上海商場年中促銷：價格戰不吃香 主題秀受歡迎

　　這幾天，各家商場紛紛開展形式多樣的年中促銷活動。由于早前“虛假打折”事件的影響，不少折扣戰”作為主要營銷手段。相比之下，針對時令消費以及不同消費群體的主題秀活動絡繹不絕，讓申城的商場在今夏顯得更有逛頭。

　　近日，在東方商廈淮海店里，突然出現一隊身著傳統旗袍的時裝表演隊，將觀光扶梯當成走秀紅毯，裊裊婷婷地出現在商場的各個角落，令顧客大為驚喜。原來，這是一個名為威蕓的時裝品牌正在進行主題表演，希望用這種立體式的展示方式取代以往掛在貨架上的銷售方式，更好地展現產品特點。東方商廈淮海店的有關負責人告訴記者，威蕓的時裝秀只是他們年中促銷“百合花節”的一個組成部分，之所以為促銷起了一個名字，就是要強調營銷的文化色彩。在以往的“價格戰”中，能不能吸引顧客，往往看商場里的折扣標簽多不多、價格低不低，但現在實行明碼實價后，這套方法落伍了。而在“百合花節”中，商場方面整合了各個品牌的資源，舉行了旗袍秀、鋼琴演奏、收藏品鑒賞等主題活動，反而吸引了很多人氣。

　　在一些目標消費者以年輕人為主的商場里，主題營銷的方式則充滿動感。記者在金橋商業廣場看到，單車、輪滑、滑板、籃球架等運動器械安置在商場的各個角落，其中一個用9輛單車組成的旋圈特別有個性，很多消費者在揣測這是做什么的。再看商場的海報，原來從本周末起，這里將進行一個名為“阿拉悅動季，酷玩夏日運動”的主題活動，每個星期都會推廣一種新的都市運動，其中9輛單車組成的旋圈可以讓9位顧客同時騎行，在進行運動的同時也感受一下“旋轉木馬”般的童年記憶。當然，各個運動品牌也借著這一主題活動推出了促銷，其中老牌“回力”還邀請消費者拿起筆，蘸上“想象力”在鞋面上盡情涂鴉，打造屬于自己獨一無二的運動裝備。

　　此外，即便像傳統家電商場，也在今年的年中促銷中采取了各種時尚的手段。記者在不少家電賣場看到，電腦、手機、數碼相機等消費類電子產品成為近期最主要的營銷商品，店家除了給出降價優惠外，還推出了各種深受年輕人喜歡的贈品，包括環保又方便的太陽能充電器，“熱帶風暴”、“歡樂谷”等游樂場所的門票等等。永樂家電生活館還頗有創意地把微博也作為營銷手段之一，鼓勵消費者一邊選購一邊發微博，并且從微博中抽出幸運兒給予優惠。據各家賣場的工作人員說，在各種促銷的拉動下，受學生族熱捧的消費類產品銷量比前幾個月增加了80%以上。