行”中國的局面。而那一年的CHIC也不負眾望，為這群福建人提供了絕佳的成長平臺。

　　在2003年CHIC上，福建休閑勢力以“石獅，時代，時尚”為主題的“中國休閑服裝名城——石獅專題推介日”活動為主打，形成以石獅服裝板塊為中心，整合石獅、晉江、泉州三地服裝品牌組成的服裝板塊，成功在CHIC這個全國性的大舞臺上，導入了休閑男裝品牌之都的概念，進而以展會這個點，迅速放大到全國服裝市場當中。

　　對此，周少雄曾明確解釋了這次組團的意義：“最大優勢在于可增大群聚效應，增加亮點。凸顯福建勢力的崛起。”

　　而從某種角度上看，福建休閑勢力就是自2003CHIC開始整體奠定其全國地位的。作為CHIC2003的協作城市泉州，福建休閑勢力首次以泉州·石獅地區板塊形式集體亮相，共有30多個企業參加，占據了200多個展位，囊括休閑展示區四分之一的面積。這樣龐大展團以統一的形象參展，只會有一個目的——尋求更寬廣的發展空間。

　　“越來越大的展會規模，國內一流品牌及國外知名品牌的匯聚，CHIC總是成為中國乃至世界服裝業界重要聚會。”周少雄那時候說。

　　日歷翻到了2005年，國內眾多的服裝品牌開始走多品牌戰略，一批男、女正裝品牌紛紛開發其自己的休閑裝副牌，一時間國內市場的休閑裝品牌眾多繁雜，休閑裝表面勢頭強勁，但背后也隱藏著絲絲危機。在運動服裝領域，于2004年-2005年中在CHIC展上展出高爾夫運動、海洋運動的系列服裝雖然大行其道，但也許是受眾人群的數量有限，到了2006年，這兩個系列的服裝產品開始出現下滑，休閑裝市場也面臨洗牌。

　　洗牌之后思路更清

　　2006年商務休閑服裝雖然仍保持原有的市場份額，但是維持市場份額的比例卻發生了微妙的變化。一線城市的一類商場商務休閑裝銷售開始下滑，而二類、三類商場或二線城市的二類商場則有上升趨勢。因為商務休閑裝的款式不夠多樣，消費者購買行為減少，這使得高端消費層逐漸拋開國內品牌，而去追求國外品牌，再加上國外一流企業的二線品牌大量進入中國，設計理念、品牌價值遠遠高于國內品牌，在價位上又被消費者接受，由此獲得國內的高端消費者的青睞。而在二線城市的二類商場，有了一定經濟基礎的消費者則出現追趕國內商務休閑產品的趨勢。正是因為這一漲一消，商務休閑產品仍保持原有市場份額不變。

　　多年的市場洗禮之后，一些休閑服裝企業開始對內部經營管理進行梳理，他們更加務實，明確自己要的是什么，需要哪方面有優勢的咨詢企業來和自己合作，更注重借助外腦來改變企業的經營現狀，以期實現長遠的發展規劃。

　　2008年的北京奧運會給了中國服裝產業一個絕佳的發展機遇，運動裝備行業更是當仁不讓。一些服裝企業深諳體育營銷之道，在參與奧運經濟的深度和廣度上給了其他中國服裝企業以榜樣的力量。恒源祥、李寧等中國服裝企業在奧運會上的表現，向世人展示了中國服裝企業的大家風范，為樹立世界品牌形象成功地進行了一次“奧運公關”。

　　那一年，李寧集團利用北京奧運機遇推行的整合營銷策略獲得成功，加強了消費者對李寧品牌的認知。李寧公司新聞發言人張小巖也說：“目前，公司業績的99%還是國內市場創造的。”那時的張小巖就曾表示，到2013年，公司的工作重點仍然是國內市場，但會增加國外市場的研究和探索，開始進行國際化的步伐。

　　借助著這樣的態勢，在CHIC2008上，時尚運動的主題也十分搶眼，“PONY”、“鴻星爾克”、“ACUPUNCTURE”、“CINNAMON”等品牌也開始“奧運沖刺”，眾多休閑品牌又開始了自己新一輪的征途。

　　20年的發展，讓中國的服裝市場日漸強大，而強大的市場需求也催生了中國休閑裝品牌的迅速崛起與日臻成熟，越來越多的休閑裝佼佼者將目光聚焦在CHIC，希望上演中國休閑裝品牌激動人心的劇目。而在每年的不斷改進中，CHIC的休閑裝展區也發生著明顯的變化：商務休閑、高爾夫、時尚休閑、牛仔、時尚運動、青春休閑……細分后的休閑裝展區仿若每年都在召開一次年度匯演，讓從世界各地前來參觀、參展、參考的服裝人大為驚嘆。

　　2012年的CHIC休閑展區又迎來了混搭潮服聯袂經典休閑、演繹街頭的個性風采，11000平方米的休閑裝展區以“自在由我”為主題，分設“經典休閑區”、“動感潮流區”、“時尚戶外區”、“風尚牛仔區”4個特色專區。在匯聚國內外最具活力的休閑裝品牌，展示經典主流休閑裝的同時，也引入街頭潮流、牛仔及時尚戶外品牌，全方位呈現當下主流消費群體的時尚態度及生活方式。美特斯·邦威、馬克華菲、賓寶、威蘭西、彬伊奴、Dusty、easyoga、高爾普等品牌將參與其中，來到休閑裝展區的觀眾可充分體驗到“自在由我”的感覺。