愛面子的中國(guó)服裝業(yè)如何在世界上更有“面子”

　　愛面子，要臉面，這是我們中國(guó)人根深蒂固的文化價(jià)值觀。中國(guó)服裝業(yè)如何在世界上更有“面子”?自主品牌被賦予了這個(gè)偉大而艱巨的重任。

　　日前在江蘇國(guó)際服裝節(jié)期間舉辦的雅鹿 中國(guó)服裝可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上，受工業(yè)和信息化部消費(fèi)品牌工業(yè)司領(lǐng)導(dǎo)委托，出席會(huì)議的紡織處副處長(zhǎng)曹庭瑞發(fā)言說(shuō)，品牌是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程就是品牌發(fā)展壯大的過(guò)程，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位就是建立在跨國(guó)公司和大品牌的基礎(chǔ)上的。品牌體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的實(shí)力和形象，日本前首相曾經(jīng)講過(guò)：“在國(guó)際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”

　　然而中國(guó)服裝業(yè)品牌現(xiàn)狀很難說(shuō)的上“有面子”。曹庭瑞指出，我國(guó)紡織服裝行業(yè)在生產(chǎn)加工領(lǐng)域具有一定國(guó)際優(yōu)勢(shì)，但是許多企業(yè)還缺乏培育自主品牌的動(dòng)力，從市場(chǎng)看尚未形成有利于品牌競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，政府沒(méi)有形成促進(jìn)品牌發(fā)展的政策體系和機(jī)制，這些都嚴(yán)重制約服裝品牌的成長(zhǎng)。

　　因此曹庭瑞認(rèn)為，品牌的建設(shè)主體是企業(yè)，但是政府部門必須有所作為，如果沒(méi)有一個(gè)規(guī)范、公平、有序、健康的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)再優(yōu)秀、產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)建自主品牌也將舉步維艱。要重點(diǎn)抓好制訂發(fā)展戰(zhàn)略，成立共同推進(jìn)的橫向聯(lián)合和縱向的工作機(jī)制，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，培育一批重點(diǎn)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。

　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元也在論壇上說(shuō)，品牌已經(jīng)成為國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要的元素，好的品牌是市場(chǎng)的通行證，有品牌在，市場(chǎng)上銷量就比較好，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。

　　但許坤元同時(shí)指出，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)的創(chuàng)造發(fā)明，是千千萬(wàn)萬(wàn)的人創(chuàng)造的。市場(chǎng)是通過(guò)商品的交換來(lái)實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)交換的核心價(jià)值是什么?一是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本邏輯就是：利己先要利人，一個(gè)人想要得到幸福，必須首先使別人幸福，產(chǎn)品要獲得利潤(rùn)，首先要使消費(fèi)者滿意，要提供讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，這是一個(gè)核心。二是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的交換，很重要的一個(gè)價(jià)值是信譽(yù)。品牌就是誠(chéng)信、信譽(yù)，能長(zhǎng)期讓消費(fèi)者得到價(jià)值。品牌的核心價(jià)值也就在這個(gè)地方。

　　打造自主品牌盡管任重道遠(yuǎn)，但中國(guó)紡織服裝企業(yè)對(duì)此可以滿懷信心。曹庭瑞指出了在服裝自主品牌建設(shè)中，我們也有優(yōu)勢(shì)：一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí);二是市場(chǎng)共識(shí)已經(jīng)確立;三是品牌意識(shí)增強(qiáng);四是消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。

　　許坤元也提醒企業(yè)說(shuō)，中國(guó)本身就是一個(gè)全球市場(chǎng)，中國(guó)的13億人千差萬(wàn)別，現(xiàn)在的紡織品和服裝品牌發(fā)生了很大的變化，名牌在日益大眾化，品牌日趨個(gè)性化和時(shí)尚化，我們應(yīng)該可以形成成千上萬(wàn)個(gè)品牌。

　　因此對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的戰(zhàn)略實(shí)際應(yīng)該是一個(gè)百年店的戰(zhàn)略，不是說(shuō)做大或者做高端的就是品牌。關(guān)鍵是產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，要能夠不斷地滿足消費(fèi)者的心理變化，每年都要有新的產(chǎn)品推出，使產(chǎn)品充滿活力。