多重因素影響　美國市場服裝價格上漲提速

　　目前，持續“高燒”的棉價已經降溫。隨著作為服裝最重要的成本支出的棉價不斷回落，美國服裝零售商、各品牌制造商會否因此調低產品價格?現階段，美國紡織品服裝的價格受到哪些因素影響?這些問題成為業界近期關注的焦點。

　　服裝價格依然高企

　　今年7月份，美國零售市場迎來了難得的旺銷局面。得益于季末促銷戰略，梅西百貨和旗下的布魯明戴爾百貨店(Bloomingdale’s)銷售增長強勁，7月份的總銷售額達16.12億美元，同店銷售額增長5%。另一大零售巨頭諾德斯特龍百貨公司(Nordstrom)7月份的總銷售額同比躍升11.5%，達到9.93億美元。同店銷售額上漲6.6%。

　　從熱銷的產品類別來看，薩克斯第五大道精品百貨店的女鞋、男裝和男士飾品銷售最佳。零售商羅斯(Ross Stores)的禮服和鞋類業績搶眼，斯特茲(Stage Stores)的童裝、鞋類、初中生服裝和泳裝最熱銷，邦頓(Bon-Ton)的男士運動裝和女裝最搶手。

　　出乎意料的是，棉制產品并非此階段的市場寵兒，相比之下，鞋類、絲質禮服和男士飾品反倒熱賣。另一方面，棉價的下跌也未大幅帶動服裝價格下跌，相反，美國市場的服裝價格仍呈現增長。

　　目前，國際棉花價格與今年春季達到的歷史高點相比已下跌了53%，棉花作為服裝重要的生產原料，其價格的下跌理應推動服裝價格的下降。但CNN公布的最新統計數據顯示，美國市場上，汽油、食物和服裝等生活必需品的價格呈現繼續走高的勢頭，并且價格漲幅高于預期。7月，服裝價格上漲了1.2%，在過去的3個月間，累計上漲了3.9%。今年服裝價格增速創下了1992年以來的最快水平。數據顯示，目前消費者購買服裝等消費品需要比以往多支出3.6%。蒙特利爾銀行資深經濟學家珍妮佛分析稱，價格上漲部分原因是由于美元近期的疲軟抬高了進口商品價格。“我們需要支付更多的美元進口來自中國等地的服裝。”

　　多重因素影響定價

　　國際棉花咨詢委員會(ICAC)稱，隨著棉花產量與庫存的增加，2012年棉價將會進一步下調，2012年成本價通脹預期將會大大降低。咨詢公司克特薩蒙(Kurt Salmon)的零售分析師維諾德·瑞格潤指出，成本降低通脹預期降低，但服裝價格卻不一定會下調，因為除棉價外其價格還受諸多因素的影響。

　　“比如目標市場的工人薪資水平。它將對服裝價格造成很大的影響。”維諾德說道，“舉個例子來說，在中國市場上，中國工人的薪資已上調了15%~20%，加薪會帶動市場消費能力的增加，從而刺激中國國內市場的生產需求。當商品的需求量大于供應量時，產品價格將會上升，而不僅僅是受棉價起伏的影響。”

　　“有專家建議，在生產中利用不同價位的纖維品種來調節服裝價格，但我們無法保證低價格的纖維原料品種是否能解決服裝價格的上升。”維諾德說。

　　與此同時，低棉價會挫傷棉農的植棉積極性，使棉農轉向種植收益率更高的玉米等其他農作物。如果這樣，服裝價格將不僅不會回落，而且還會因棉花產量下降和供應不足被進一步推高。“目前棉花只有保持約1.25美元/磅的價格，才能保證棉花種植面積的穩定。”漢佰公司(Hanesbrands)CEO諾爾稱。

　　除了上述原因外，運輸成本提高、氣候變化、囤積或市場炒作等因素，都會不同程度地影響紡織服裝價格。棉價的下跌很難在單方面拖動服裝價格“跳水”。

　　服裝企業仍在觀望

　　盡管外界對美國市場的服裝價格走勢存在諸多猜測，但美國一些大型服裝廠商目前并沒有大幅調整產品價格的打算。

　　在棉花價格的波動過程中，專門生產T恤衫和牛仔褲等低售價商品的服裝企業受到的影響最大。因為原材料成本在總成本中占有更大的比重。知名服裝生產商VF公司表示，棉花價格以往從未這么大幅波動過。不過，公司并沒有關于服裝產品降價的計劃，希望能維持目前的價格水平。

　　據了解，纖維成本在服裝成本中的占比約30%~60%。像生產高端T恤和內衣的制造商漢佰公司，其2/3的生產原料為棉花。這似乎意味著公司的服裝價格隨棉價走低而下調的可能性極大。但公司CEO諾爾表示，服裝價格的制定還是要看市場需求，棉價的降低可能將在一定程度上影響公司的產品線。

　　如今，為吸引顧客購買，增加銷售，美國街頭的商場櫥窗里早早換上了秋裝。由于存在著諸多影響服裝價格的不確定性因素，未來紡織服裝價格走勢難以預測，美國企業目前的做法就是謹慎前行，控制如開銷、定價和庫存量等方面。

　　分析師和經濟學家一致認為，盡管美股經歷數周振蕩，但有關美國經濟前景的部分悲觀情緒可能很快消散，因為個人消費者仍在繼續支出，且工廠仍在繼續生產。“美國經濟也許會超過我們認為的堅強。隨著萬圣節及美國最盛大的圣誕節購物季的來臨，美國將會迎來新一輪消費高峰。”一位經濟學家樂觀看待美國市場的走勢。