中國服裝業亟待強化自主品牌建設

　　近日在由中國紡織工業協會常熟市人民政府、波司登服裝發展有限公司等單位主辦的“前瞻——中國服裝品牌發展論壇”在江蘇常熟國際飯店會議中心舉行，全國政協副秘書長宋北杉、中國紡織工業協會會副會長許坤元、全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登董事局主席高德康,全國人大代表、沈陽商業大廈股份有限公司總裁劉芝旭等相關省、市政府領導、專家學者代表、各地行業內協會代表300余人參加論壇。

　　宋北杉在品牌發展論壇上深入解析了《紡織工業調整和振興規劃》對加速節能減排。同時要更加主動地為保障和改善民生多做貢獻，加強學習型企業建設，自覺苦練內功，不斷提高自身素質。他同時強調了工商聯作為黨和政府聯系非公有制經濟的橋梁和紐帶作用。

　　許坤元指出了國內服裝產業與國外先進服裝業的差距，以及今后的發展方向。他強調，中國本身就是一個國際性的大市場，中國人的穿衣問題只能靠中國自己來解決，常熟的服裝產業應該兩條腿一起走，以《紡織工業調整和振興規劃》為導向，一條是品牌自主創新之路，要注重打造民族品牌，發展品牌文化內涵，提升服裝科技含量，積極開拓國外市場;另一條要在保持原有市場的基礎上，積極開拓農村等國內市場，并應在完善產業鏈上下功夫。中國常熟服裝城要繼續發揮品牌孵化功能，為企業服務，促產業升級。

　　高德康說，經過長期的品牌培育和市場拓展實踐，波司登已經找到了屬于自己的產業發展戰略。那就是：依托世界名牌、創意研發及國際資本優勢，積極拓展四季化產品，推動結構調整和產業轉型升級;并以全球視野在世界范圍內尋求優質資源整合，通過收購、并購或參股掌控國內外有潛力的服裝品牌及營銷渠道，實現波司登集團業務的多元化、專業化、國際化運營，成功轉型為一家令世人尊敬的世界知名綜合服裝品牌運營商。

　　他強調，波司登把做羽絨服裝的精神提煉到四季化產品上，認認真真地做好每一項工作，讓高品質的產品能一年四季服務于消費者。波司登人心里始終裝著一句話：再好的廣告實際上只是公司營銷的手段，企業最核心的生命力仍然是產品的品質和消費者的口碑。

　　論壇上，與會專家、服裝行業領導就如何推進我國服裝自主品牌建設與國際市場競爭這一問題進行了深入探討。他們認為，服裝產業是我國市場化程度最高的產業，也是我國在國際上最具競爭優勢的產業。我國是世界上最大的服裝出口國，但以自有品牌出口的服裝卻不足1%，因此要擺脫我國服裝產業目前“加工者”的局面，提高我國服裝產業的國際競爭力，就必須加強服裝的自主品牌建設，應該使一批具有國際競爭力的服裝自主品牌盡快脫穎而出。