網(wǎng)購(gòu)主力軍姓“男”不姓“女”

　　消費(fèi)者的比例高于女性，客單價(jià)(每位客人每次消費(fèi)的金額)也比女性高出50%。

　　寧波的男網(wǎng)友都喜歡買些什么?又有哪些特點(diǎn)?記者進(jìn)行了一個(gè)小調(diào)查。

　　淘寶數(shù)據(jù)

　　網(wǎng)購(gòu)主力軍姓“男”不姓“女”

　　昨天，淘寶網(wǎng)的工作人員給記者發(fā)來一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2010年底，淘寶擁有注冊(cè)用戶3.7億。從年齡分布來看，18~34歲的人群是網(wǎng)購(gòu)主力人群，特別是18~24歲的消費(fèi)人群，2010年其數(shù)量增幅超過了所有年齡段。

　　一般人的印象中，女性是網(wǎng)購(gòu)主力軍。那么，網(wǎng)購(gòu)是男的多還是女的多?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶男性消費(fèi)者占比達(dá)到53.9%，女性只有46.1%。

　　男性網(wǎng)購(gòu)不但“人多勢(shì)眾”，出手也更闊綽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，男性消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)金額高過女性消費(fèi)者近8個(gè)百分點(diǎn)。雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上女性消費(fèi)者高于男性，但在客單價(jià)這一數(shù)據(jù)上，男性高過了女性，達(dá)到1.5∶1的水平。這說明，女性更愿意選擇多次購(gòu)買價(jià)格相對(duì)便宜些的商品，而男性更為大方，要買就買貴的。

　　“通常來說，男性消費(fèi)者多傾向于購(gòu)買數(shù)碼、皮具、家電、運(yùn)動(dòng)鞋以及戶外用品等單價(jià)比較高的商品，而女性消費(fèi)者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費(fèi)上花錢比較多，這就造成了男性消費(fèi)總額超過女性，且單筆成交金額較高。”淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)人士表示，即便是在服裝這一個(gè)行業(yè)中，男裝的消費(fèi)均價(jià)也高于女裝。

　　寧波情況

　　男人最愛在網(wǎng)上買服裝家電

　　寧波的情況和淘寶數(shù)據(jù)是否相符?昨天，記者做了一個(gè)小調(diào)查，調(diào)查對(duì)象有30多位，都是男性，年齡從25歲~45歲不等，職業(yè)有醫(yī)生、律師、銀行職員、媒體從業(yè)人員、公司職員、財(cái)會(huì)、公務(wù)員等。

　　在回答“你是否曾經(jīng)網(wǎng)購(gòu)?”這一問題的時(shí)候，95%的男性受訪者都表示有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，其中八成左右受訪者網(wǎng)購(gòu)的頻率是“每月一次”，15%左右的受訪者網(wǎng)購(gòu)頻率為“偶爾買一次”，還有5%左右的受訪者表示“幾乎每周都買”。這說明寧波的男網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)比例還是比較高的，購(gòu)買的頻率也不低。

　　對(duì)于“你網(wǎng)購(gòu)過哪些東西?”這個(gè)問題，八成左右的受訪者表示網(wǎng)購(gòu)過服裝，其次是手機(jī)、充電器等家電電子產(chǎn)品和書籍、家具、戶外用品、日用品、植物等。

　　對(duì)于“為什么喜歡網(wǎng)購(gòu)”的理由，受訪者回答最多的是方便，要買什么東西搜索一下就行，不用滿大街去找。另外，網(wǎng)上購(gòu)物可選擇余地大、價(jià)格便宜，也是男性網(wǎng)友喜歡網(wǎng)購(gòu)的原因。

　　而在“你每次網(wǎng)購(gòu)的花費(fèi)是多少?”這一問題上，六成左右的受訪者選擇500元以下，選擇500~1000元的占25%左右，還有約15%的受訪者選擇1000~2000元，個(gè)別受訪者每次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在2000元以上。記者隨機(jī)采訪了一些經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的女性網(wǎng)友，發(fā)現(xiàn)大部分女性網(wǎng)友每次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額都在200元以下。{page_break}
 

　　商家反映

　　男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽

　　從一些商家反饋的情況看，男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽。“就我們網(wǎng)站的客戶數(shù)量來說，女性要多于男性，但要論客單價(jià)，男性是女性的一倍以上。”寧波樂活廚房網(wǎng)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物網(wǎng)站，里面銷售的都是特色農(nóng)產(chǎn)品，如水產(chǎn)品、禽蛋、水果等等。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，女性客戶購(gòu)買多為家庭自用，單價(jià)都比較低，而男性客戶除了為自家買之外，還要用于送客戶，因此出手更闊綽，春節(jié)期間海鮮禮包一買就是好幾箱甚至十幾箱。

　　不少家電商場(chǎng)都開通了網(wǎng)上商城，在這里血拼的男網(wǎng)友也多于女性。“在我們的網(wǎng)上商城購(gòu)物的男性客戶要比女性多，男女比例大致為6∶4。”寧波國(guó)美電子商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，男性客戶購(gòu)買最多的是手機(jī)，客單價(jià)在2000元左右，女性購(gòu)買小家電比較多，客單價(jià)低于男客戶。

　　網(wǎng)購(gòu)心得

　　網(wǎng)名：顏歐柳(胡先生)

　　網(wǎng)購(gòu)年齡：3年

　　職業(yè)：私企員工

　　網(wǎng)購(gòu)感言：“逛街太麻煩，網(wǎng)購(gòu)最方便”

　　很多男人都不愛逛街，但不愛上網(wǎng)的男人估計(jì)就難找了。網(wǎng)友“顏歐柳”說，他除了吃飯睡覺，大部分時(shí)間都泡在網(wǎng)上，自從3年前給媽媽網(wǎng)購(gòu)了一個(gè)公園跳舞用的小錄音機(jī)之后，他的網(wǎng)購(gòu)就一發(fā)不可收拾了。

　　現(xiàn)在，“顏歐柳”幾乎每周都會(huì)在網(wǎng)上買點(diǎn)什么，去年花在網(wǎng)購(gòu)上的錢將近一萬元。最近一次網(wǎng)上消費(fèi)是給遠(yuǎn)在韓國(guó)留學(xué)的女友送了一束鮮花，十幾朵玫瑰花，花去600多元。他身上穿的衣服、鞋子，用的手機(jī)、電腦配件，看的書籍等等，都是網(wǎng)購(gòu)來的。

　　幾年網(wǎng)購(gòu)下來，“顏歐柳”有了自己的心得。“網(wǎng)購(gòu)方便，但要認(rèn)真選擇，我的經(jīng)驗(yàn)是選擇網(wǎng)購(gòu)實(shí)名認(rèn)證、承諾7天包退、信譽(yù)好和評(píng)論好的商家。”“顏歐柳”曾經(jīng)網(wǎng)購(gòu)了一件杰克·瓊斯的外套，當(dāng)時(shí)看價(jià)格很便宜就下手了，東西到手仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)那件衣服上的標(biāo)簽是瓊·杰克，只怪自己沒仔細(xì)看，吃了啞巴虧。

　　網(wǎng)名：島(鄧先生)

　　網(wǎng)購(gòu)年齡：5年

　　職業(yè)：銀行部門經(jīng)理

　　網(wǎng)購(gòu)感言：“喜歡就買，別猶豫”

　　昨天晚上，鄧先生在網(wǎng)上輕點(diǎn)鼠標(biāo)，買了1套沖鋒衣、2根登山杖、1個(gè)登山包，總共花掉1000多元。“沖鋒衣給自己，登山杖我和老婆一人一根，登山包買給女兒。”鄧先生喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，他網(wǎng)購(gòu)的商品也大多與此相關(guān)。數(shù)碼用品也是他的最愛，他經(jīng)常在網(wǎng)上淘最新潮的手機(jī)，曾經(jīng)在2個(gè)月內(nèi)買了3部新手機(jī)。

　　“我一般在網(wǎng)上看到喜歡的東西就買，不會(huì)像我老婆那樣比來比去。”鄧先生說他不喜歡逛街，戀上網(wǎng)購(gòu)前他的東西大多由老婆操辦，現(xiàn)在他經(jīng)常在網(wǎng)上給自己買些服裝什么的，即使被老婆抱怨說買貴了，也樂此不疲。

　　“買的沒有賣的精，經(jīng)常聽人說網(wǎng)購(gòu)上當(dāng)了，我一般不太比價(jià)格，一等價(jià)錢一等貨，不要追求過分便宜，結(jié)果很少上當(dāng)。”鄧先生的網(wǎng)購(gòu)心得是：只買對(duì)的，不買便宜的。

　　網(wǎng)名：言實(shí)(劉先生)

　　網(wǎng)購(gòu)年齡：3年半

　　職業(yè)：公務(wù)員

　　網(wǎng)購(gòu)感言：“網(wǎng)絡(luò)是個(gè)大寶庫(kù)，啥都有”

　　劉先生第一次網(wǎng)購(gòu)是幫老婆買東西，買的是某直銷品牌的化妝品，當(dāng)時(shí)他還頗不以為然，認(rèn)為直接去商店買好了，干嘛那么費(fèi)勁。沒想到，現(xiàn)在他也愛上了網(wǎng)購(gòu)，每個(gè)月都要在網(wǎng)上買東西。

　　“網(wǎng)購(gòu)很方便，一些很偏門的東西在現(xiàn)實(shí)生活中很難找到，但到了網(wǎng)上，只要輸入商品名稱，立馬會(huì)跳出幾百家任你選。”劉先生最初購(gòu)買的冷門商品是止鼾夾，因?yàn)樗砩纤X有打呼嚕的習(xí)慣，于是老婆下命令讓他買個(gè)止鼾夾，可走遍了商場(chǎng)、超市都找不到這個(gè)東西，最后在網(wǎng)上找到了，只花了5元錢。最近，他在網(wǎng)上看到一本上世紀(jì)40年代北京的古舊書，里面發(fā)表有他去世多年的爺爺寫的一篇文章，標(biāo)價(jià)1000元，他毫不猶豫地買了下來。

　　“網(wǎng)購(gòu)給生活帶來不少樂趣，但還是不要沖動(dòng)購(gòu)物，否則會(huì)買了不少?zèng)]用的東西。”劉先生說他曾買過登山用的手電筒、打火石等東西，當(dāng)時(shí)是覺得有意思才買的，但買來后一次都沒用過。