解讀TwitterIPO 社交媒體或成網絡公司標桿

　　日前，Twitter通過自家平臺證實，該公司已經向美國證券交易委員會(SEC)提交了S-1文件。這意味著，Twitter IPO將成為Facebook去年5月上市以來最大規模的科技公司上市案。

　　盡管去年Facebook的上市風波讓納斯達克有些失望，但是社交媒體的威懾力毋庸置疑。根據私營公司信息服務PrivCo的數據，Twitter的估值最高為150億美元。

　　進入2013年，硅谷把目標鎖定了比Facebook更年輕的Twitter。據專家估計，Twitter現在的估值已經從2011年8月的80億美元上升到110億美元。雖然沒有像Facebook那樣有多達10億的用戶，但Twitter已經奠定了其作為全球性、不間斷、持續活躍的國際論壇形象。

　　與Facebook不同的是，Twitter已經找到了從移動用戶身上賺錢的辦法。這種所謂的贊助微博，由廣告商付錢發布的信息，能夠更易呈現在小巧的手機屏幕上。據eMarketer稱，到2014年，Twitter將從智能手機和平板電腦上獲得4.441億美元收入。相比之下，Facebook的移動業務模式仍然沒能贏得投資者的信賴。Twitter也不像一度大熱的科技股Zynga,它不依賴其他社交媒體公司來獲得一大塊收入。

　　此外，此前Twitter已拿到了相當多的風險投資，最近一次公布數額超過10億美元。業內人士表示，Twitter有更穩定的商業模式，有更高的用戶訪問量和參與度，這家社交網站與熱點事件緊密相連，而不是特別依賴合作伙伴來取得成功。

　　“Facebook作為全球最大的社交網站可能吸引了所有的注意力，但這一輪互聯網IPO，可能還要看Twitter。”有調研機構認為，Twitter已經形成了內部價值模型。它擁有原創內容、豐富圖片，而且它的透明度與公開性，也完全符合二級市場對于其價值的判定。

　　就連Twitter以前和現在的員工都表示，Twitter一天比一天更像是一家企業了。一年來Twitter一直在招兵買馬，在不到一年時間內員工數量由數百人增加到約2000人，并且業務上更加精準，核心的產品業務分為三大各自獨立的領域：消費者、增長/國際和創收。

　　市場研究公司eMarketer最近作出預測稱，目前Twitter的月度活躍用戶人數已達2億人以上，到2014年的廣告營收將會接近10億美元，在今年總額預計將達166.5億美元的全球移動廣告市場上，Twitter所占份額將會達到1.85%，也就是3.08億美元左右。

　　值得注意的是，中國作為全球第二大經濟體，其社交媒體市場規模已經超過美國，從而成為全球最大的社交媒體市場。而Twitter上市的消息無疑對于中國企業來說打了一劑強心針。

　　“雖然微博與Twitter很不一樣，它集成了圖像、視頻、結構化的對話以及長微博。盡管管控嚴格，人們必須認識到，在中國與其他媒體相比，社交媒體要開放得多。”擁有5100萬名粉絲的李開復曾經這樣評價社交媒體。

　　調查報告顯示，在社交媒體的使用上，微信、新浪微博、QQ的使用率位居前三，均超過了60%。值得注意的是，微信朋友圈自2011年推出以來，已經超越了騰訊微博、豆瓣等一些知名社交網站的使用頻率。