耐克2009年中國收入被李寧趕超

　　耐克總部宣布2010財年(截至今年5月31日)實現收入190億美元，其中大中國區收入17億美元，與上年持平。根據耐克公布的數據計算，2009年耐克中國大陸收入約為80億~90億元之間，而2009年李寧(02331.HK)公司收入83.87億元，或已趕超耐克。

　　業內人士指出，耐克若要在中國實現快速增長，加快二三線市場甚至縣級市場的布局成為必修課。

　　耐克公布的2010財年第四季度(今年3~5月)營收數字顯示，大中國區收入4.64億美元，同比增長12%。其中鞋類產品收入增長14%至2.46億美元;服裝產品收入增長10%至1.93億美元;運動裝備收入增長17%至2500萬美元;息稅前利潤(EBIT)為1.87億美元，同比增長20%。

　　《第一財經日報》根據耐克公布的數據推算，2008年12月至2009年11月，耐克大中國區收入約為16.5億美元，分析人士介紹，中國大陸占耐克大中國區的收入比例為70%~80%之間，因此中國大陸在2008年12月~2009年11月的收入在80億~90億元之間，與中國本土體育用品老大李寧公司相比，難分高下。2009年，李寧公司收入為83.87億元。

　　耐克還公布了今年下半年的訂單情況，耐克今年6月到11月即將發貨的訂單金額為88億美元，同比增長7%，其中大中國區訂單金額同比增長19%，撇除匯率因素，同比增長16%。業內人士馬崗表示，耐克訂單增長情況與國內企業基本同步。此前，在新加坡上市的鴻星爾克宣布，今年秋、冬季產品訂貨會的金額為5.04億元，同比增長14.5%;而李寧今年第四季度訂貨會的金額同比增長了20.3%。

　　分析人士陳士信認為，耐克在中國市場要實現持續快速增長，必須調整戰略，加快進入國內二三線市場甚至縣級市場。陳士信說，在福建漳平這樣的縣級市，已經有耐克的門店，國內二三線甚至縣級城市，同樣具有相當的消費力，不過開在這些城市的門店盈利壓力也比較大。

　　陳士信提供的研究資料顯示，目前在中國二三線城市，市場最易接受的鞋類定價在170元~250元之間，而耐克在中國銷售鞋類的價格則在400元~1000元的區間，150元以上的價差制約了耐克進入這一市場;而在國內二三線市場風頭正勁的本土體育用品企業其定價多在170元~250元的區間浮動，如果耐克能夠制定貼近中國二三線市場消費水平的價格策略和產品策略，快速增長將為期不遠。