紹興商圈之爭：硝煙彌漫的“十一” 黃金周

　　去百貨店密集的市區解放路“血拼”，還是去家電賣場和專賣店集中的中興路“淘寶”，在往年的“十一”黃金周，沒有第三個選擇。今年“十一”，市區多了一個迪蕩商圈，紹興的商戰似乎從商家之爭上演為商圈之爭。

　　解放路、中興路、迪蕩，三個商圈三足鼎立，對于商戰硝煙彌漫的“十一”黃金周而言，競爭自不必說，是三者此消彼長、顧客分流，還是錯位競爭，大家都是贏家?

　　A 視角

　　老商圈：為長假庫存大量商品還是不夠賣

　　“本來以為9點到商場，應該是人流相對比較少的時候，沒想到一到收銀臺，已經排著一二十米長的隊伍。”“十一”黃金周第一天，市民沈女士就跑到市區解放路上的國商大廈購物，在付款時卻碰到了大家排隊付款的情況。

　　在百貨商場林立的解放路，沈女士碰到的情況，在市區其他幾家商場內也同樣上演著。昨天下午，在潤和購物中心四樓一品牌專柜，等待試衣服的消費者將本來就不大的試衣間門口擠了個滿滿當當，沙發上也坐滿了人，有不少消費者是舉家出動。

　　“如果平時做四五千元生意的話，這幾天每天都破萬元。”一運動休閑品牌的營業員說。

　　因為很多品牌銷售放量，使得一些品牌之間的調貨顯得更頻繁。彪馬品牌專柜的一位工作人員說，原來準備的庫存根本不夠用，他們緊急從義烏又調了一批貨速運到紹興。

　　“銷售很不錯，到商場固定的打烊時間，根本關不了門。”國商大廈副總孫鵬說，10月1日，商場到晚上11點才關門，銷售收入至少增長了五成。而10月2日，盡管市區下了雨，但由于購物的消費者多，商場也推遲了15分鐘才打了烊。

　　供銷大廈老總陳井奢同樣對“十一”以來的商場銷售數據十分滿意。“跟平時相比，我們這幾天的銷售業績，不是幾倍增長，而是十幾倍增長。”

　　在市區中興路，大量購物車輛的涌入，讓這條平時車流還算順暢的商業街顯得比較擁堵，不過商家也是樂呵呵的，車流人流多了，生意自然也就多了。

　　新商圈：想找到一個停車位不是一般難

　　隨著世貿廣場內入駐商家的逐漸增多，以世貿廣場為根據地的迪蕩商圈，商業的氛圍也一天比一天濃，這個“十一”，是迪蕩商圈迎來的第一個國慶黃金周，面對解放路和中興路兩大傳統商圈的競爭，迪蕩商圈的商家們顯得十分淡定。

　　“在這個黃金周，我們推出了一系列互動、參與性的節目，很受消費者歡迎。紹興消費者在節假日很舍得花錢。”世貿廣場有關人士說。

　　這一點也不假。在世貿廣場內，無論是電影城、電玩城、KTV，還是超市、百貨商場、餐飲店，隨處可見成群結隊的消費者。

　　停車情況可以反映一個商圈的人氣。在市區勝利東路上，平時要到傍晚才出現的汽車“吃”非機動車道停車的情況，這幾天從早上開始就出現了，如果中午再去的話，勝利東路上到處都是汽車，要想再找到一個停車位，一個字：難。

　　大量的人流，給多業態的世貿廣場帶來了不錯的銷售業績。“‘十一’長假第一天，我們的銷售就突破600萬元，是平時雙休日的四五倍。歐尚超市每天有兩三萬客流，做1萬多筆的單子，百盛百貨每天營業額達百萬元，就是剛開業的國美電器，銷售情況也非常好。”世貿廣場有關人士說。{page_break}

　　B 觀察

　　是競爭，更是一種錯位和互補

　　今年“十一”，一個新的商圈的加入，對市區的商貿業意味著什么?

　　“讓消費者在增加選擇的同時，更促進了商貿業的整體提升。”孫鵬認為，迪蕩商圈的出現，給市區的商貿打開了另一片天空。

　　有著多年商貿業經營管理經歷的陳井奢同樣認為，對于解放路、中興路等老商圈而言，迪蕩商圈并非是一個分流器，而是一個助推器。

　　“從黃金周這幾天的銷售情況看，無論是老商圈、還是新商圈，客流和銷售都是同步增長。如果說新老商圈互為競爭占主導的話，肯定會導致客流分流，而結果是，老商圈很多商家的業績都是快速上升的，新商圈同樣如此。這說明一個問題，新老商圈本身存在錯位，商貿這塊蛋糕也在不斷做大。”陳井奢說。

　　世貿廣場的陳總贊同這種說法。他說，迪蕩商圈的定位，與解放路、中興路兩大商圈的定位不一樣，世貿廣場更多地融合了一站式、多業態的理念，這對于消費者而言，本身就是一種與眾不同的消費體驗，而通過這種體驗，在帶動更多消費的同時，也促進了市區商貿業的多元化發展，一定程度上還抑制了消費外流的情況。

　　紹興經濟開發區管委會有關人士說，對于市區的商貿業而言，在穩固老商圈的同時，更需要不斷拓展新商圈。而迪蕩商圈所具備的規模大、硬件設施好、配套功能齊全、業態豐富、交通便捷等特點，推動了紹興現代商貿業的發展。