2012年中國服裝業之童裝行業迷局之變

　　“新潮童裝”最大的優勢來自其加工背景，這些品牌往往誕生于OEM童裝企業，擁有良好的“童裝基因”。未來5年，“新潮童裝”如果專注于三線以下的低端市場，很可能有讓人意想不到的作為。

　　2012年童裝行業看點：小童裝動漫授權營銷新潮童裝

　　從2011年3月在中國國際服飾博覽會上的品牌角逐，再到年底各大品牌相繼宣布將于2012年在童裝市場施展拳腳，中國童裝行業在各種創新模式的呼喚聲中，正式進入了洗牌期。2012年，童裝行業在國內兒童品牌消費的高速增長期將變得更加撲朔迷離。

　　小童裝模式會更受青睞

　　CHIC2011期間，童裝館的參展品牌數量首次超過100家，且多為行業內的中高端品牌。其中，展會特裝展位超過10個，規模較前幾屆展會有明顯增加，顯示出品牌童裝企業對展會的“特殊重視”。

　　361度童裝總經理陳志誠告訴記者，從各地舉辦的專業展會看，童裝行業的市場格局正在發生變化。種種跡象表明，從2011年開始，中國服裝行業進入洗牌期的征兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業內同行調侃為中國服裝行業“最后一塊肥肉”的童裝市場。

　　到2011年年底，行業觀察者眼中的信號已然變得明朗起來。繼美特斯邦威宣布將在明年春季正式推出美邦系列的童裝品牌后，報喜鳥也宣稱，旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內市場。這兩條消息表明，2012年，服裝大佬們將正式在童裝市場上一絕高低。

　　各品牌企業做出上述舉動的意圖是顯而易見的，因為目前童裝行業的第一品牌巴拉巴拉就出自森馬門下。從森馬公司的業績看，在森馬品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業務前景依然良好，也為森馬公司延續了近年來的高速成長趨勢。2012年，森馬模式的成功勢必還會引來更多后繼者。

　　動漫營銷競爭愈演愈烈

　　2011年初，力果童裝正式與兩大國際知名動漫形象“多啦A夢”、“變形金剛”品牌簽約授權。力果董事長林維建稱，此次借力國際動漫品牌，旨在同步國內外卡通時尚童裝市場，進一步為本土消費者提供價格合理的正版卡通時尚童裝。

　　當然，把品牌授權模式演繹到極致的還要算博士蛙。借助哈利波特、網球王子等代理品牌帶來的銷售業績，博士蛙在短短幾年內就實現了全國的市場布局，憑借出色的盈利能力登陸港股市場。

　　如果按照國外動漫形象授權的路走下去，后來者勢必在長時間內將處于競爭弱勢地位。于是在2011年，一些品牌企業或是斥重金聘請專業動漫團隊打造專屬卡通形象，或是與自主卡通品牌合作，目的不外乎想借助動漫形象在消費者心目中的知名度，來建立企業品牌的形象。

　　在福建，歐美龍集團、格林集團等品牌童裝企業就開拓了這種品牌營銷新思路。事實上，牽手動漫產業避免同質化競爭已成為兒童用品企業，包括童裝品牌企業近年來的新選擇。但從另一個角度看，2012年，童裝品牌運用動漫營銷的模式會變得異常艱難，畢竟樹立卡通形象和經營童裝品牌是兩個行業。目前，童裝品牌和動漫產業聯系變得更加緊密，這一趨勢對本來相對稀缺的童裝設計人才提出了更高的要求。且不論動漫劇播出平臺的限制，單單是尋找合格的跨界人才就夠企業頭疼一陣了。

　　另一股市場力量

　　實際上，除了美邦和報喜鳥，在福建石獅，廣東東莞、佛山等地，還有一大批外貿加工型企業想在2012年全力進軍中國童裝市場。不可否認，國內童裝行業的集中度不夠高，仍處于品牌化的初級階段。對上市公司提升業績或OEM企業轉型而言，童裝行業都是一個絕佳的機會。

　　2011年初，從東莞崛起的一批自主童裝企業在CHIC2011上非常惹眼。以兔仔嘜、碩士貓、三點水為代表的新興童裝品牌在“時尚新潮童裝區”引起了不少代理商的關注，這些企業對“新潮童裝”的表述是，通過時尚的色彩搭配和簡潔的流行設計來彰顯兒童對時尚的理解和向往，從而塑造乖巧可愛、聰明活潑的童年記憶。

　　與其他童裝相比，“新潮童裝”的產品在面料、色彩、款式等方面其實并沒有極其突出的突破點，“新潮童裝”的“新”恐怕和品牌年齡有很大關系。從品牌年齡上看，有不少品牌都是近5年內創建的品牌。“新潮童裝”最大的優勢來自其加工背景，這些品牌往往誕生于OEM童裝企業，擁有良好的“童裝基因”。未來5年，“新潮童裝”如果專注于三線以下的低端市場，很可能有讓人意想不到的作為。

　　新游戲規則呼之欲出

　　回顧2011年童裝行業的新聞，很多人都會驚奇的發現質量安全仍然是市場最為關注的話題。在2011年底的一次專業性會議上，全國服裝標準化技術委員會相關負責人表示，目前中國兒童服裝的整體標準體系建設還有待完善，未來兩三年，將申報關于兒童服裝安全性要求的國家強制性標準，對童裝面料的pH值、色牢度，童裝的安全環保性等方面進行規范，以提高中國兒童服裝的安全性能。

　　站在消費者的角度考慮，上述系列標準的出臺是國家從生產質量源頭規范童裝市場的必要行為，另一方面，從童裝企業的角度看，這些舉動意味著童裝行業的門檻將再次提升。在未來的兩三年內，關于童裝質量的新聞一定也會不絕于耳。

　　由此，在歲末年初之際，當服裝行業大量資源涌向童裝時，究竟誰才是未來童裝市場的主宰，答案更值得期待。