網(wǎng)購主力軍姓“男”不姓“女”
消費者的比例高于女性,客單價(每位客人每次消費的金額)也比女性高出50%。
寧波的男網(wǎng)友都喜歡買些什么?又有哪些特點?記者進行了一個小調(diào)查。
淘寶數(shù)據(jù)
網(wǎng)購主力軍姓“男”不姓“女”
昨天,淘寶網(wǎng)的工作人員給記者發(fā)來一份統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2010年底,淘寶擁有注冊用戶3.7億。從年齡分布來看,18~34歲的人群是網(wǎng)購主力人群,特別是18~24歲的消費人群,2010年其數(shù)量增幅超過了所有年齡段。
一般人的印象中,女性是網(wǎng)購主力軍。那么,網(wǎng)購是男的多還是女的多?統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年淘寶男性消費者占比達到53.9%,女性只有46.1%。
男性網(wǎng)購不但“人多勢眾”,出手也更闊綽。據(jù)統(tǒng)計,男性消費者的網(wǎng)購金額高過女性消費者近8個百分點。雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上女性消費者高于男性,但在客單價這一數(shù)據(jù)上,男性高過了女性,達到1.5∶1的水平。這說明,女性更愿意選擇多次購買價格相對便宜些的商品,而男性更為大方,要買就買貴的。
“通常來說,男性消費者多傾向于購買數(shù)碼、皮具、家電、運動鞋以及戶外用品等單價比較高的商品,而女性消費者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費上花錢比較多,這就造成了男性消費總額超過女性,且單筆成交金額較高。”淘寶數(shù)據(jù)平臺相關(guān)人士表示,即便是在服裝這一個行業(yè)中,男裝的消費均價也高于女裝。
寧波情況
男人最愛在網(wǎng)上買服裝家電
寧波的情況和淘寶數(shù)據(jù)是否相符?昨天,記者做了一個小調(diào)查,調(diào)查對象有30多位,都是男性,年齡從25歲~45歲不等,職業(yè)有醫(yī)生、律師、銀行職員、媒體從業(yè)人員、公司職員、財會、公務(wù)員等。
在回答“你是否曾經(jīng)網(wǎng)購?”這一問題的時候,95%的男性受訪者都表示有過網(wǎng)購經(jīng)歷,其中八成左右受訪者網(wǎng)購的頻率是“每月一次”,15%左右的受訪者網(wǎng)購頻率為“偶爾買一次”,還有5%左右的受訪者表示“幾乎每周都買”。這說明寧波的男網(wǎng)友網(wǎng)購比例還是比較高的,購買的頻率也不低。
對于“你網(wǎng)購過哪些東西?”這個問題,八成左右的受訪者表示網(wǎng)購過服裝,其次是手機、充電器等家電電子產(chǎn)品和書籍、家具、戶外用品、日用品、植物等。
對于“為什么喜歡網(wǎng)購”的理由,受訪者回答最多的是方便,要買什么東西搜索一下就行,不用滿大街去找。另外,網(wǎng)上購物可選擇余地大、價格便宜,也是男性網(wǎng)友喜歡網(wǎng)購的原因。
而在“你每次網(wǎng)購的花費是多少?”這一問題上,六成左右的受訪者選擇500元以下,選擇500~1000元的占25%左右,還有約15%的受訪者選擇1000~2000元,個別受訪者每次網(wǎng)購消費在2000元以上。記者隨機采訪了一些經(jīng)常網(wǎng)購的女性網(wǎng)友,發(fā)現(xiàn)大部分女性網(wǎng)友每次網(wǎng)購消費金額都在200元以下。{page_break}
商家反映
男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽
從一些商家反饋的情況看,男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽。“就我們網(wǎng)站的客戶數(shù)量來說,女性要多于男性,但要論客單價,男性是女性的一倍以上。”寧波樂活廚房網(wǎng)是一個農(nóng)產(chǎn)品購物網(wǎng)站,里面銷售的都是特色農(nóng)產(chǎn)品,如水產(chǎn)品、禽蛋、水果等等。網(wǎng)站負責(zé)人張先生告訴記者,女性客戶購買多為家庭自用,單價都比較低,而男性客戶除了為自家買之外,還要用于送客戶,因此出手更闊綽,春節(jié)期間海鮮禮包一買就是好幾箱甚至十幾箱。
不少家電商場都開通了網(wǎng)上商城,在這里血拼的男網(wǎng)友也多于女性。“在我們的網(wǎng)上商城購物的男性客戶要比女性多,男女比例大致為6∶4。”寧波國美電子商務(wù)部有關(guān)負責(zé)人介紹,男性客戶購買最多的是手機,客單價在2000元左右,女性購買小家電比較多,客單價低于男客戶。
網(wǎng)購心得
網(wǎng)名:顏歐柳(胡先生)
網(wǎng)購年齡:3年
職業(yè):私企員工
網(wǎng)購感言:“逛街太麻煩,網(wǎng)購最方便”
很多男人都不愛逛街,但不愛上網(wǎng)的男人估計就難找了。網(wǎng)友“顏歐柳”說,他除了吃飯睡覺,大部分時間都泡在網(wǎng)上,自從3年前給媽媽網(wǎng)購了一個公園跳舞用的小錄音機之后,他的網(wǎng)購就一發(fā)不可收拾了。
現(xiàn)在,“顏歐柳”幾乎每周都會在網(wǎng)上買點什么,去年花在網(wǎng)購上的錢將近一萬元。最近一次網(wǎng)上消費是給遠在韓國留學(xué)的女友送了一束鮮花,十幾朵玫瑰花,花去600多元。他身上穿的衣服、鞋子,用的手機、電腦配件,看的書籍等等,都是網(wǎng)購來的。
幾年網(wǎng)購下來,“顏歐柳”有了自己的心得。“網(wǎng)購方便,但要認(rèn)真選擇,我的經(jīng)驗是選擇網(wǎng)購實名認(rèn)證、承諾7天包退、信譽好和評論好的商家。”“顏歐柳”曾經(jīng)網(wǎng)購了一件杰克·瓊斯的外套,當(dāng)時看價格很便宜就下手了,東西到手仔細一看,才發(fā)現(xiàn)那件衣服上的標(biāo)簽是瓊·杰克,只怪自己沒仔細看,吃了啞巴虧。
網(wǎng)名:島(鄧先生)
網(wǎng)購年齡:5年
職業(yè):銀行部門經(jīng)理
網(wǎng)購感言:“喜歡就買,別猶豫”
昨天晚上,鄧先生在網(wǎng)上輕點鼠標(biāo),買了1套沖鋒衣、2根登山杖、1個登山包,總共花掉1000多元。“沖鋒衣給自己,登山杖我和老婆一人一根,登山包買給女兒。”鄧先生喜歡戶外運動,他網(wǎng)購的商品也大多與此相關(guān)。數(shù)碼用品也是他的最愛,他經(jīng)常在網(wǎng)上淘最新潮的手機,曾經(jīng)在2個月內(nèi)買了3部新手機。
“我一般在網(wǎng)上看到喜歡的東西就買,不會像我老婆那樣比來比去。”鄧先生說他不喜歡逛街,戀上網(wǎng)購前他的東西大多由老婆操辦,現(xiàn)在他經(jīng)常在網(wǎng)上給自己買些服裝什么的,即使被老婆抱怨說買貴了,也樂此不疲。
“買的沒有賣的精,經(jīng)常聽人說網(wǎng)購上當(dāng)了,我一般不太比價格,一等價錢一等貨,不要追求過分便宜,結(jié)果很少上當(dāng)。”鄧先生的網(wǎng)購心得是:只買對的,不買便宜的。
網(wǎng)名:言實(劉先生)
網(wǎng)購年齡:3年半
職業(yè):公務(wù)員
網(wǎng)購感言:“網(wǎng)絡(luò)是個大寶庫,啥都有”
劉先生第一次網(wǎng)購是幫老婆買東西,買的是某直銷品牌的化妝品,當(dāng)時他還頗不以為然,認(rèn)為直接去商店買好了,干嘛那么費勁。沒想到,現(xiàn)在他也愛上了網(wǎng)購,每個月都要在網(wǎng)上買東西。
“網(wǎng)購很方便,一些很偏門的東西在現(xiàn)實生活中很難找到,但到了網(wǎng)上,只要輸入商品名稱,立馬會跳出幾百家任你選。”劉先生最初購買的冷門商品是止鼾夾,因為他晚上睡覺有打呼嚕的習(xí)慣,于是老婆下命令讓他買個止鼾夾,可走遍了商場、超市都找不到這個東西,最后在網(wǎng)上找到了,只花了5元錢。最近,他在網(wǎng)上看到一本上世紀(jì)40年代北京的古舊書,里面發(fā)表有他去世多年的爺爺寫的一篇文章,標(biāo)價1000元,他毫不猶豫地買了下來。
“網(wǎng)購給生活帶來不少樂趣,但還是不要沖動購物,否則會買了不少沒用的東西。”劉先生說他曾買過登山用的手電筒、打火石等東西,當(dāng)時是覺得有意思才買的,但買來后一次都沒用過。

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