廣東制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型在即 產(chǎn)業(yè)品牌提升附加值

　　5月28日~30日，第24屆廣州國際鞋類皮革展將在廣州中國進(jìn)出口商品交易會展館舉行。據(jù)主辦方介紹，本屆展會的展臺將超過2600個，展商達(dá)1300多家，展位數(shù)和展商的數(shù)量預(yù)計均比上屆增加10%，展會面積將超過6.3萬平方米，觀展的中外買家預(yù)計達(dá)5萬人次。參展規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后體現(xiàn)了中國鞋類消費市場穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢。

　　廣東產(chǎn)量占全國一半以上

　　中國是世界制鞋大國。中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國鞋類出口總值417.2億美元。廣東省8000多家鞋企年產(chǎn)鞋50億雙，占全國產(chǎn)量一半以上，約占世界產(chǎn)鞋量1/3，廣東一直是中國最大鞋類產(chǎn)品制造基地和貿(mào)易中心。

　　據(jù)商業(yè)運營人士王智高介紹，廣州是中國鞋業(yè)的心臟，也是鞋材最集中的、全球鞋業(yè)專業(yè)市場最活躍的地區(qū)之一。位于站西路一帶的鞋城商圈，鞋業(yè)銷量占全國內(nèi)銷和外銷總量的七成，是全國規(guī)模最大、品種最齊及輻射面最廣的一個鞋材、鞋類成品批發(fā)市場，也是國內(nèi)及國外進(jìn)口鞋類制品的主要基地。據(jù)不完全統(tǒng)計，全世界每3雙鞋中有1雙就是出自站西商圈的。

　　信群投資咨詢公司董事長樊志明也自豪地說：“目前站西商圈已聚集鞋業(yè)專業(yè)市場幾十個、1萬多個品牌，20年來創(chuàng)造了3000多個億萬富豪，無數(shù)個千萬富翁，一批批知名品牌和企業(yè)從這里脫穎而出。可以說，廣州的鞋業(yè)市場已成為了中外業(yè)界慕名而至的”金礦“。”

　　產(chǎn)業(yè)品牌化提升附加值

　　然而，持續(xù)多年的高速增長后，由于受原材料、成本、競爭等各種因素的影響，廣東制鞋業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的陣痛時期，受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近年來，廣東制鞋業(yè)外貿(mào)訂單大幅減少，導(dǎo)致了一些中小鞋企破產(chǎn)倒閉。維持下來的企業(yè)利潤也被壓縮。在此背景下，廣東制鞋業(yè)實行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。廣州美妮斯鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人李先生在接受采訪時表示：“我從事制鞋業(yè)已有14個年頭了，對行業(yè)現(xiàn)在也有了更深層次的理解，中國制鞋業(yè)不能只停留在代工生產(chǎn)的年代，今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的品牌化和市場的全球化。制鞋企業(yè)應(yīng)該加強品牌意識，實施”品牌化戰(zhàn)略“，提升產(chǎn)品的附加值，這才是長久之路。”

　　據(jù)了解，近兩年，廣東鞋業(yè)除原有的自主品牌外，已掀起了一個創(chuàng)牌熱潮。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，廣東鞋業(yè)的自主品牌已有100多家，若加上一些剛剛注冊不為人知的企業(yè)，就更為可觀。李先生指出，未來5年，廣東鞋業(yè)的品牌數(shù)量將會成倍上升，而原有品牌在經(jīng)歷了5年～8年時間后也到了成熟期。

　　今年制鞋業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健增長

　　最新信息顯示，今年以來的一系列新的宏觀積極元素推動著對中國鞋類消費市場的穩(wěn)健發(fā)展。業(yè)界人士預(yù)計，得益于對今年中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)平穩(wěn)增長的預(yù)期，消費者對鞋品及皮具箱包的消費信心也會有所提高。預(yù)計2014年我國制鞋業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7000億元，比去年增長7%左右，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢。展會主辦方負(fù)責(zé)人鄧先生表示，今年環(huán)球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，環(huán)球業(yè)界尤其看好中國市場。