“山寨”的蹤影？時尚火起來

　　“山寨”一詞源于廣東話，是“小型、小規(guī)模”甚至有點“地下工廠”的意思，其主要特點為仿造性、快速化、平民化。2007年開始，隨著山寨手機在國內(nèi)的大行其道，使得“山寨”逐步滲透到了各個領(lǐng)域，并衍生為大眾生活中的一個新文化現(xiàn)象。

　　早期的所謂“山寨”，模式相近：山寨廠商確定自己要山寨的產(chǎn)品，然后鎖定該類產(chǎn)品中的熱門品牌，最后通過仿造外包裝及使用相似的名稱來欺騙消費者購買。用通俗的詞語來說，就是“傍名牌”。

　　在國內(nèi)的服裝市場當中，有不少這樣的案例。

　　法國男性奢侈品品牌都彭(s.t.Dupont)，在1987年被香港迪生集團收購以后，便開始逐步進入中國市場。正所謂是樹大招風(fēng)，其響當當?shù)钠放铺栒倭途薮蟮纳虡I(yè)價值，讓國內(nèi)山寨商家們看到了有利可圖。于是，伴隨著法國都彭在國內(nèi)的出現(xiàn)，接二連三的“國產(chǎn)都彭”也紛紛現(xiàn)身。

　　如今，在阿里巴巴網(wǎng)站上搜索“都彭”，出現(xiàn)的企業(yè)多達數(shù)十家。“海寧都彭服飾有限公司”、“美國都彭(香港)國際有限公司”、“都彭路易服飾有限公司”、“都彭世家實業(yè)有限公司”、、“浙江都彭服飾有限公司”……查看這些公司的介紹，有絕大部分都沒有提及任何與法國都彭品牌相關(guān)的信息。而在少部分提及授權(quán)信息的公司介紹中，無一例外都表明，自己的品牌源自法國，并得到授權(quán)在國內(nèi)進行生產(chǎn)和經(jīng)營。然而，值得注意的是，這些品牌所得到的授權(quán)來源品牌，不是“法國DUPLESSIS”，就是“源自法國的品牌NIDDY(深圳都彭路易)”，與真正的法國都彭(s.t.Dupont)沒有任何關(guān)聯(lián)。

　　這其中，與法國都彭(s.t.Dupont)最具相似度的分別是浙江都彭服飾有限公司及美國都彭(香港)國際有限公司。在浙江都彭服飾有限公司的官方網(wǎng)站上，出現(xiàn)了“Dupont”的相關(guān)字樣，并標明其是“國內(nèi)唯一一家法國都彭服飾有限公司授權(quán)“SIDU”品牌的企業(yè)”。但是在查閱法國都彭(s.t.Dupont)的官方網(wǎng)站后，并沒有發(fā)現(xiàn)與“SIDU”有關(guān)的介紹，同時，該公司采用的LOGO標識為“si.dupai”，顯然與“s.t.Dupont”有很大差別。而美國都彭(香港)國際有限公司的英文名稱倒是直接采用了Dupont字樣，但是在公司介紹當中，只字未提與法國都彭的關(guān)系。{page_break}
 

　　就是這些讓人云里霧里的“都彭”們的出現(xiàn)，讓消費者難以摸清門道。在百度貼吧的“都彭吧”里，幾乎每天都有人發(fā)帖詢問自己購買的“都彭”到底是不是最純正的，而跟帖的回答也往往是五花八門，更讓人摸不著頭腦。

　　而眾多“都彭”彼此之間也都陷入了惡性競爭。價格戰(zhàn)從頭打到尾，戰(zhàn)場也一路從大型商場轉(zhuǎn)到了批發(fā)市場———有報道稱，在長春火車站附近一家批發(fā)商場內(nèi)看到，一攤主大聲叫賣“都彭夾克25元”。———好端端的一個奢侈品牌，就這樣被人為地變成了廉價的地攤兒貨。2006年，某“都彭”生產(chǎn)的夾克衫在質(zhì)監(jiān)部門抽查結(jié)果為PH值不合格，使得這一品牌在消費者心目中更是一落千丈。

　　不過如今，真正的法國都彭迷途知返。2006年，其新任CEO阿蘭·克勒維上任以后，便開始致力于品牌的復(fù)興。他尤其重視在中國市場重整旗鼓。目前，法國都彭在國內(nèi)多個重要的經(jīng)濟城市中共開設(shè)了135家專賣店，其中30%為直營，而且店面的裝潢、櫥窗的展示和產(chǎn)品的設(shè)置，都有了很大改觀，這些所作所為都是為了挽回先前“都彭”在中國消費者心中留下的“不佳印象”。

　　如果說法國都彭還有挽回局面的余地，那么同為國際時尚大牌的VALENTINO在中國市場的發(fā)展就沒那么幸運了。

　　前不久，VALENTINO逃離中國市場的事件鬧得沸沸揚揚。據(jù)悉，目前國內(nèi)市場上冠以“華倫天奴”字樣的品牌多達200種，這些品牌之間通過血淋淋的價格戰(zhàn)，讓本是高級時裝的VALENTINO以幾十元的價格遍布大街小巷，硬生生將“華倫天奴”從世界頂級奢侈品牌的寶座上拉扯下來，跌入中低檔品牌的廉價泥潭。這些“李鬼”的泛濫成災(zāi)并長期以來在市場上銷售，對消費者造成很多負面影響，加上媒體的曝光，消費者已經(jīng)不知道什么才是真正的意大利華倫天奴。既然不知道，自然對品牌也就喪失了信任。到了如今的地步，正宗的VALENTINO想要在中國市場收復(fù)失地，已經(jīng)是難上加難的事了。

　　當然，在中國市場飽受山寨牌子困擾的國際名牌還有很多，圈里流傳的一首打油詩很能說明問題：“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走;‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游;‘金利來’，愁!愁!愁!”

　　對于這種傍名牌的最低劣的山寨行為，我們理應(yīng)斥責(zé)和制止。不過在近期，傳統(tǒng)意義上的山寨文化也出現(xiàn)了“進化”，山寨所指代的范疇也逐步擴大。

　　在時尚圈，從每一季新款服裝的面世，到每一個明星的穿衣打扮，人們愈發(fā)樂忠于從中尋找“山寨”的蹤影———無論是刻意的模仿，還是無意的雷同，只要不是純功利的抄襲行為，都會被人冠以帶有戲謔意味的“山寨”名號。也由此，“山寨時尚”開始成為一股非主流的風(fēng)潮，開始和傳統(tǒng)的時尚并駕齊驅(qū)，成為人們關(guān)注和探討的焦點。甚至，可以說，“山寨時尚”本身就是個很時尚的新行為。