美國消費者不會因棉價下跌而買到便宜服裝

　　那些購買牛仔褲、T恤衫和襪子的美國購物者最近不得不從口袋里掏出更多的現(xiàn)金，而且，以后他們最好習(xí)慣多掏錢。

　　即使棉花價格已經(jīng)從春季的最高點回落，但價格折扣。

　　連鎖店和他們的供應(yīng)商，只要他們可以做到，就會避免提高價格，他們害怕來自消費者的反作用力，因為消費者依然在窮于對付高失業(yè)率和高汽油價格。

　　但是，正如他們無法轉(zhuǎn)嫁所有的成本增加一樣，零售商和服裝商也不會交出所有的積蓄。

　　事實上，許多人會嘗試用明年用保證金收益作為緩沖，應(yīng)付其他的成本上升，敢打賭說，在服裝價格幾乎10年無通脹之后，購物者正越來越習(xí)慣多掏一點錢。

　　“現(xiàn)實情況是，我們美國消費者享有一段時間的低價服裝，”VF公司首席財政官羅伯特希勒在周一接受路透采訪時說。VF生產(chǎn)價格適中的Wrangler和Lee牛仔褲品牌。

　　最近一個季度，VF公司的毛利率(衡量售出商品的盈利能力)減少1.2%，至45.3%，完全是由于其牛仔褲業(yè)務(wù)下降所致，牛仔褲業(yè)務(wù)占公司銷售的四分之一。

　　Gap公司在5月表示，2011年下半年產(chǎn)品成本將上浮20%，但公司不能將價格提高到足以抵消成本增加的水平。

　　3月ICE期貨美國棉花期貨交易價格飆升并創(chuàng)新高，較上年提高近三倍，上年現(xiàn)貨棉花價格大約在80美分/磅。此后，合同價格下降一半以上，但仍較兩年前水平高出40%。

　　價格漲幅取決于到底有多少棉花。但NPD集團首席零售行業(yè)分析師Marshal Cohen估計，基本生活用品襪子、內(nèi)衣和牛仔褲價格漲了10%左右。

　　一個條牛仔褲漲3美元似乎不起眼，但對于一條價格30美元的Wrangler(牧馬人)來說，這個漲幅則非常明顯，但是購物者必須較上年平均多支付23%用于買汽油，對于他們來說，買高較高價格的服裝，則是一件非常辛苦的事情。{page_break}

　　VF周一表示，美國牛仔褲銷售額以美元計算小幅提高，因為價格溫和上漲，但是銷售減少，說明服裝制造商和商店必須走精品路線。

　　Alix Partners的常務(wù)董事David Bassuk估計，零售商最好的情況是能夠?qū)⑸蠞q成本的一半轉(zhuǎn)嫁給購物者，其余部分與供貨商的利潤分?jǐn)偂?/p>

　　現(xiàn)在VF，Gap和其他公司銷售的服裝使用大量棉花，-如美國鷹牌旅行用品公司和耐克公司-告訴投資者，他們的毛利率應(yīng)在2012年下半年開始提高。

　　NPD的科恩說，“從棉花成本不斷下降中獲得的好處要反映在利潤率方面，他們不會降低價格。”

　　Perry Ellis有限公司行政總裁George Feldenkreis指出，棉花不是唯一的成本上漲的因素，在中國勞動成本在上漲，中國生產(chǎn)的大部分服裝被美國消費者買走，天然氣價格提高導(dǎo)致商場產(chǎn)品成本提高。

　　由于供應(yīng)鏈的籌備時間需要9個月到一個年，因此，價格將繼續(xù)緩慢升高，直到進入春季。此后，價格應(yīng)該穩(wěn)定在較高水平。

　　美國服裝鞋業(yè)協(xié)會副總裁Nate Herman說：“零售價格不會跌，但是價格上漲將不停止。”美國服裝鞋業(yè)協(xié)會代表大約700家服裝企業(yè)。