民族體育品牌奧運(yùn)年仍持續(xù)低迷

　　春節(jié)前后，體育鞋服用品依然是不少消費(fèi)者、尤其是家有兒女者，最為“感冒”的年貨。和往年春節(jié)體育鞋服市場(chǎng)相比，不少消費(fèi)者表示，今年體育鞋服用品的折扣比往年多，但是能讓人眼前一亮的新品少。

　　2011年體育用品行業(yè)尤其是民族體育品牌的低迷，2012奧運(yùn)年仍持續(xù)。

　　民族體育品牌在經(jīng)過了前些年平均增長(zhǎng)率超過30%的黃金期后，已全面進(jìn)入調(diào)整期，整個(gè)行業(yè)過去一年的低迷態(tài)勢(shì)非常明顯，李寧、安踏等連續(xù)出現(xiàn)盈利預(yù)警。國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)馬繼龍近日在總結(jié)過去一年體育用品業(yè)的形勢(shì)時(shí)表示，“體育用品業(yè)從‘十一五’初到‘十一五’末，增長(zhǎng)了120%。這種高速增長(zhǎng)是有補(bǔ)償性的，一個(gè)是要滿足市場(chǎng)的需求，是對(duì)于歷史發(fā)展的不足進(jìn)行補(bǔ)償，同時(shí)補(bǔ)償也可能冒了頭，尤其是北京奧運(yùn)會(huì)前后很多體育用品品牌終端擴(kuò)張過度，導(dǎo)致不少企業(yè)在過去的兩年中連續(xù)關(guān)閉網(wǎng)點(diǎn)，有的品牌關(guān)店已經(jīng)超過千家。此外，大量的庫存也促使整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整，這個(gè)不光是國內(nèi)體育用品品牌，也包括阿迪達(dá)斯等國際品牌目前同樣在進(jìn)行調(diào)整。一些企業(yè)的老板就親口感慨，從事體育服裝20幾年，從來沒有遇到今天這些挑戰(zhàn)。”

　　的確，在過去一年中，整個(gè)體育鞋服市場(chǎng)連續(xù)萎縮，訂單數(shù)下降，出現(xiàn)零增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)于奧運(yùn)年的市場(chǎng)反應(yīng)，馬繼龍并不看好，“奧運(yùn)會(huì)更多是拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，但對(duì)其他國家的體育行業(yè)來說，拉動(dòng)效果不是那么明顯。但從提高大眾體育熱情和關(guān)注度這方面是有益的。”

　　那么，這是否意味著體育用品行業(yè)“天花板時(shí)代”已經(jīng)到來?馬繼龍予以否認(rèn)，“我覺得還不是，調(diào)整過程中間，總體這個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)徘徊一兩年，但時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)。我相信后年就會(huì)出現(xiàn)正增長(zhǎng)，但幅度不會(huì)很大，我覺得那就會(huì)迎來中國體育用品業(yè)一個(gè)新的發(fā)展期。這個(gè)新的發(fā)展期能夠準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)，與人們體育文化生活的發(fā)展需求相適應(yīng)。”馬繼龍相信，這個(gè)調(diào)整會(huì)是一個(gè)“軟著陸”。

　　此外，針對(duì)在今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出的“2012年和今后一個(gè)時(shí)期，要牢牢把握實(shí)體經(jīng)濟(jì)這一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”戰(zhàn)略，馬繼龍認(rèn)為，對(duì)中國體育用品行業(yè)是一個(gè)非常好的信息。“中國體育用品企業(yè)恰恰是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，他們絕大部分都是靠辦廠起家的。直到現(xiàn)在，他們?cè)诖蛟熳约浩放频耐瑫r(shí)，還在牢牢把握著實(shí)體。既然有發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的信號(hào)出來，相信國家會(huì)在金融、財(cái)政、政策等方面給予更寬松的環(huán)境，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有很大幫助的。”