女子百貨玩“小鋪”經營 打造時尚個性概念館

　　轉型后的新世界女子百貨不再是一水兒男營業員

　　作為“內地第一家全線采用男營業員的百貨企業”，只賣女性商品的新世界女子百貨去年5月開業以來曾受到廣泛關注。然而一年來，它并沒有預想中的人氣興旺，近期開始全面轉型。這次轉型雖然名字沒變，但里面不再只賣女性商品、導購也不再全是男性。近期，先行入駐的150余家個性小鋪已經全新亮相：日韓范兒、OL風、歐美派……形態頗似搜秀。

　　“買衣服時，銷售員是男的，多別扭啊。”消費者王霞的想法很有代表性，加之該店有近40%的品牌產品都與同屬崇文商圈的新世界時尚店重合，因此很多女性消費者去看過一兩次新鮮后就很少去了?？土髁可喜粊?，銷售業績也就上不去了。

　　今年4月以來，新世界女子百貨就開始大調整，據新世界方面表示，商場名稱不會變，不過在經營方面，將打破傳統百貨模式，引進新的潮流品牌，最大的變化是擴大個性小鋪的經營范圍，“方向是類似三里屯3.3大廈那樣的時尚個性概念館。”由于是“小鋪”經營，導購員也不再是一水兒的男士了。

　　近期，先行入駐的150余家個性小鋪已全新亮相，主要進駐在一二層，很多小店來自西單、三里屯3.3等地，商品風格以日韓、歐美、DIY飾品為主，其中有不少年輕設計師的原創品牌。今后，女子百貨的目標顧客群將是“本地區追求時尚、喜歡個性化服裝服飾的18-35歲年輕人。”