品牌價值觀分水嶺：文化VS財富

　　不可否認，隨著中華民族物質生產力和意識形態的飛速發展，中國市場和中國時尚的東方崛起，中國時裝品牌的蓬勃生長迎來了無限生機。

　　從史上最輝煌的北京奧運會，到在中國舉行的世界設計大會;從史上規模最大、精彩悠遠的藝術盛事上海世博會，到即將舉辦、讓國際社會期待無限的廣州亞運會。這些無不為中國品牌向世界展現物質資本和文化魅力構筑起了引人矚目、風光旖旎、高端遼闊的平臺。

　　然而，盡管發展自主品牌已成為了眾多中國服裝企業的自覺行為，但如何向社會傳播品牌迷人的魅力，一些企業卻迷失在了商海的波瀾中。

　　我們看到，當“和諧”成為時尚世界的主流時，有禮服生產企業卻大肆宣揚與品牌精神和產品風格并不吻合的搏殺文化;當男人們到每天數遍在央視廣告宣傳的品牌店去為自己的衣柜挑選服裝時，卻發現店中商品風格的迷失，難有時尚的挑選。投入巨資請名家包裝，投入巨資展開廣告轟炸，無不是想傳播品牌形象，但忽視了品牌文化的發掘和表現，雖暫時贏得眼球，丟失的卻是品牌真正的價值。

　　被視為貴族身份象征的某國際奢侈品牌手袋，近年來被富裕起來的中國消費者大肆購買，以此標榜身價后，該品牌的擁有者卻沒興奮起來，他們發現許多富裕者并不了解品牌內在的文化魅力，彰顯財富的消費行為讓原本品牌的老顧客們因不愿與文化缺失的“偽貴族”為伍，悄然開始放棄該品牌。

　　用財富征服人還是用文化感染人，是品牌價值觀的分水嶺。正在上海熱展、被世界聚焦的上海世界博覽會，已成為中國品牌爭相演繹個性、掘金挖銀的舞臺。

　　與眾多角逐“世博會特供服裝”、“世博會指定商品”企業不同，鄂爾多斯捐贈了一尊由享有國際盛譽的藝術家設計、在世博軸長廊上作為世博會永久建筑之一的雕塑展品鄂爾多斯之針(又名：《延伸的空間》)。

　　從眼前看，這具雕塑品收獲的廣告效應和財富價值，遠不及“世博會特許產品高級贊助商”、“世博會特供服裝”的商業回報直接，但它和大熊貓雕塑展品《和和，諧諧》等一起，將伴隨著黃浦江成為上海世博會永恒的地標，開啟的是一種全新的視覺審美和對雕塑與建筑的洞見，為觀眾樹起的是一面知覺之鏡。有什么理由懷疑，鄂爾多斯此舉傳播的企業文化和品牌精神，魅力不是永恒的?

　　品牌的推廣需要向消費者傳播一種真情的文化。有內涵的文化遠比浮華的財富更能征服人心。

　　中國經濟、文化的勃興，為展現服裝品牌的創新力營塑了遼闊的舞臺。是彰顯企業的物質財富，還是傳達品牌文化的時尚魅力，我們在創新審美形式，創新傳播方式的同時，還需要檢討我們的品牌價值觀。