服裝巨頭耕耘多系列業(yè)務(wù) 將進(jìn)軍內(nèi)衣領(lǐng)域

　　即使從3家溫州民營(yíng)服裝企業(yè)聯(lián)合組建報(bào)喜鳥集團(tuán)的1996年算起，“報(bào)喜鳥”也已經(jīng)飛翔了14年。2007年起有了資本市場(chǎng)助力，公司的擴(kuò)張速度會(huì)不會(huì)加快?已經(jīng)開始拓展的新品牌、多系列業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)何時(shí)會(huì)給公司注入新的活力?

　　帶著這些問題，中國(guó)證券報(bào)專訪了報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)、報(bào)喜鳥董事吳志澤。他表示，公司將穩(wěn)健推進(jìn)多品牌多系列業(yè)務(wù)的拓展，預(yù)期3年左右公司會(huì)進(jìn)入新一輪的發(fā)展周期。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓網(wǎng)點(diǎn)

　　中國(guó)證券報(bào)：上半年報(bào)喜鳥品牌和圣捷羅品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，以及公司賣場(chǎng)總面積拓展速度略低于市場(chǎng)預(yù)期。接下來擴(kuò)張速度會(huì)不會(huì)加快?

　　吳志澤：我們認(rèn)為，網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量比數(shù)量更為重要。一方面，我們堅(jiān)持開大店的策略，相對(duì)門店數(shù)目更重視單店面積。現(xiàn)在的商業(yè)生態(tài)環(huán)境中，商場(chǎng)比較強(qiáng)勢(shì)，因此公司這兩年基本上要求開500平方米以上的大型旗艦店。

　　另一方面，公司上半年對(duì)門店的分布做了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，半年報(bào)中的數(shù)字是最終凈增的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)，未來還將繼續(xù)進(jìn)行這種調(diào)整，以充分挖掘單個(gè)門店的業(yè)績(jī)。

　　中國(guó)證券報(bào)：圣捷羅品牌的網(wǎng)點(diǎn)拓展速度明顯比報(bào)喜鳥品牌快，公司是否有意順應(yīng)目前休閑裝市場(chǎng)迅速發(fā)展的潮流?未來會(huì)不會(huì)加大對(duì)圣捷羅品牌的投入?

　　吳志澤：報(bào)喜鳥和圣捷羅是兩種完全不同的運(yùn)作模式：報(bào)喜鳥是正裝，走附加值路線;而圣捷羅是休閑裝，是快速消費(fèi)品。西服市場(chǎng)近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我們能頂?shù)米　?shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)已經(jīng)很不容易了，因此報(bào)喜鳥品牌要在價(jià)值挖掘上實(shí)現(xiàn)突破。

　　休閑裝市場(chǎng)迅速發(fā)展是當(dāng)下的趨勢(shì)，當(dāng)然，加大投入接下來2—3年公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)受到一定牽制，并且休閑裝市場(chǎng)也面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);但西服市場(chǎng)容量畢竟是有限的。對(duì)于具體的投入力度、擴(kuò)張速度，我們會(huì)經(jīng)過進(jìn)一步的考察論證再作出決定。如果選擇加大投入，那么預(yù)期2-3年后公司會(huì)進(jìn)入新一輪的發(fā)展周期。

　　中國(guó)證券報(bào)：您預(yù)計(jì)職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)未來將怎樣發(fā)展?

　　吳志澤：職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上半年回升是因?yàn)?009年同期市場(chǎng)太差，今年上半年這一業(yè)務(wù)恢復(fù)到了2008年同期的正常水平，預(yù)計(jì)下半年發(fā)展態(tài)勢(shì)和上半年差不多。未來職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，毛利率會(huì)越來越低，一方面投招標(biāo)方式會(huì)壓縮利潤(rùn)，另一方面人工成本上漲較快，我們的幾個(gè)工廠都在上海、溫州，這兩個(gè)地方生活成本比較高，使公司短期內(nèi)面臨比較大的人工成本壓力。現(xiàn)在我們也在其他地方尋找生產(chǎn)基地，但轉(zhuǎn)移不是一天兩天能完成的，必須要幾年才能實(shí)現(xiàn)。

　　探索多系列產(chǎn)品

　　中國(guó)證券報(bào)：目前公司也在大力發(fā)展皮具系列，試水女裝系列，積極探索內(nèi)衣系列和運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，請(qǐng)介紹一下這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況以及希望達(dá)成的目標(biāo)?

　　吳志澤：規(guī)劃中，報(bào)喜鳥品牌將包括八大系列，分別是經(jīng)典、商務(wù)、休閑、皮具、皮鞋、女裝、內(nèi)衣以及運(yùn)動(dòng)。皮具業(yè)務(wù)自2009年起開展，今年規(guī)模已經(jīng)有所擴(kuò)大;女裝業(yè)務(wù)今年開始設(shè)計(jì)，目前正逐步上貨;內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)系列今年剛剛開始，處于概念和設(shè)計(jì)階段。

　　作為先期的探索，我們目前選擇了幾十家門店推出這幾個(gè)系列。如果分開來算，這些系列在財(cái)務(wù)上有所表現(xiàn)需要等到兩、三年后;但從整體來看，生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的一些成本是固定的，這些系列可以說是做增量。