衣柜企業(yè)市場營銷策略分析

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是衣柜企業(yè)營銷活動需要講求策略。

　　提示：目前家居市場增速逐漸平穩(wěn)，增長速度由30%降低到10%。營銷、品牌建設和服務等方面的改進成為企業(yè)贏得競爭的武器。

　　目前家居市場增速逐漸平穩(wěn)，增長速度由30%降低到10%。營銷、品牌建設和服務等方面的改進成為企業(yè)贏得競爭的武器。而如何做好營銷方面的工作，值得衣柜企業(yè)深入思考。

　　今年上半年，房產(chǎn)市場的持續(xù)低迷，成為家居行業(yè)的底色。不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品以及動輒而起的價格戰(zhàn)，更是讓不少衣柜等家居企業(yè)直呼”日子不好過”。從總體上看，家居市場增速放緩，一些小企業(yè)或競爭力不強的企業(yè)已經(jīng)退出市場。過去三年，家居市場的銷售快速增長，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問題和難點，家居行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過去。”

　　品牌營銷 適可而止

　　在目前的市場環(huán)境下，企業(yè)競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務狀況制定營銷節(jié)奏。

　　從整體來看，衣柜等家居企業(yè)不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。如果衣柜等家居企業(yè)陷入“不促不銷”的圈子，長期來說對行業(yè)是不利的，任何品牌要對自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營銷的效果，商品價格的大起大落危害了誠信經(jīng)營。爆破、聯(lián)盟等營銷方式會在短期內(nèi)帶來收益，但是蓄水的結(jié)果，最終收益不是很高。大力度促銷過季的、利潤不大的商品是可以的，不能作為長效機制，衣柜等家居企業(yè)要堅持主打、新版產(chǎn)品都不打折。此外，好品牌不應該生產(chǎn)“工程版”、“網(wǎng)絡版”等商品，這對品牌是個傷害。