莆田積極謀變 轉(zhuǎn)型計劃正在進行

　　城郊的安福小區(qū)，曾經(jīng)是莆田有名的假鞋集散地，2011年，隨著政府加重打假力度而辦起了電商城。隨后，淘寶的打假活動又接連而來，使莆田高仿鞋的生存空間越來越狹窄。

　　以制造為出口的莆田鞋感受到了前所未有的壓力。過去幾十年，工廠里的設(shè)計師們只用心鉆研拆片打版的技術(shù)，互相攀比如何將假貨制造得更真實，幾乎已經(jīng)放棄了經(jīng)營一個自主品牌。

　　于是今年初，阿里集團和莆田市政府展開了一次特殊的合作，莆田市長翁玉耀親自為莆田鞋出鏡代言，并承諾莆田人要用超越國際的標(biāo)準(zhǔn)做出中國好鞋。不久之后，一篇莆田鞋是如何經(jīng)歷“千錘百煉”測試的文章在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，很多人記住了“中國質(zhì)造——莆田好鞋”的口號。根據(jù)淘寶的流量統(tǒng)計，在3月31日上市僅一天，平均每4秒就賣出一雙莆田鞋。

　　此次入選淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造?莆田好鞋”活動的四個品牌中，“沃特”使用的全部運動鞋用料，均在嚴(yán)格管理的定點工廠采購，然后被送到沃特投入近千萬的質(zhì)檢實驗室接受摩擦力、拉伸度、泛黃指數(shù)等多項品質(zhì)檢驗。一雙籃球鞋的鞋底，國外知名品牌耐折度測試為4萬次，而沃特的籃球鞋必須通過6萬次的測試才可通過;思威琪的董事長宋宗虎為硫化鞋新標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，其所創(chuàng)新的用膠工藝，解決了硫化鞋愛開膠的難題;耐克前工程師郭景所創(chuàng)建了玩覓(ONEMIX)品牌，其運動鞋鞋墊所使用的材質(zhì)為防震高彈繅狀海綿+具有殺菌活碳性黑點，這種鞋墊不僅可以防臭，還可以預(yù)防腳氣……

　　短短4天時間，通過淘寶、聚劃算、微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)，幾千萬人重新認(rèn)識了莆田鞋，而莆田鞋企也尋找到了轉(zhuǎn)型升級的新方向——做品牌。

　　事實上，很多人穿過莆田鞋，過去它還不是一個品牌，而是中國高仿鞋類的代名詞。莆田企業(yè)曾經(jīng)以“讓每一個中國人都穿上名牌”為己任。在莆田高仿鞋業(yè)最風(fēng)光的時候，一個當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營者可能擁有幾十家淘寶店鋪。而如果沒有他們的存在，我們行走在街上，大概就不會像今天這樣，與如此多身著名牌的人擦肩而過。即便你能隨包裹收到一張購物小票，多半也是假的，打印小票實在不是一件非常有技術(shù)難度的事。