化妝品市場“他時代”來臨

　　在過去很長一段時間里，男性都是龐大的中國品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現象正在昭示：化妝品“他時代”已來臨。

　　去年中國男性化妝品市場

　　容量近80億元

　　2009年，中國男性護膚品市場增長幅度為27%，而2010年這一市場則以40%的速度增長，約為女性護膚品市場增長速度的5倍。2010年，僅男性護膚品的市場容量就接近40億元，如果包括男性洗護產品、男性香水、男性彩妝等商品，整個男性化妝品市場達到80億元。由此看出，男性市場已經成為中國化妝品市場的最大驚喜之一。

　　法國歐萊雅(LOréal)是中國領先化妝品集團之一。該集團面向男性的產品于4年前剛剛推出，現在已占據了巴黎歐萊雅品牌中國業務的23%，而在西歐，男性在護膚品市場所占的份額只有7%到10%。2010年，整個歐萊雅集團的男士護膚品的銷售超過10億元。

　　日本《日經周報》分析說，以往針對男性的化妝品多集中在剃須和頭發定型等功能的產品，目標客戶在20-40歲之間。而如今，40歲以上的男性也開始對具有減緩衰老等功能的護膚品產生興趣。

　　數據顯示，中國每年在美容產品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元)，而法國是130歐元，這凸顯出中國市場的增長潛力。未來5年，國內男士對化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。

　　中外日化紛搶

　　中國男妝市場蛋糕

　　卡尼爾推出男士護膚用品、寶潔推出玉蘭油男士護膚系列、吉列男士全球推出細分功能型產品。大寶、丁家宜、高夫、東洋之花等本土品牌也不甘示弱地加入爭奪戰。男士護膚品市場的巨大潛力，讓國際、國內品牌都盯準了這塊蛋糕。

　　男士日化領域，最先推出男士產品的是花王旗下的碧柔，然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅。來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅，帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾，對市場進行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應的男士系列。與此同時，曼秀雷敦近年對男士系列的發力也不容忽視。

　　從2010年一季度男士護膚品牌關注度排行來看，巴黎歐萊雅首次超過20%，以20.45%的關注度排名第一，并逐步擴大與其他品牌的差距。除此之外，歐萊雅集團的碧歐泉和薇姿，也成功進入了前十，3個品牌合計關注度為29.27%。據百度數據研究中心分析，歐萊雅集團強勢布局男士護膚品市場，從產品價格、年齡、產品領域等多方位覆蓋男士護膚品市場。值得一提的是，2010年3月剛剛上市的玉蘭油男士系列產品，網民關注度占比7.01%，排名第六。

　　正因為看好男士護膚品市場，歐萊雅、碧柔男士、蘭芝、蘭蔻、碧歐泉、阿瑪尼和資生堂都早早開始了“圈地運動”，UNO、俊士和高夫等專業的男士品牌也不斷涌現。除了日常的清潔和滋潤產品外，一些品牌還推出了美白等功能性產品，以滿足不同行業男士的需求，而且銷量都不錯。

　　妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據了超市賣場。歐萊雅、碧歐泉等品牌攻勢迅猛，并在近幾年不斷擴張。與此同時，阿迪達斯的運動型香水和護膚品，也是高夫香水的競爭對手。

　　現代商超是男性化妝品

　　主流購買渠道

　　根據AC尼爾森統計，現代商超是男性化妝品最主要的購買渠道。不論是巴黎歐萊雅還是妮維雅抑或曼秀雷敦，所有主流品牌要想提高產品滲透率與市場占有率，都將現代商超渠道作為主戰場予以重點投入。沃爾瑪、家樂福、華潤萬家等國際連鎖終端賣場已經開始為男士基礎護理品開辟銷售專區。

　　個人護理用品店與化妝品店成為男性化妝品的重要增長點。以屈臣氏為代表的個人護理用品店正在強化男士護膚品的引進，紛紛在店內設立專門的男士護膚專區，甚至推出了男士護膚自有品牌系列。

　　同時，百貨店成為男士化妝品國際品牌的天下。各地百貨店男性護膚品銷售的增長率也緊逼女士護膚品。但在男性高端護膚品市場，現在還都是外資品牌的天下。

　　網絡購物成為本土新品牌突圍的機會點。男人購物不像女士那樣反復對比和試驗，所以針對男性消費者的網絡營銷還是有其道理的。專業男士彩妝品牌軒諦(Chetti Rouge)就是采用網絡營銷的方式。隨著網購人群的逐步擴大，通過網絡購買化妝品的男性消費者將穩步增長。