5月26日家紡展八月啟幕 三部曲襲人眼球早訊

　　“轉軸撥弦三兩聲，未成曲調先有情”。2010年第十六屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會（以下簡稱“家紡展”）即將于8月24~26日在上海揭開神秘面紗。雖然今年家紡展的曲調尚未譜就，但已經彰顯出了“大珠小珠落玉盤”的氣勢。

　　2009年家紡展上，非物質文化遺產展區展品顯示了中國元素魅力。

　　每年的家紡展，都是國內外眾多家紡企業展示最新產品與設計理念的良機。這個堪稱國內頂級的家紡專業展會，不僅蘊藏著巨大商機，更成為一場家紡產品與創意的視覺盛宴。中國家用紡織品行業協會會長楊兆華接受本刊采訪時，展示了今年家紡展的“三部曲”。

　　重文化傳承 

　　今年的家紡展將在文化傳承中更加突出中國本土特色，充分挖掘中國元素。

　　楊兆華表示，弘揚家紡文化將是今年家紡展上的亮點之一。他指出要做深家紡文化首先要做好傳承的工作，從傳承、融合、發展三個維度做大做強家紡文化。如果文化傳承沒有做好，將無法開發出原創的本土產品。目前，國內家紡產品，尤其是床上用品同質化現象嚴重。在采訪中楊兆華強調，中國歷史文化中有許多傳統元素可以去挖掘，將這些元素傳承下來，融入家紡產品設計，才能使中國本土特色的家紡產品立足于市場。

　　巴基斯坦、土耳其等國家紡企業，在文化傳承、本土元素應用方面做得非常出色。盡管這些國家家紡產品產量不大，但卻在國際市場享有盛譽。

　　今年家紡展上的非物質文化遺產展區，將更加強調文化與產業的結合，該展示區參展企業數量由去年的17家精簡到8家，這些企業精挑細選優質產品將更能展示中國傳統文化。楊兆華表示，非物質文化遺產傳承人一般都欠缺市場運作經驗，本屆展會主辦方將組織相關培訓，幫助參展商在產品展示、設計開發、市場開拓等方面尋得突破，促進非物質文化遺產向產業化、商業化轉化。

　　楊兆華還表示，敦煌研究院也將出現在今年的非物質文化遺產展區。展會主辦方專門從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關的元素，致力于長期的研究和挖掘，力圖使傳統元素與產業化結合起來，希望能夠借此讓觀眾了解到中國文化在家紡業中的傳承和發展。

　　求中西融合 

　　家紡展自舉辦以來，國外參展企業一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續加大海外館的比重。與去年相比，今年海外展區增加到1.5個館，面積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續加大參展面積。中西融合將成為今年家紡展上的亮點之一。

　　楊兆華談到，國外展團通過前幾年的鋪墊，開始對中國市場有了深入了解，打破了“無法在價格上與中國產品爭奪市場”的原有觀念。實際上中國擁有多元化的市場，中國高端消費人群也不在少數，今年的諸多汽車展上，豪華車被搶購就是很好的例證。由此可見，國內高端市場潛力巨大。通過參加以往的家紡展，海外品牌。

　　根據時下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與參展商的對接會，比如土耳其、奧地利展商都會舉辦專場對接會，通過對接會的形式把采購商與參展商聯系起來，幫助參展商做好市場推廣。

　　在談到國內展區時，楊兆華特別提到了毛巾展區。據介紹，今年毛巾展區將集聚孚日、亞光、潔麗雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區面積將占據1/4展區。將毛巾展區獨立出來是為了將“大家紡”概念表現得更加完善。

　　此外，今年家紡展將縮小韓國拼布區的面積，將吸納來自日本、歐洲和我國臺灣地區的拼布藝術，更名為國際拼布區。一系列的措施，讓家紡展真正成為中西文化、設計理念融合的大平臺。

　　倡跨界合作 

　　幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進一步深化跨界合作的力度。家紡業一直在尋求營銷渠道的創新，但單一的專賣店或者商場專柜銷售，已經不能滿足企業發展的需求。因此，一些企業開始在生活時尚館、生活體驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動家紡業內渠道的創新，更提供機會增加家紡與家具、家飾等企業的合作。

　　楊兆華認為，家紡業也要通過生活理念的提出引導消費。比如，很多消費者鐘情于某個服裝品牌，很大程度是因為這個品牌倡導的生活理念符合消費者的價值要求。所以，家紡產品同樣要在生活方式研究方面做文章，同時與鄰近行業跨界合作，尋求最優的銷售模式。

　　今年，家紡展將設立壁紙展區，同時與家具企業一起設立生活體驗專區，將家具、家紡、家飾整合到一起，實現生活場景再造，讓跨界合作的效果發揮到最優。