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    傳統服裝品牌如何轉入電商渠道

    2013/9/21 21:15:00 來源: 評論(0)29

    傳統服裝品牌電子商務

      傳統服裝企業的線下渠道模式:


      模式一,自營專賣店、商場/超市專柜、加盟專賣店。


      模式二,地區分公司(自營專賣店、加盟專賣店、商場/超市專柜)。


      模式三,地區經銷商(加盟專賣店和商場/超市專柜)。


      電子商務的渠道模式實際和傳統模式基本上是一樣的,往往很多企業老板把電子商務等同為做淘寶,認為只要把淘寶做好就什么都好了,實際錯了,真正運營好的電子商務公司,淘寶占比僅為20%銷售額,還有80%的空間未挖掘,所以渠道布局從以下四點來考慮:


      模式一,自營專賣店(天貓、B2C官網、淘寶體驗店、商城、拍拍體驗店等)。


      模式二,加盟專賣店(旗艦店專賣店、旗艦店專營店、B2C分銷加盟店、淘寶分銷加盟店)。


      模式三,商場/超市專柜。


      模式四,特賣/團購。線上特賣的原則,一定要賺錢,這個渠道對品牌推廣幾乎沒有多大意義。


      下面具體分析一下上述四個渠道的模式。


      第一、自營專賣店:首先看B2C自建官網,其功能不僅要有宣傳、購物,還要有分銷。通過如百度推廣SEM\SEO等來推廣品牌和引進流量。要有計劃的燒錢,前期ROI到達1:1,逐步向1:2發展,接下來到達1:3,當到達1:3時企業基本實現盈利。再看天貓,這是一定要做的,如果品牌是帶R,天貓是5萬押金+6萬基礎服務費,這是標志店,沒這個店其他店是不允許開的。第三是淘寶店,1000元押金,什么人都可以開,需要旺旺名就可以。


      第二、加盟專賣店:這是經過品牌授權的公司來開的網店。專賣店是賣一家品牌的,專營店是賣n家品牌的,此外還有B2C分銷加盟和淘寶分銷加盟等。


      第三、商場/超市專柜:服裝類目目前除了天貓,京東應該屬于第二大的電商平臺,凡客的服務扣點從30%直接降5%,比天貓5.5%扣點還低。亞馬遜是0入駐,只要自己把信息填好,系統會幫你進行推送。


      第四、特賣/團購:這對傳統服裝企業是非常重要的一塊。首先看唯品會,九鹿王在唯品會的清貨率達到75%,貨品主要來自庫存,但入駐唯品會的門檻比較高,要么是中國馳名商標,要么是互聯網的優秀品牌,否則很難入駐。唯品會扣點在28%,其清貨率一般冬天會達到67%,夏天在50%。再看聚美優品,每期5天,男裝庫存消化在50%,女裝在70%,購買者女性偏多。凡客特賣扣點是5%,聚劃算品牌團上一次是10萬坑位費。團購中美團和聚劃算是要求有保證金,美團上一期是3萬保證金,聚劃算是30-50萬押金(一月后會退)。綜上所述,專賣店決定品牌的滲透力,商城/超市專柜決定發展空間,分銷店決定銷售規模,特賣/團購決定利潤水平。

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