淺析如何塑造品牌的風格

　　品牌文化道具的運用。文化元素是表現一個品牌內涵的最佳元素，只有文化才能源遠流長，經久不息，通過文化元素來突出內衣品牌內涵，能與消費者產生共鳴，拉近距離，令消費者從心去感受一個品牌，由內心到外表，接受此品牌的理念并發揚傳播，忠誠度得到進一步的升華。

　　在專賣店/專柜中，通過一些道具來襯托品牌、表現品牌文化，要注意以下幾點：1/所使用的道具的質感，必須與品牌所宣傳的文化點相協調，例如表現品牌“時尚”元素，千萬不要使用“傳統、古樸”的道具;2/道具造型要生動，擺設的位置要適當，切忌蓋過產品的陳列。3/渲染和加強品牌所具有的文化理念。

　　導購人員的行為。(因為一個賣場空間環境不能缺少人員，所以我把其歸納進來。)包括導購人員站立的位置、服務態度和笑容。我們稱之為“軟終端”。據權威雜志報道，55.1%的女性認為別人(導購員和親朋)的意見是決定購買的主要因素;32%的女性認為店員現場推薦，17.5%的人受產品擺放位置及醒目程度的影響。以上數據得出：由導購人員的口碑宣傳這樣的軟終端形式，往往能形成銷售產品上的疊加效應。

　　裝飾材質的設定。材料的風格與品牌的風格要一致。也就是說，裝修材料的運用效果給人的印象如何，與品牌的定位給消費者的感受，兩者是相吻合的。舉例說明：如使用“羅馬柱”來裝飾，那么這個品牌給消費者的印象應該是歐化、奢華的風格。如果要表現一個品牌的“時尚、簡約”，那么，使用玻璃、金屬的線條的材料來裝潢，就比較貼切些。

　　櫥窗展示設置。櫥窗是一個店面的靈魂，消費者在進入店面之前是必須看到的，櫥窗具有店內最大的展示面積，必須謹慎設計，充分利用，其作用主要表現在：1.展示產品，增加顧客購買欲望。

　　2.營造格調，配合店內、外環境因素，以不同的設計手法，材料運用來營造格調，凸顯產品的視覺感受。

　　3.傳遞信息。例如“新品上市”、“打折優惠”等等。

　　4.發掘潛在消費者，透過店面櫥窗可以使店內情景及產品得到展示，從而使人流駐足成為可能。

　　音樂播放。音樂方面的運用：配以歡快、抒情的歌曲，來增強購買現場的氣氛、增強品牌所要表現情感因素。同時，讓來到店面/專柜的每一位顧客，感受音樂帶來的愉悅，心情得到放松，從而細心地挑選自己喜歡的產品。

　　形象壁設計。形象壁是整個店面/專柜的視覺中心，也是展示品牌文化和形象的重點。因而要求色彩和造型的設計與品牌的個性、定位要完美結合。不同的店面面積要適當地對形象墻進行調整，以達到與整個店面的融合。專賣店形象墻設計應從以下幾方面考慮：

　　◆色彩：顏色是視覺的第一要素。所采用的顏色按照“品牌標準色彩”進行設計。

　　◆造型：形狀是視覺的第二要素。造型設計需與品牌的行業性質、產品定位、品牌文化特色相匹配。

　　◆材質：質感是視覺的細膩之處。參照上面材質設定的做法。

　　◆光感：燈光是視覺的聚焦、升華之處。另外，施工工藝也是關鍵之關鍵。