春節時尚奢侈品網購井噴 走秀網脫穎而出

　　受快遞公司放假等因素影響，以往春節假期都是網購、電商銷售清淡之時，但今年似乎是例外。國內最大時尚電商企業走秀網統計顯示，春節期間時尚、奢侈品銷售出現井噴，銷售高峰時不到一分鐘銷售一件奢侈品。

　　奢侈品網購井噴

　　春節雖然大部分快遞公司放假，但這似乎并未阻擋“愛潮一族”利用長假在各大時尚網購商城“逛街”、“下單”的消費熱情。根據國內最大時尚電商走秀網統計顯示，從除夕到初五，走秀網訂單銷售額突破1億元，同比大增200%。6天銷售奢侈品牌相關商品近8000件，初三、初四的銷售高峰，甚至不到1分鐘就賣出一件奢侈品商品。

　　走秀網數據顯示，從除夕到初五，平均每天都有近150萬熱情“潮族”涌上走秀網，選購自己喜歡的時尚品牌和奢侈品品牌。春節6天，走秀網訂單銷售額突破1億元、同比大增200%，銷售時尚商品和奢侈品牌商品逾10萬件。而從訂單地區分布看，北京、上海、深圳和廣州這四個城市成為網購最強的四大城市，占據走秀網春節總銷售額近80%。

　　愛馬仕、LV、GUCCI、芬迪等奢侈品牌商品成為春節期間網購主流，這些品牌的手袋和飾品很多在春節期間脫銷。春節6天，走秀網銷售奢侈品商品近8000件，在銷售高峰的初三和初四，不到一分鐘就售出一件奢侈品。售出商品中甚至有售價高達13.38萬元的愛馬仕Birkin40 TOGO皮質手提包、以及7.2折后售價近4萬元的愛馬仕另一款獨家限量Constance H扣單肩手提迷你包。

　　除愛馬仕、LV這些頂級奢侈品品牌動輒數萬元的手袋，春節期間價位在數千元的中檔奢侈品牌商品銷售也很火爆。如售價在2000-5000元左右的愛馬仕、迪奧、芬迪、Burberry等品牌絲巾、圍巾，春節訂單銷售逾1000條。其他如施華洛世奇水晶飾品、Chanel的手鏈飾品等銷售也沖上新高。

　　除奢侈品品牌，走秀網其他近3000個時尚、青春品牌的銷售也非常火爆。如耐克、阿迪達斯運動鞋、哥倫比亞、The North Face的戶外服裝和愛慕、CK、歐迪芬等內衣的銷售，也較1月初有100%以上增幅。

　　走秀網戰略發展總監楊曉穎介紹，整個春節假期，走秀網的專業客服人員每天保持8小時工作，而從初四開始，走秀網春節期間的訂單已開始提前配送。目前走秀網開始逐步全面恢復正常，并且增加人手處理春節期間積壓的訂單。

　　楊曉穎表示，根據往年經驗，春節后還將出現一波網購消費高峰，春季購物熱潮也即將到來。而今年春節市場淡季不淡，預示2012年時尚網購將繼續迎來高增長。

　　多重利好

　　因受制快遞物流業，相較于百貨、賣場等傳統渠道春節旺銷，春節假期對電商企業一直是銷售淡季。而今年春節時尚奢侈品銷售井噴，楊曉穎認為，主要受益于快速增長的中國奢侈品市場潛力，以及電商自身的品牌豐富度。

　　根據中國奢侈品市場報告預測，2012年第一季度，中國就將成為全球奢侈品消費第一大國，而到2015年，預計奢侈品在中國市場銷售額將會達到270億美元，占全球20%市場份額。

　　楊曉穎認為，奢侈品消費一族日常工作節奏緊張而無閑暇購物，春節7天假期給他們提供了充足的購物選擇與時間。而且經過數年發展，中國網民已經習慣大部分電商春節受理訂單、節后即正常發貨的做法，正是這些宅在家中的時尚潮族，為走秀網在春節假期奉獻了超高的訪問量與下單量。

　　而電商平臺上豐富的品牌數量，也給時尚潮族提供了豐富的選擇可能。楊曉穎介紹，目前僅走秀網就為時尚消費者提供了逾3000個時尚品牌，很多品牌的款式與數量都是中國乃至全球時尚電商中最多的。如僅Gucci一個品牌，走秀網在售商品就達1140余種、蔻馳有700種商品、Dior、Prada、香奈兒等也有250-300種商品。時尚商品如此豐富，即便在全球時尚電商中也堪稱第一。

　　楊曉穎認為，一家時尚或高檔百貨店，在售商品品牌約數百個、種類不過2萬種，而走秀網擁有逾3000個品牌、在售商品種類逾15萬種，如此豐富的商品，是任何一家傳統高端百貨或時尚百貨難以匹敵的。

　　而時尚電商春節期間的價格折扣，也是吸引時尚潮族下單的重要原因。楊曉穎表示，走秀網春節期間全場時尚品牌3折起，很多一線奢侈品牌如LV 8.3折起、愛馬仕5.8折起、伊夫圣羅蘭6.8折起、卡地亞789元起等折扣價，也是推動春節時尚和奢侈品旺銷的重要因素。

　　脫穎而出

　　龍年春節銷售如此火爆，似乎預示了中國時尚電商在2012年面臨的無限風光。對此，走秀網CEO紀文泓認為，中國時尚電商在2012年不僅將殺出中國綜合類電商的混戰而一枝獨秀，還將步入全球化市場格局并引領風騷。

　　與紀文泓觀點相對應，春節前全球最權威的時尚新聞網站business of fashion剛剛刊發對走秀網的深度報道，高度評價走秀網在中國如火如荼發展的電商市場中的領導地位;而紀文泓在文中也與連卡佛、菲拉格慕等國際一線百貨、奢侈品高層并列，受到全球時尚界關注。此前，紀文泓和走秀網已經接受過彭博社、華爾街日報、AOL、美國雅虎等全球頂級媒體報道。

　　紀文泓表示，成為中國最大時尚電商并不是走秀網最終戰略目標，奢侈品對走秀網只是一個引爆點，走秀網希望成為引領全球時尚商品進入中國市場的最重要渠道!

　　在紀文泓看來，未來中國市場電商競爭將逐漸脫離價格戰低層次競爭，商品豐富度與商品價值觀提供將成為電商企業制勝之道。2012年，走秀網將把目前3000個品牌擴充到5000個品牌，商品采購、供應鏈整合、用戶體驗及物流等各方面也將同步有質的提升。“我們從來不認為中國電子商務存在冬天，中國電商市場未來前景無限!”紀文泓對此信心十足!