國際一線奢侈品集體升價 國內(nèi)外價差或縮小

　　自去年7月逐步調(diào)高價格以來，國際品牌也無一例外地從3月開始先后調(diào)高了部分貨品的售價，提價幅度5%-15%。

　　國際一線品牌集體升價

　　“國際一線奢侈品品牌每年都會漲價，這基本上可算是諸多奢侈品的價格戰(zhàn)略。”昨日，廣州麗柏廣場的高層告訴記者。不過沒想到的是，LV、Chanel去年7月才經(jīng)過一輪漲價潮，相隔8個月的時間，眾多的奢侈品品牌又迫不及待地開始了新一輪的調(diào)價。

　　有消息顯示，Dior、Burberry、Celine、Tod’s、Bally、Loewe 、杰尼亞 幾乎無一例外地在最近調(diào)高了部分貨品的售價，幅度在5%-15%。一位經(jīng)常購買愛馬仕品牌的女金領(lǐng)告訴記者，去年還是2800元左右的一條絲巾，目前的價格已經(jīng)漲到3800元了。而另一位經(jīng)常在香港購物的朱小姐則告訴記者，Dior 的一款經(jīng)典包包目前已經(jīng)漲價1000多元。

　　據(jù)相關(guān)網(wǎng)站的資料顯示，Celine從去年紅到今年的笑臉包Luggage也在1月份提價了，據(jù)說漲了1000元。瑞士知名的美容品牌LA COLLINE也從3月開始全線提價15%左右。消費(fèi)者小周剛從法國回來，她告訴記者去年9月23日法國的LV全面升價，從本月1日開始，又要升價了，不過幅度只在5%左右。

　　國際一線大牌爭奪話語權(quán)

　　為什么奢侈品品牌如此頻繁調(diào)價?有知情人透露， LV所在的公司LVMH是法國的上市公司，正如其他的上市公司一樣，需要業(yè)績增長帶動股票的業(yè)績，那么具體到LV這個品牌直接的表現(xiàn)就是每年幾次的價格上漲(當(dāng)然偶爾也有下調(diào))。一方面是為了增加收入，另一方面帶給消費(fèi)者的感覺就是他們的產(chǎn)品非常暢銷。

　　與此同時，為了爭奪更大的話語權(quán)，國際知名的奢侈品品牌也開始在資本市場頻頻出手。國外媒體稱，意大利時尚品牌公司Prada SpA周三晚間向香港交易所 提交了首次公開募股(IPO )的申請。據(jù)稱，Prada計(jì)劃通過IPO出售20%的股權(quán)，該公司資本估值將在70億-80億歐元。

　　而法國名牌愛馬仕日前表示，正就出售手上時裝品牌Jean-Paul Gaultier(JPG)的45%股權(quán)進(jìn)行談判。Intercorporate副總裁布蘭基尼表示，由于LVMH購入愛馬仕兩成股權(quán)，后者或需要資金擴(kuò)張，以抗拒LVMH的收購。

　　調(diào)整價格策略爭奪中國市場

　　國際奢侈品牌拼命增強(qiáng)資本實(shí)力，目的當(dāng)然是為了擴(kuò)張，而中國自然是其重要戰(zhàn)場。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也許就是促使此次奢侈品價格上升的另一個原因。國際奢侈品品牌希望縮小中國與海外市場的價格差距。

　　據(jù)商務(wù)部近期調(diào)查的結(jié)果顯示，手表、服裝、酒等20種品牌的高檔消費(fèi)品，國內(nèi)市場價格比美國高51%，比法國高72%。

　　對于此次奢侈品價格上調(diào)，不少奢侈品粉絲感嘆：“去國外買奢侈品性價比明顯降低了。”記者發(fā)現(xiàn)，一些做代購生意的賣家面臨壓力。近日，很多專營海外奢侈品代購的店鋪顯得有些冷清，部分店鋪近一個月沒有生意。

　　“這也許正是國際一線品牌希望看到的。否則如何讓其在中國內(nèi)地的投資得到更好的回報(bào)?目前很多國際一線品牌在中國開出直營店，其價格策略已經(jīng)作出調(diào)整，比如調(diào)高海外市場的價格，調(diào)整貨品供應(yīng)，令中國內(nèi)地市場的門店具有更大的吸引力。”廣州麗柏廣場的高層表示。

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