江蘇萬億紡織服裝產業(yè)就這么被撬動了嗎？

　　12年前，江蘇服裝節(jié)創(chuàng)辦之時，江蘇的紡織服裝產業(yè)還不足1000億元，今年則可以突破1萬億元。也就是說江蘇省繼機械工業(yè)、電子工業(yè)以后，又一個萬億級產業(yè)誕生，江蘇紡織服裝業(yè)進入一個新的發(fā)展階段。

　　江蘇省人民政府副秘書長雅鹿·中國服裝品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上作總結發(fā)言時表示，一方面江蘇為“服裝制造大省”的驕人業(yè)績所欣慰，另一方面又開始思索如何可持續(xù)發(fā)展，以實現(xiàn)“時尚品牌強省”的光榮夢想。

　　千億到萬億，是什么在支撐龐大的傳統(tǒng)產業(yè)?又何以實現(xiàn)12年間的10倍增長?

　　產業(yè)轉型升級帶動市場業(yè)績

　　2009年，江蘇紡織服裝業(yè)積極應對國際金融危機的影響，全省紡織服裝業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產值8730億元，完成銷售收入8601億元，與上年同比分別增長了8.47%和8.79%;紡織服裝業(yè)實現(xiàn)利潤350.12億元，比上年增長24.25%，三項指標均位居全國前列。

　　2010年以來，紡織服裝產業(yè)在原材料成本上升、勞動力成本增加、國外市場需求不足、國內市場需求不穩(wěn)等多種因素下，創(chuàng)新突破，業(yè)績穩(wěn)步回升，但是形勢依舊不容樂觀。

　　因此，江蘇省紡織服裝協(xié)會會長謝明在第十二屆江蘇服裝節(jié)上表示：“新形勢下，以服裝節(jié)為平臺、推手，加快轉變產業(yè)發(fā)展方式和產品結構調整，積極推進江蘇紡織服裝產業(yè)的品牌建設，擴大江蘇紡織服裝業(yè)的影響力，是形勢所需。”

　　“轉移”和“專注”

　　江蘇省經濟和信息化委員會副主任周毅彪指出，一方面，盡管2009年面臨經濟危機的影響，江蘇的紡織產業(yè)的產值、利潤出口額還是實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　近年來，全省服裝業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，雖然創(chuàng)新了一批具有市場影響力的品牌，其中中國名牌50多個，江蘇名牌100多個，品牌產品的年銷售額占全省服裝業(yè)銷售額的40%以上。但從另一個角度來看，目前，江蘇的品牌總體還處于創(chuàng)牌階段，知名度、影響力還需要進一步提高，和國內先進的省相比還有不小的差距。隨著消費理念的不斷更新，消費者對品牌的要求越來越突出，轉型勢在必行。江蘇省廣大服裝企業(yè)應進一步從市場定位、產品設計、營銷渠道創(chuàng)新、重視人才培養(yǎng)等方面入手，提高產品科技含量，實施品牌戰(zhàn)略，這些方面對企業(yè)都是新的挑戰(zhàn)和課題。

　　目前，為了加快江蘇傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級，江蘇省已經出臺了傳統(tǒng)產業(yè)升級計劃，加大力度培養(yǎng)人才，建立面向廣大服裝企業(yè)的設計、技術公共平臺，為江蘇的服裝企業(yè)創(chuàng)新自主品牌提供更好的服務。

　　江蘇省人民政府副秘書長韓慶華表示，有“黃金”的地方要產“黃金”，不能產“黃銅”、更不能產“黃土”，江蘇紡織服裝產業(yè)已經突破萬億了，不能再搞低端了。中低端的必須要轉移出去，把低端加工、初級產品轉移到中部去，實現(xiàn)共贏。對于大型企業(yè)和高端企業(yè)，由于江蘇的能源成本、勞力成本等在不斷上升，所以要想辦法把企業(yè)留住和人才留住，搞產業(yè)集聚，品牌企業(yè)聚集，來降低物流成本。

　　韓慶華談到了兩方面的問題，一是品牌的問題，二是龍頭企業(yè)的帶動問題。他表示，不太贊成一些企業(yè)搞其他產業(yè)，“有些企業(yè)發(fā)現(xiàn)搞紡織服裝太苦、利潤太薄，就去搞其他的了。但江蘇作為老牌紡織服裝大省，主力軍產業(yè)絕對不能偏向，不過多搞不熟悉的領域，不盲目從事自己不熟悉的行業(yè)，要踏踏實實做好主業(yè)。產業(yè)發(fā)展到今天的形勢來之不易，不能輕易丟掉。”

　　自主品牌是“命”{page_break}

　　在抵達南京的前幾天，依文企業(yè)集團董事長夏華作為企業(yè)家俱樂部的成員到聯(lián)想去住了兩天。夏華描述，在交流時，有人向柳傳志提出一個問題：“大家看到的大聯(lián)想包括了四個部分，聯(lián)想的PC、IT，還有投資和地產，共同形成了聯(lián)想今天1000多億的規(guī)模。如果做個比喻，將聯(lián)想整個PC行業(yè)算作大老婆，聯(lián)想投資和地產算作二老婆、三老婆，前者現(xiàn)在做得很艱難，而其他做的非常好，現(xiàn)在特別賺錢……到底哪個才是你的命?”柳傳志認真地回答：“還是聯(lián)想的品牌是我的命。”

　　夏華總結，做品牌，有兩種不同結果，一種錢是目標，品牌是手段;還有一種品牌是目標，錢是手段——只有真正做品牌的人才會覺得品牌是命根子。

　　現(xiàn)在創(chuàng)新品牌的國內外環(huán)境是什么?中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元指出，一是品牌的全球化，到2007年，全球GDP的空間，通過出口貿易實現(xiàn)的達到26%;二是價值鏈的分工，只要價值鏈形成整合，就能形成品牌，每條價值鏈做好優(yōu)化，就可以成就品牌;三是中國市場的國際化，現(xiàn)在中國服裝80%都在國內消費，所以中國是一個最大的紡織品和服裝市場。現(xiàn)在各個跨國集團都在中國競爭，中國市場有巨大的潛力。因此，現(xiàn)在贏得了中國市場，也就是贏得全球市場。中國市場本身就是一個“全球”概念，中國13億人需求千差萬別，現(xiàn)在的紡織品和服裝品牌發(fā)生了很大的變化，名牌除了大眾化，還有品牌的個性化和時尚化，個性化的消費，必定造就中國成千上萬品牌的出現(xiàn)。

　　在品牌創(chuàng)建方面，許坤元強調，一個企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實際應該是一個百年店的戰(zhàn)略。不是做大或者做高端就是品牌。關鍵是產品的開發(fā)和創(chuàng)新，要不斷滿足消費者變化的心理，每年都要有新的產品出來。企業(yè)必須有百年廠店的理念，不要短視;要實現(xiàn)科技進步、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，產品充滿活力，品牌才能長久。

　　江蘇國際服裝節(jié)一直踐行著省政府提出的“傳統(tǒng)產業(yè)品牌化”要求，從產業(yè)提檔升級、企業(yè)持續(xù)發(fā)展需求出發(fā)，圍繞擴大品牌的市場影響力和促進紡織服裝業(yè)的產業(yè)升級和結構調整，深化“品牌”與“時尚”兩大主題，推動更多的企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌以及更多的自主品牌走向全國，以提升江蘇紡織服裝品牌的整體形象。

　　據了解，今年除波司登、陽光、紅豆、雅鹿、宜禾、雪竹等一批江蘇省老牌“中國名牌”企業(yè)在展會上亮相，更有愛居兔休閑裝，繡娘、蘭姿繡、百芙倫女裝，瑞德、阿仕頓、名鷹男裝，Succpard戶外、際華戶外等一大批新銳服裝品牌強勢走進了博覽會。　　

　　人才是產業(yè)發(fā)展的重要支撐

　　江蘇服裝產業(yè)要走上新型工業(yè)化道路，使江蘇服裝大省更快地向服裝強省邁進，人才最重要;企業(yè)要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，要不斷創(chuàng)新，其中人才的作用亦不言而喻。

　　據了解，江蘇規(guī)模以上企業(yè)1000萬人就業(yè)，其中紡織服裝產業(yè)從業(yè)人員就有200萬之多，占了1/5。因此，江蘇服裝產業(yè)要走上新型工業(yè)化道路，使江蘇服裝大省更快地向服裝強省邁進，人才最重要。許坤元副會長在服裝節(jié)期間強調，要優(yōu)化內外部環(huán)境，以人為本。如果沒有產品設計人才，沒有營銷人才，產業(yè)很難發(fā)展。

　　既然人才成為產業(yè)的一大支撐，培養(yǎng)人才、挖掘人才、留住人才就成為江蘇產業(yè)當下最熱門的話題和最亟待開始的行動。與以往不同，第十二屆江蘇服裝節(jié)開幕前夕有多個關于人才“論道”的活動舉行，這也預示著，未來，產業(yè)人才培養(yǎng)問題的重要程度將再上臺階。記者在采訪時看到，江蘇服裝節(jié)主場地———南京國際展覽中心在服裝節(jié)結束時換上新裝，“首屆江蘇教育博覽會”也于在服裝節(jié)后登場。{page_break}

　　孵化“對位”的新人

　　“百芙倫杯”江蘇省服裝院校設計新人大獎賽和設計沙龍活動，是倡導創(chuàng)新和推出新人的平臺之一。大賽冠名企業(yè)江蘇百芙倫投資發(fā)展有限公司總經理王薏對這次比賽的組織和結果感到非常滿意，她驚喜地發(fā)現(xiàn)許多作品完全可以通過公司的運作，變成進入市場的成衣產品。

　　自2009年11月開始，主辦方共在12所院校舉行了大賽專題演講和指導，征集了35所學校共481位選手的設計作品和532件征文。選手都很認真，且富于才華，結果征文獎項由原定評出10篇改為了20篇。

　　優(yōu)秀的服裝設計人才是品牌創(chuàng)新發(fā)展的核心力量，王薏始終堅持這一觀點。她說自己的公司每年都在引進新人，尤其是接收畢業(yè)生加入的時候，有這樣的體會：有些學生對美的東西感覺很棒，繪畫、計算機操作能力都很強，但在工作中卻跟企業(yè)的要求相取甚遠。要想雙方形成好的合力，設計師能更好地服務企業(yè)，他們必須根據品牌屬性來完成成品設計，而不是根據自己的理想，像藝術家一樣創(chuàng)作。

　　諸藝萌總結這項賽事時說，參賽選手非常年輕，最小才18歲，最大也就25歲，他們的未來無可限量。可以說，江蘇省服裝行業(yè)未來的希望就在這一個個參與者的身上。他們正趕上江蘇服裝業(yè)轉型升級的大好機會，創(chuàng)意前所未有地被高度重視。

　　育人當有良好的軟硬環(huán)境

　　9月9日，江蘇省教育廳、江蘇省服裝協(xié)會、常州紡織服裝職業(yè)技術學院聯(lián)合舉辦了“江蘇服裝教育與產業(yè)發(fā)展高峰論壇”，來自意大利、中國香港、中國臺灣以及江蘇的教育界代表和服裝行業(yè)的企業(yè)家們，以服裝行業(yè)人才培養(yǎng)的成功模式為話題，探討了服裝人才培養(yǎng)與未來校企合作的方向。

　　與會的教育和實業(yè)兩大領域的精英，紛紛為服裝教育與產業(yè)共同發(fā)展建言獻策，提出了很多新理念、新思路、新方式、新合作。教育領域的專家深入探討了“怎樣培養(yǎng)人，培養(yǎng)什么人”和“怎樣辦好學校，辦什么樣的學校”這兩個問題，重在解決“如何提高紡織教育質量，如何提升辦學理念和實際運作能力，如何更好地實現(xiàn)校企合作共贏”等多方面問題。

　　中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰也參加了論壇，在各界代表進行了思想碰撞與經驗交流后，他總結，合適的企業(yè)和合適的位置會把人才變?yōu)?ldquo;良才”，反之，也會變?yōu)?ldquo;蠢材”。因此，人才的選拔任用是繼院校之后的另一種“繼續(xù)教育”，如何用好的企業(yè)文化吸引人才、留住人才，讓其最大化地發(fā)揮創(chuàng)造力是需要下一番工夫的。

　　品牌和創(chuàng)意結合提升商業(yè)價值{page_break}

　　時尚創(chuàng)意、品牌引領將是產業(yè)轉型升級的最佳助推器，要成為一個時尚化、現(xiàn)代化、國際化的紡織服裝強省，要保持先發(fā)優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展，必須要做到引入時尚產業(yè)與本地經濟保持同步發(fā)展。

　　當下，價值的源泉早已發(fā)生了變化。以有形價值的創(chuàng)造帶動經濟的發(fā)展局面已發(fā)生了大逆轉，無形價值的創(chuàng)造并支配了經濟的運轉已成為趨勢。

　　江蘇國際服裝節(jié)在第12個年頭首度推出的“時尚創(chuàng)意周”系列活動，成為江蘇紡織服裝產業(yè)鏈創(chuàng)新行動、創(chuàng)意行為以及行業(yè)時尚創(chuàng)造力的有效呈現(xiàn)——“時尚周”的出現(xiàn)意在徹底改變傳統(tǒng)粗放型的增長方式，實現(xiàn)“價值創(chuàng)新”的目標。

　　創(chuàng)意與市場對接

　　前十一屆服裝節(jié)在創(chuàng)意方面已經做了不懈的努力。首先突出“設計是品牌的靈魂”這一理念，多次舉辦服裝院校設計創(chuàng)意大賽，吸引了省內外眾多院校參加，使服裝產品的設計開發(fā)藝術性、時尚性與市場性相結合。以往，還通過設立“穿行市場與時尚”的設計師走廊等活動，推出最新流行時尚創(chuàng)意和時尚產業(yè)化運作，促進設計師、設計室與企業(yè)的品牌設計合作搭建了平臺。

　　今年的“百芙倫杯”江蘇省服裝院校設計新人大獎賽和設計沙龍活動，除了與其他大賽類似的服裝創(chuàng)意設計制作展演環(huán)節(jié)，還特別設置了“最佳搭配獎”，直奔“市場對接”主題而來，參賽選手被要求從進入市場的“百芙倫”成衣產品當中挑出不同單品進行穿著方式的組合配搭，這既是對市場敏感度的考驗，也是在實穿方面引領潮流的嘗試。

　　其次是每年舉行秋冬服裝面料流行趨勢發(fā)布活動，以更加專業(yè)化、市場化的發(fā)布形式，加大了與國際相關組織合作，與省內多家企業(yè)的新品開發(fā)緊密結合，使流行趨勢緊跟國際最新時尚創(chuàng)意的面料流行信息和前沿紡織技術，很好地推動了一批服裝品牌、面料品牌企業(yè)的產品開發(fā)。

　　再次是強調國際化合作、研討、交流。舉辦意大利、日本、韓國等國及香港、臺灣地區(qū)服裝設計師的服裝設計作品秀，傳遞國際服裝的設計理念和最新流行時尚創(chuàng)意，以提高當?shù)卦O計師國際化思維和品牌時尚化設計能力，并且使創(chuàng)意向市場過渡。

　　“現(xiàn)在正在從工業(yè)制造向時尚創(chuàng)造轉變，品牌和創(chuàng)意只有結合起來，才能最大限度地創(chuàng)造出商業(yè)價值，時尚創(chuàng)意已經成為產業(yè)發(fā)展提升最具活力的要素之一。”謝明表示，時尚創(chuàng)意、品牌引領將是產業(yè)轉型升級的最佳助推器，要成為一個時尚化、現(xiàn)代化、國際化的紡織服裝強省，要保持先發(fā)優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展，要做到引入時尚產業(yè)與本地經濟保持同步發(fā)展，首屆江蘇時尚創(chuàng)意時尚周恰恰是一個絕佳的載體選擇。

　　創(chuàng)意需要各方獻計

　　夏華將她踐行多年的品牌“心經”帶到了江蘇服裝節(jié)。她的文化營銷和情感營銷打動了很多第一次在論壇上聽她演講的人。

　　夏華將創(chuàng)新比喻為“變換游戲規(guī)則”，她說：“做企業(yè)就是領這一群人做游戲，只要大家都投入，這個游戲就特別好玩兒，我們要經常肩負著變換游戲規(guī)則的作用。”

　　在北京，夏華每年大概接待7000位各界參觀者，在他們自主設計的空間里感受依文無限的創(chuàng)造力。夏華說，創(chuàng)新改變“規(guī)則”，以往的中國國際時裝周開場都是女裝，而自從諾丁山做了男裝的首場以后，后面所有的首場都是男裝秀了。

　　用北京企業(yè)例子來講江蘇的產業(yè)，是因為江蘇有著溝通的意愿和開放的胸懷，在服裝節(jié)舉辦的多個論壇中，處處有“高人”的身影，他們?yōu)榻K的產業(yè)提供了“創(chuàng)新智慧”，萬億產業(yè)的背后凝聚了各方力量。