土生土長喬丹體育上市前 撇清與“飛人”無關(guān)系

　　“邁克爾·喬丹的生意都做到中國了?”紅色的店招上籃球運動員正在運球，這個名為“喬丹”的品牌讓人們聯(lián)想到“空中飛人”邁克爾·喬丹。

　　喬丹體育A股首發(fā)申請將于今天(11月25日)接受證監(jiān)會的審核。一時間，投資者議論紛紛，“李鬼”喬丹想傍名牌?

　　不過，昨日，記者從喬丹體育招股書上看到，其主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與“邁克爾·喬丹”姓氏相同，但不存在商業(yè)合作關(guān)系。

　　西南財經(jīng)大學(xué)教授趙吉林表示，喬丹體育巧妙地打了一個“擦邊球”，雖然在一定程度上誤導(dǎo)消費者，卻很難指責(zé)其違法。

　　上市前撇清與“飛人”無關(guān)系

　　11月21日，喬丹體育預(yù)披露了招股說明書，撇清了與NBA籃球巨星邁克爾·喬丹的關(guān)系。

　　“目前喬丹體育和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。”招股書表示，喬丹體育產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與美國前職業(yè)籃球球星邁克爾·喬丹的中文音譯名僅姓氏相同，“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性，兩者并無一一對應(yīng)關(guān)系。

　　公司招股書說，喬丹體育商號及注冊商標(biāo)均不存在侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)或其他權(quán)利，2000年成立至今，MichaelJordan從未就“喬丹”注冊商標(biāo)提出過任何權(quán)利，雙方并不存在糾紛及潛在糾紛。

　　盡管如此，在喬丹體育的招股說明書中仍然出現(xiàn)了令人不解的“巧合”。招股書164、168頁其它注冊商標(biāo)欄出現(xiàn)了“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)。而“飛人”邁克爾·喬丹的兩個兒子名字的中文譯名正是“杰弗里·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”。

　　產(chǎn)自福建土生土長國貨品牌

　　紅色招牌的喬丹體育門店在成都隨處可見，喬丹體育官方網(wǎng)站上的經(jīng)銷商名錄顯示，四川共有139家各類門店，其中89家都分布在成都市區(qū)和周邊區(qū)縣。

　　記者昨日走訪了喬丹體育在成都的多家門店，銷售人員都表示，“我們和邁克爾·喬丹沒有關(guān)系。”

　　當(dāng)記者追問“為何要取名喬丹”時，部分店員也顯得頗為疑惑，某門店銷售人員解釋，“最初是由喬丹進行代言的。”

　　但事實上，邁克爾·喬丹并未擔(dān)任過該品牌代言人，喬丹體育今年才簽下首位形象代言人NBA球員海耶斯。{page_break}

　　喬丹品牌確是土生土長的“中國娃”，前身是1984年成立的晉江陳埭溪邊日用品二廠，后來引新股東改制設(shè)立福建喬丹，并于2009年底整體變更為股份有限公司，也就是現(xiàn)在的喬丹體育。目前品牌運動主要使用的“喬丹”、“QIAODAN”商標(biāo)以及對應(yīng)圖形商標(biāo)是公司在2002年注冊，此外，喬丹體育還注冊了“喬丹王”“馬庫斯喬丹”等百余個與喬丹有關(guān)的商標(biāo)。

　　“孿生兄弟”耐克也有喬丹牌

　　巧合的是，耐克公司早在上世紀80年代，就推出了喬丹品牌運動鞋“AirJordan”，不僅時間上早于喬丹體育，知名度遠勝于后者，而且與邁克爾·喬丹簽署了商業(yè)合作協(xié)議。

　　那么喬丹體育注冊的這些品牌，是不是對耐克旗下的“AirJordan”構(gòu)成了侵權(quán)呢?對此，喬丹體育招股書說，公司“喬丹”品牌與耐克的“AirJordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費者均可清晰辨識。公司與耐克公司不存在糾紛或潛在糾紛，且公司的“喬丹”系列商標(biāo)在國內(nèi)注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，不存在侵權(quán)的問題。耐克在中國僅僅擁有“MICHAELJORDAN”在內(nèi)的3個商標(biāo)。

　　不過，對消費者來說，他們并不能分辨清楚兩個公司所屬的喬丹品牌。“看到喬丹體育招牌的第一感覺就覺得是邁克爾·喬丹開的。”成都某公司白領(lǐng)楊先生告訴記者，“耐克也有喬丹系列，我有同事就曾經(jīng)誤把喬丹體育的運動鞋當(dāng)成耐克的喬丹系列，買了一雙。”

　　專家說法

　　品牌策略誤導(dǎo)消費者

　　“喬丹體育品牌和商標(biāo)定名策略，一定程度上對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。”西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究所副所長、博士生導(dǎo)師趙吉林表示，喬丹體育巧妙地打了一個“擦邊球”，讓消費者自己將其品牌同體育明星或外國品牌劃等號。

　　趙吉林說，在進入市場的初期，名人效應(yīng)能夠讓消費者對品牌產(chǎn)生信任，有助于廠家迅速打開市場。但消費者對喬丹體育品牌關(guān)聯(lián)認知，都是消費者自己按照常理進行的推斷，因此很難指責(zé)喬丹體育。

　　近年來，不斷有中國品牌給自己貼上“洋貨”的標(biāo)簽，“法國合生元”“意大利馬克華菲”“德國歐典地板”洋品牌的面紗最終都被一一揭開。

　　趙吉林指出，市場化初期，市民普遍形成了外國產(chǎn)品質(zhì)量好的觀念，因此后來的中國品牌都想盡辦法“化洋妝”。“但實際上消費者越來越理智，這些技巧越來越?jīng)]有市場，只有靠質(zhì)量才能最終贏得消費者的心。”