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    國外品牌廉價搶灘香港市場

    2010/12/11 13:29:00 來源: 中國服裝協會評論(0)105

    品牌 香港市場

      國外奢侈品牌對香港市場已是輕車熟路,如今,一些價格低廉的國外品牌也開始陸續涌入香港。


      9月,瑞典平價女裝品牌Monki在香港朗豪坊購物中心開設了其在歐洲之外的第一家專營店。明年,香港還會迎來美國的成衣品牌Gap、Forever 21和American Eagle。


      這些品牌的服裝都是價格親民、緊隨潮流,隨便穿穿就可扔棄。H&M、Zara、Mango和優衣庫(Uniqlo)等國外品牌更是早已在香港開枝散葉。


      走大眾路線的服飾品牌在香港可不是新生事物,佐丹奴(Giordano)和堡獅龍(Bossini)這兩個品牌均創立于上世紀80年代,如今都已是上市公司。這兩個品牌走的都是基本款路線,在香港有幾十家門店,并已拓展至臺灣、東南亞和中國大陸。不過,如今國外“快速時尚”品牌的大批涌入給香港本土品牌帶來了壓力,他們不得不重新審視自己的市場、定價及擴張策略。


      花旗銀行(Citibank)區域消費研究主管Eddie Lau說,這些對于本土品牌而言意味著兩點,首先,對于零售物業,尤其是黃金地段物業的爭搶會更加激烈。其次,他們不得不重新審視自身的經營規劃和品牌資本。


      佐丹奴的市值為72.5億港元(9.34億美元),不及Gap的10%、American Eagle’s的四分之一。在店鋪爭奪戰中,規模宏大的國外大品牌能比本土的競爭者開出更高的籌碼──并最終抬高房租行情。


      6月份,Forever 21宣布,將在銅鑼灣開設香港旗艦店,該旗艦店占據的整整五層樓面原先是租給佐丹奴的。佐丹奴此前支付的房租是每月550萬港元,Forever 21的房租則翻了一倍,為1100萬港元。


      高力國際(Colliers International)提供的數據顯示,2010年三季度,香港傳統四大購物區──尖沙咀、旺角、中環和銅鑼灣──的零售物業的平均租金比二季度增長了2.7%。高力國際預測,接下來的12個月還會有10%的增長。


      佐丹奴公司事務及外務總監虞瑋麟(William Yue)談及這一變動時表示,我們能怎么辦呢?我們只是認為,那樣的房租水平已經不是經濟學所能解釋的了。他說,佐丹奴如今正在銅鑼灣地段稍次、相對偏僻的街道尋覓商鋪。


      佐丹奴和堡獅龍都正逐步將重心從香港轉至內地,在今年零售業一片繁榮的大好形勢下,兩家公司的盈利都有了提升,在內地的盈利更是遠遠高出了香港。


      過去三年里,佐丹奴在香港關掉了30家門店,同期在內地開設了341家新店。2010年上半年,佐丹奴在內地的銷售額比去年同期增長了15.7%,為年初至今總銷售額的37%。而香港的銷售額僅站到總銷售額的18%。其競爭對手堡獅龍在過去三年里在內地開設了182家新店。


      如今一些香港本土品牌也推出了更為時尚的產品組合。虞瑋麟說,他不認為H&M和Forever 21等品牌是佐丹奴的直接競爭對手(他說,我們不像他們那樣時尚前衛),不過他表示,佐丹奴正在強勢推出時髦的寶斯特(BSX)副品牌,其目標受眾主要是年輕女性,價格比佐丹奴主線產品高出20%左右。


      G2000是主打基本款上班族服裝的本土品牌,其2010秋的女裝系列便呈現出了更為時尚的新貌,剪裁更合體,式樣及配飾都更前衛時髦。


      Lau表示,其他一些品牌被邊緣化,被迫以壓價為競爭手段,導致其目標細分市場從中等收入人群降格至低收入人群。


      他說,時裝業一直都存在著極高的風險。本土服裝品牌必須學會如何應對此種風險。

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