春節(jié)時尚奢侈品網(wǎng)購井噴 走秀網(wǎng)脫穎而出

　　受快遞公司放假等因素影響，以往春節(jié)假期都是網(wǎng)購、電商銷售清淡之時，但今年似乎是例外。國內(nèi)最大時尚電商企業(yè)走秀網(wǎng)統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間時尚、奢侈品銷售出現(xiàn)井噴，銷售高峰時不到一分鐘銷售一件奢侈品。

　　奢侈品網(wǎng)購井噴

　　春節(jié)雖然大部分快遞公司放假，但這似乎并未阻擋“愛潮一族”利用長假在各大時尚網(wǎng)購商城“逛街”、“下單”的消費熱情。根據(jù)國內(nèi)最大時尚電商走秀網(wǎng)統(tǒng)計顯示，從除夕到初五，走秀網(wǎng)訂單銷售額突破1億元，同比大增200%。6天銷售奢侈品牌相關(guān)商品近8000件，初三、初四的銷售高峰，甚至不到1分鐘就賣出一件奢侈品商品。

　　走秀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從除夕到初五，平均每天都有近150萬熱情“潮族”涌上走秀網(wǎng)，選購自己喜歡的時尚品牌和奢侈品品牌。春節(jié)6天，走秀網(wǎng)訂單銷售額突破1億元、同比大增200%，銷售時尚商品和奢侈品牌商品逾10萬件。而從訂單地區(qū)分布看，北京、上海、深圳和廣州這四個城市成為網(wǎng)購最強的四大城市，占據(jù)走秀網(wǎng)春節(jié)總銷售額近80%。

　　愛馬仕、LV、GUCCI、芬迪等奢侈品牌商品成為春節(jié)期間網(wǎng)購主流，這些品牌的手袋和飾品很多在春節(jié)期間脫銷。春節(jié)6天，走秀網(wǎng)銷售奢侈品商品近8000件，在銷售高峰的初三和初四，不到一分鐘就售出一件奢侈品。售出商品中甚至有售價高達13.38萬元的愛馬仕Birkin40 TOGO皮質(zhì)手提包、以及7.2折后售價近4萬元的愛馬仕另一款獨家限量Constance H扣單肩手提迷你包。

　　除愛馬仕、LV這些頂級奢侈品品牌動輒數(shù)萬元的手袋，春節(jié)期間價位在數(shù)千元的中檔奢侈品牌商品銷售也很火爆。如售價在2000-5000元左右的愛馬仕、迪奧、芬迪、Burberry等品牌絲巾、圍巾，春節(jié)訂單銷售逾1000條。其他如施華洛世奇水晶飾品、Chanel的手鏈飾品等銷售也沖上新高。

　　除奢侈品品牌，走秀網(wǎng)其他近3000個時尚、青春品牌的銷售也非常火爆。如耐克、阿迪達斯運動鞋、哥倫比亞、The North Face的戶外服裝和愛慕、CK、歐迪芬等內(nèi)衣的銷售，也較1月初有100%以上增幅。

　　走秀網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)楊曉穎介紹，整個春節(jié)假期，走秀網(wǎng)的專業(yè)客服人員每天保持8小時工作，而從初四開始，走秀網(wǎng)春節(jié)期間的訂單已開始提前配送。目前走秀網(wǎng)開始逐步全面恢復(fù)正常，并且增加人手處理春節(jié)期間積壓的訂單。

　　楊曉穎表示，根據(jù)往年經(jīng)驗，春節(jié)后還將出現(xiàn)一波網(wǎng)購消費高峰，春季購物熱潮也即將到來。而今年春節(jié)市場淡季不淡，預(yù)示2012年時尚網(wǎng)購將繼續(xù)迎來高增長。

　　多重利好

　　因受制快遞物流業(yè)，相較于百貨、賣場等傳統(tǒng)渠道春節(jié)旺銷，春節(jié)假期對電商企業(yè)一直是銷售淡季。而今年春節(jié)時尚奢侈品銷售井噴，楊曉穎認為，主要受益于快速增長的中國奢侈品市場潛力，以及電商自身的品牌豐富度。

　　根據(jù)中國奢侈品市場報告預(yù)測，2012年第一季度，中國就將成為全球奢侈品消費第一大國，而到2015年，預(yù)計奢侈品在中國市場銷售額將會達到270億美元，占全球20%市場份額。

　　楊曉穎認為，奢侈品消費一族日常工作節(jié)奏緊張而無閑暇購物，春節(jié)7天假期給他們提供了充足的購物選擇與時間。而且經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，中國網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣大部分電商春節(jié)受理訂單、節(jié)后即正常發(fā)貨的做法，正是這些宅在家中的時尚潮族，為走秀網(wǎng)在春節(jié)假期奉獻了超高的訪問量與下單量。

　　而電商平臺上豐富的品牌數(shù)量，也給時尚潮族提供了豐富的選擇可能。楊曉穎介紹，目前僅走秀網(wǎng)就為時尚消費者提供了逾3000個時尚品牌，很多品牌的款式與數(shù)量都是中國乃至全球時尚電商中最多的。如僅Gucci一個品牌，走秀網(wǎng)在售商品就達1140余種、蔻馳有700種商品、Dior、Prada、香奈兒等也有250-300種商品。時尚商品如此豐富，即便在全球時尚電商中也堪稱第一。

　　楊曉穎認為，一家時尚或高檔百貨店，在售商品品牌約數(shù)百個、種類不過2萬種，而走秀網(wǎng)擁有逾3000個品牌、在售商品種類逾15萬種，如此豐富的商品，是任何一家傳統(tǒng)高端百貨或時尚百貨難以匹敵的。

　　而時尚電商春節(jié)期間的價格折扣，也是吸引時尚潮族下單的重要原因。楊曉穎表示，走秀網(wǎng)春節(jié)期間全場時尚品牌3折起，很多一線奢侈品牌如LV 8.3折起、愛馬仕5.8折起、伊夫圣羅蘭6.8折起、卡地亞789元起等折扣價，也是推動春節(jié)時尚和奢侈品旺銷的重要因素。

　　脫穎而出

　　龍年春節(jié)銷售如此火爆，似乎預(yù)示了中國時尚電商在2012年面臨的無限風(fēng)光。對此，走秀網(wǎng)CEO紀文泓認為，中國時尚電商在2012年不僅將殺出中國綜合類電商的混戰(zhàn)而一枝獨秀，還將步入全球化市場格局并引領(lǐng)風(fēng)騷。

　　與紀文泓觀點相對應(yīng)，春節(jié)前全球最權(quán)威的時尚新聞網(wǎng)站business of fashion剛剛刊發(fā)對走秀網(wǎng)的深度報道，高度評價走秀網(wǎng)在中國如火如荼發(fā)展的電商市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位;而紀文泓在文中也與連卡佛、菲拉格慕等國際一線百貨、奢侈品高層并列，受到全球時尚界關(guān)注。此前，紀文泓和走秀網(wǎng)已經(jīng)接受過彭博社、華爾街日報、AOL、美國雅虎等全球頂級媒體報道。

　　紀文泓表示，成為中國最大時尚電商并不是走秀網(wǎng)最終戰(zhàn)略目標，奢侈品對走秀網(wǎng)只是一個引爆點，走秀網(wǎng)希望成為引領(lǐng)全球時尚商品進入中國市場的最重要渠道!

　　在紀文泓看來，未來中國市場電商競爭將逐漸脫離價格戰(zhàn)低層次競爭，商品豐富度與商品價值觀提供將成為電商企業(yè)制勝之道。2012年，走秀網(wǎng)將把目前3000個品牌擴充到5000個品牌，商品采購、供應(yīng)鏈整合、用戶體驗及物流等各方面也將同步有質(zhì)的提升。“我們從來不認為中國電子商務(wù)存在冬天，中國電商市場未來前景無限!”紀文泓對此信心十足!