奢侈品牌開(kāi)始男裝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)男裝需求的增加，大型奢侈集團(tuán)如LVMH, PPR都開(kāi)始加快加大在這個(gè)領(lǐng)域的投資，希望能夠及時(shí)搶占市場(chǎng)份額。

　　Consultancy Bain&Co的預(yù)測(cè)占全球服裝市場(chǎng)份額40%的男裝市場(chǎng)將以每年14%的速度增長(zhǎng)，這個(gè)速度是女裝的兩倍左右。波士頓咨詢集團(tuán)的分析員Jean-Marc Bellaiche說(shuō)：“比起女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)還未完全開(kāi)發(fā)，因此奢侈品牌還需要做很多的研究。”

　　PPR集團(tuán)收購(gòu)意大利品牌Brioni以后，LVMH集團(tuán)也于這個(gè)月宣布將對(duì)Berluti男裝品牌進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。Berluti品牌因其價(jià)值4000歐元的男裝鞋出名，Johnny Depp, Ryan Gosling都曾穿過(guò)該品牌的男鞋。

　　PPR表示Brioni品牌將在明年一月份于巴黎推出首個(gè)男裝秀，這個(gè)系列由Alessandro Sartori設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)師曾擔(dān)任Ermenegildo Zegna品牌的首席設(shè)計(jì)師。

　　Brioni和Berluti品牌要想搶占男裝市場(chǎng)，必須做好更多的準(zhǔn)備工作，諸如Hugo Boss, Burberry,Armani, Dunhill, Ermenegildo Zegna等品牌已經(jīng)在男裝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　來(lái)自Consultancy Roland Berger的合作人Jason Ding說(shuō)道：“知名程度在中國(guó)消費(fèi)者中間的影響力很大，要想打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，知名度是很關(guān)鍵的一環(huán)。”

　　Brioni品牌在歐洲和北美市場(chǎng)知名度很高，但在中國(guó)和其它亞洲地區(qū)卻很少人知道，Brioni品牌希望借助皮制品進(jìn)一步打開(kāi)亞洲市場(chǎng)。

　　Berluti品牌由LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault帶領(lǐng)，在中國(guó)的知名度遠(yuǎn)高于Brioni品牌，但是男裝份額并不高，銷售額僅為5000萬(wàn)歐元。

　　據(jù)估計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)到2020年將占到全球市場(chǎng)份額的44%，Hermes集團(tuán)也表示旗下的男裝奢侈品銷售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于紐約區(qū)域。