真絲服裝零售懸疑：縮水還是另有隱情？

　　在古代作為富貴人家專享的綾羅綢緞，如今開始走進“尋常百姓家”，今夏，街上越來越多的女性選擇一襲飄逸真絲裙驚艷亮相。記者于山東省青島市臺東區繁華地帶隨機采訪了10余名身著真絲服裝的女性詢問購買價格，卻發現款式手感差不多的真絲連衣裙購買價格卻非常懸殊，從大型賣場商超所購買的真絲裙大約在千元以上，而在路邊小店和淘寶上購買的真絲裙一般在200~300元之間，有的甚至不足百元。

　　向來以傲嬌著稱的真絲價格開始大幅度縮水還是另有隱情?記者就此進行了深入調查。

　　真絲服裝今夏熱賣，聚酯纖維以次充好

　　奢侈大牌Louis Vuitton2011年春夏女裝推出改良式中式旗袍、大開叉絲綢豹紋連衣裙等多款真絲裙裝;今年開春時節，國內女星范冰冰與世界小姐張梓琳分別著Louis Vuitton新款真絲裙亮相戛納，預示著今夏流行元素之一，必定有真絲。

　　近幾年，隨著網絡技術的發展，信息傳播速度越來越快，導致國內高街時尚進展迅猛。據國內一線服裝品牌某設計師透漏，從國際時尚周發布新款流行服裝到北京、上海等國內二線城市銷售終端開始出售同款的山寨服裝最快僅需要2周時間。由此可見，中國的高街時尚已形成一套完善的“山寨模式”。

　　據記者調查發現，今夏流行的真絲服裝實為以肉眼難以分辨真偽的聚酯纖維冒名頂替，因其外觀手感難辨真偽，價格又比真絲面料平民許多而大受歡迎。

　　聚酯纖維是由有機二元酸和二元醇縮聚而成的聚酯經紡絲所得的合成纖維，俗稱滌綸，“消費者普遍對面料成分認知有限，稱為聚酯纖維，感覺上比滌綸要高檔很多!從客服聊天中得知，因為國內熱賣的zara、only、HM等品牌都按照國家規定標注成分為聚酯纖維，有不少消費者因品牌效應感覺聚酯纖維本身就是一種很高檔的面料，她們甚至認為聚酯纖維是真絲的衍生物。所以即使不打著真絲的旗號，消費者也很難界定聚酯纖維跟真絲的概念區別。”淘寶賣家“翱翔天空”告訴記者。

　　“以前上學的時候，看現在流行穿什么就跟同學出去逛街看看看別人穿什么?現在不用那么麻煩了，上上網，瀏覽一下網頁，馬上就明白了。我一個比較追求時尚的閨蜜告訴我，如果想走在時尚前沿就看國外時尚發布會，因為國內流行趨勢都是跟著他們走的。如果是菜鳥級別的，可以參考國內明星和網絡紅人的穿著，另外網上介紹流行趨勢的帖子更是不勝枚數。如果實在想省事扮美，直接從淘寶搜熱賣款，瀏覽幾頁你就大概就知道現在流行穿什么了……”大學畢業剛滿一年的仇小姐這樣解釋自己的時尚觀。

　　淘寶作為時尚訊息的重要來源，他們是如何引導顧客消費的呢?資深網店經營者“翱翔天空”說，“現在網店文案很稀缺，一個好的文案就能寫出最棒的廣告而直接左右網店銷售量。消費者畢竟不是專業人士，一個好的文案能夠抓住消費者的心理和掌握避重就輕、隱蔽誤導的網絡營銷文案書寫技巧。比方說，如今對聚酯纖維的宣傳：優秀的文案會寫聚酯纖維比真絲更耐磨、或者說某某大牌同款的100%聚酯纖維連衣裙，這樣既沒有撒謊又很技巧地引導消費者，使他們覺得聚酯纖維是比真絲更新潮的面料、是大品牌才會采用的高檔面料;而普通的文案就會寫仿真絲聚酯纖維，或者直接寫手感與真絲雷同，這樣檔次一下子就下來了。”

　　國內一線服裝品牌某設計師表示：“目前國人的時尚觀念很浮夸，特別是年輕人，他們根本不會在意時尚背后所蘊含的生活定義，而是盲目跟風，什么熱賣穿什么，所以去年夏天大街上清一色的小碎花，今年便是真絲裙。山寨商家也是跟著市場需求走，那么多消費能力不足以購買奢侈服裝的年輕姑娘想滿足愛美的虛榮心怎么辦?生產廠家只能在面料和做工上縮減成本，畢竟消費者要的不過是看起來很美而已。”

　　記者在山東省青島市最繁華的臺東區步行街隨機采訪10余名身著真絲服裝的女性，卻發現款式手感差不多的真絲連衣裙購買價格卻非常懸殊，從大型賣場商超所購買的真絲裙大約在千元左右，而在路邊小店和淘寶上購買的真絲裙一般在200~300元之間，有的甚至不足百元。記者分別詢問了購買價格在200元以下的6名女性，覺得這樣低價購買的真絲裙是真絲制品嗎?其中有4名女性表示不計較是否是真的真絲裙，“只要看起來很美”就行。另外，2名女性堅持所購買的真絲裙是正品，并用“是外貿內銷的裙子，廠家甩賣才有這樣的價格”和“街邊小店沒有廣告費、店面費性價比高所以才便宜”的理由來力證自己便宜也能買到真的真絲裙。

　　記者走訪山東省煙臺市韓國城幾家精品店發現，店家所售真絲裙要價驚人，但大多沒有成分說明，或者水洗標與領部商標明顯不符。甚至發現CK、prada這樣奢侈大牌的商標。記者詢問店主這么便宜是否為正品?有的店主說，“外貿內銷，是國內大品牌在國內工廠加工服裝的尾單，所以才這么便宜。”也有店主則反應比較直率，“這個價格怎么買得著正品?不過面料絕對是用的真絲，不信你摸摸手感。”記者表明，“聚酯纖維跟真絲手感差不多，成本卻相差懸殊。”店家則笑著回答，“行內人當然清楚，但普通顧客有幾個明白的?大部分姑娘都是買個樣子穿穿?款式價格合心意，摸著差不多就買了，來這里買的都不計較是不是真的真絲制品。”

　　另外，真絲睡衣也是“山寨真絲”服裝的另外一個重要分支。現在年輕人性觀念越來越開放，由于色情影視和某些時尚雜志的誤導，大部分姑娘都覺得真絲睡衣是性感的代名詞。記者走訪了中華女子學院山東分院1號女生宿舍樓對100名大學女生做了問卷調查。發現其中有79名女生擁有至少一件“真絲睡衣”，購買渠道大多來自于步行街、精品店、路邊內衣店等場所，款式以性感和可愛的吊帶睡裙為主，價格大多在50元以下，超過半數的女生對于是否真的真絲制品并不在意、并對真絲的認知停留在“手感順滑”“面料有光澤”的膚淺認知上。記者看了幾位女同學所謂的“真絲睡衣”發現做工極其粗糙且肉眼就能明顯分辨出不是天然纖維。{page_break}

　　聚酯纖維上演“皇帝的新裝”，正品真絲小眾銷售

　　由此可見，聚酯纖維冒充“真絲”的事情，無疑是生產商與經銷商為了迎合消費者的“虛榮心理”而共同演繹的一場“皇帝新裝”的鬧劇。

　　大部分消費者對面料知識了解有限，信息來源依靠網絡，而網絡上的時尚資訊正是網絡賣家們為引導消費者消費而寫的“營銷文”。而一部分消費者即使明知低價購買的并非“正品真絲”，也往往選擇睜一只眼閉一只眼，畢竟經濟能力有限又想漂亮，視覺上看不出真偽的聚酯纖維是個不錯的選擇!

　　目前購買服裝能夠兼顧時尚跟品質的大部分女性以中產階級女白領為主，大型賣場動輒上千元的真絲裙不是人人可以負擔得起的。而且不仔細分辨很難看出差別的同款“山寨真絲裙”或許只需要不到三分之一的價格，這對于愛美成性又沒有多少錢的年輕女性是多么大的一個誘惑吧?

　　今年夏天“真絲裙”火了，卻不管正品真絲裙什么事。濟南銀座購物中心泉城路店一主營真絲女裝的店長告訴記者，“按理說今年真絲裙火爆，我們店的銷售量應該有個突破的增長，但事實上僅比去年同期增長不到10%，買得起正品真絲服裝的還是那么一群人，馬路上大部分人穿的不過是仿真絲。”

　　而真絲與聚酯纖維的“真假之戰”不過是中國服裝業山寨時尚的冰山一角而已。一位不愿透露姓名的服裝紡織行業資深經銷商表示，“山寨泛濫的高街時尚對中國服裝業的長久發展無疑是一場災難，不斷copy國內大品牌的中國服裝業注重銷量猛增的眼前暴利，在這種浮躁的大環境下，很難有廠家能夠靜下心把品牌做精做細，中國目前無法產生chanel這樣的國際一線服裝品牌。有人期待整頓服裝業，但前陣頻頻曝光的服裝質量安全門事件根本不是問題重點，中國服裝的大市場隱藏在來路不明的廣大批發市場和街邊小店里，而這些是最難以管制和取締的，因為買不起品牌服裝又想打扮漂亮的老百姓肯定是第一個站出來反對的那個。”

　　友情鏈接：如何分辨真絲與聚酯纖維?

　　據山東省昌邑市柳瞳鎮一家經營真絲制品多年的廠家負責人介紹，“聚酯纖維面料的手感和視覺效果跟真絲相近，僅憑觸覺和肉眼觀察不易區分。消費者購買前如果想鑒定真偽，可以找一塊衣服上的邊角料燒一下，如果燃燒物有毛發氣味，并且燃燒物體最后呈粉末狀，就是真絲，而如果燃燒后的殘余物有甜味，并且呈疙瘩狀，就是聚酯纖維。另外，目前國內真絲服裝的價格很難有大幅度的下降，消費者如果想購買正品真絲服裝，最好選擇到比較有保障的大型賣場和品牌專賣店購買。”