中國服裝最具競爭力新聞調查之羊絨品牌

　　　鄂爾多斯：品類最全的強勢品牌

　　品牌評介：鄂爾多斯自1979年母體企業創立以來，經過30多年的發展和大規模產業擴張，現已形成“六大事業板塊有序推進、十大主導產業協同發展”的戰略格局。集團進入全國520戶重點企業和中國企業500強之列。鄂爾多斯升級戰略，就是在20多年積累的消費者優勢和品牌優勢的基礎上，將鄂爾多斯品牌從一個單純的羊絨品牌，擴大到一個以羊絨為主的，包含其他纖維原料和服裝品類的，定位于高端的成熟男女裝品牌。通過產品設計的提升、產品類別的擴充、終端形象的改造、終端網絡的拓展，還有推廣的深度和廣度的增加，切實推動鄂爾多斯的銷售增長、品牌影響的增強，實現鄂爾多斯在男裝、女裝、羊絨三個領域的立體式發展。經過30多年的發展，鄂爾多斯成為中國服裝品牌中鮮有的網絡覆蓋廣、年齡層次豐富、男女裝兼顧的成熟品牌。依托強勢的品牌資源，鄂爾多斯已成功完成了向高端羊絨服裝和羊毛衫，以及男裝、女裝、內衣等非絨類大服裝領域的全面拓展，不愧為中國羊絨行業的風向標、中國時裝行業的領軍品牌。

　　珍貝：毛紡業明珠

　　品牌評介：浙江珍貝有限公司坐落在江南名鎮——織里，是一家以羊絨紗、羊絨衫、絲絨衫、真絲衫、羊絨大衣、羊絨內衣、牛奶蛋白纖維內衣等產品為主，集洗絨、分梳、染色、紡紗、針織、銷售于一體的全能型民營股份制毛紡織聯合企業。珍貝的產品主要包括了純羊絨系列、絲絨系列、真絲系列、內衣系列、童裝系列、羊絨配飾等。產品根據原料的特性，可供春、夏、秋、冬不同季節多種場合自由選擇。目前，珍貝已通過ISO9001∶2000國際質量管理體系認證，相關產品及商標享有“中國名牌”、“中國環境標志認證產品”、“中國馳名商標”等稱號。珍貝目前擁有600家店鋪，營銷網絡遍及全國30多個省、自治區和直轄市，200多個地級市。2011年9月，珍貝著手發展電子商務，在網上推出珍貝童裝、珍貝羊絨配飾，以及女裝電子商務專門定制款。

　　米皇：奢華羊絨典范

　　品牌評介：米皇公司坐落于中國羊絨的南方核心板塊城市——湖州，旗下核心品牌“米皇”羊絨致力為28歲～48歲的精英人士提供高品質的羊絨服飾。純山羊絨的上等原料、精工細作的工藝及國際化的時尚設計概念，形成米皇羊絨品質高貴、簡約優雅的獨特魅力，彰顯“含蓄的奢華”的品牌內涵。米皇華貴但不張揚，充滿從容、內斂、自信的精神氣度，代表了時尚知性人士的品位選擇。目前，米皇已入駐全國500多家高端商場，銷售網絡遍布全國。米皇連續多年的銷售額實現20%～30%的增長，全國銷售及品牌影響力綜合排名位居前列，確立了米皇在羊絨行業的強勢品牌地位。

　　圣雪絨：中國羊絨的世界名片

　　品牌評介：寧夏圣雪絨國際企業集團有限公司成立于1988年，是一家股份制企業，是跨行業、跨地區、跨國界的工貿一體化的企業集團。圣雪絨自營和代理除國家統一聯合經營的16種出口商品和國家實行核定公司經營的14種進口商品外的其他商品及技術進出口業務;經營進料加工和“三來一補”業務;經營對外貿易和轉口貿易。圣雪絨主業為羊絨業和房地產，羊絨制品行銷國內外兩個市場，多年來，圣雪絨產品出口到美國、日本和歐盟諸國等，并在法國、德國、加拿大設立了圣雪絨品牌羊絨服飾連鎖專賣店，產品內銷在國內以直銷和經銷形式設立了200多個網點。目前圣雪絨集團現有五梳五紡紡紗設備，年產羊絨紗400噸。羊絨針織斯托爾電腦橫機100臺，年產羊絨針織衫40萬件，手搖織機800臺，年產羊絨針織衫80萬件，兩項針織產能達到年產120萬件。圣雪絨集團主要產品有服飾類、服裝類和針形類這三大類。

　　帕羅：羊絨時裝新秀

　　品牌評介：浙江金利寶羊絨制品有限公司旗下“帕羅”品牌是公司新建的羊絨品牌，款式追求經典、高雅，體現來自法國的時尚，在質量上追求精工細致、精益求精。現帕羅羊絨已在北京、哈爾濱、沈陽、成都、重慶、杭州等近20個城市的大型商場里設立銷售專柜，形成旗艦店、商場專廳、加盟店、自營店有機配合的營銷網絡格局，并且在進一步開拓西南、西北地區的銷售市場。為加大引領羊絨時裝行業，用時尚文化提升品牌市場競爭力，帕羅加快了頂級羊絨時裝的開發與推介。2007年，設計總監劉芳代表帕羅品牌在北京舉行以“純粹”為主調的我國首個羊絨時裝春夏流行文化發布會。薄如蟬翼的質感詮釋了春夏羊絨時裝優雅空靈的迷人風尚。帕羅顛覆了羊絨服飾保暖的傳統消費理念，使大家認識到羊絨不僅僅是秋冬產物，而是四季用品。而這也奠定了帕羅時尚羊絨時裝的行業地位。

　　恒源祥：家喻戶曉羊羊羊

　　品牌評介：恒源祥創立于1927年，經過80余年的發展，現旗下有“恒源祥”、“彩羊”兩大品牌。產品包括絨線、針織、服飾、家紡等。品牌價值達到94.58億元，是全國最富盛名的品牌企業之一。恒源祥既是中國進入市場經濟后最早實施品牌運營的企業(1991年)，又是中國最早進行特許經營的企業(1999年)。恒源祥目前擁有40多家核心加盟工廠，600多家加盟經銷商、分銷商以及8000多個加盟銷售網點。中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地市級市場網點覆蓋率為90.05%，縣級市場網點覆蓋率超過48.74%。品牌是恒源祥聯合體最寶貴的財富，恒源祥通過贊助一系列大型活動而廣受贊譽，“恒源祥，羊羊羊”系列生肖廣告語雖創意不足，卻讓消費者記住了這個品牌。

　　鹿王：多次變革下的羊絨經典

　　品牌評介：內蒙古鹿王羊絨有限公司是鹿王羊絨(集團)公司在轉制后重新注冊的中外合資民營企業，其前身是1985年創立的包頭市鹿苑羊絨衫廠。近年來，“鹿王羊絨”在原料、工藝技術和產品設計方面加快實現多元化、科技化、時尚化、差異化。鹿王已在北京設貿易總公司，在各省、市、自治區設分公司、辦事處及數百個專柜、賣場。歷經25年的不懈努力，鹿王締造了國際、國內兩個相對獨立且完整的營銷網絡。鹿王于1997年通過ISO9001認證，2003年通過ISO14001認證，2006年通過清潔生產認證。“鹿王羊絨”于1999年12月被評定為“中國馳名商標”，其產品為“中國名牌產品”。在2012年1月舉辦的第八屆中國品牌影響力高峰論壇年會上，鹿王獲得“中國服裝領域最具影響力品牌”。

　　春竹：新資本帶來新活力

　　品牌評介：春竹集團總部設在上海市靜安區繁華的南京西路商圈內，是擁有50年歷史的集設計、生產、營銷于一體的專業服裝集團。春竹擁有三大品牌、七大系列:春竹羊毛衫、春竹羊絨衫、夢特嬌羊絨衫、夢特嬌女裝針織衫、GOOD LUCK羊絨衫、GOOD LUCK男裝和GOOD LUCK女裝。春竹集團已實現由生產主導型向品牌運作型的重大戰略調整。經過多年的耕耘和厚重的品牌年輪歷史沉淀，春竹羊絨自2007年推出了全新的形象，深得英倫文化精髓，體現著溫雅、穩定、略帶懷念的新時代人物個性以及純正的貴族氣息。春竹羊絨面對的是獨立、自由、時尚和有品質的高端人群。新的資本注入，帶來了全新的活力;新的管理思想，帶來了全新的理念。而春竹集團的多品牌、多系列格局在全國市場上已形成具有競爭力的戰略優勢。

　　淺秋：優雅針織打造品質女性

　　品牌評介：浙江淺秋針織服飾有限公司創建于1998年，是一家以設計、生產、營銷于一體的知名羊絨針織女裝品牌企業，2011年實現產值6000多萬元。自創始之日起，淺秋就獨立設計、生產，以自有品牌銷售為主。公司產品以中國臺灣、歐洲、日韓等優秀設計師攜手研發，產品不斷創新和優化，保持行業的領先地位，以期更好地服務于顧客，不斷提升顧客滿意度和挖掘顧客潛在需求，并贏得了消費者的青睞。淺秋品牌目前在全國擁有400多家門店。2009年淺秋與國際羊毛標志(WOOL MARK)達成戰略合作，共同宣傳生態理念。作為一家始終把關注社會責任放在重要位置的大型企業，淺秋品牌旗幟鮮明地提出“助推伙伴成長，承擔社會責任”的理念，先后對公司及終端員工進行職業化培訓，并多次向貧困地區捐款捐物。淺秋把經銷商和加盟商均視為合作伙伴，共同成長，一起發展壯大，與新環境下的中國紡織業共同迎接新的機遇，也共同面對新的挑戰。

　　雪蓮：羊絨行業開創者

　　品牌評介：1964年，新中國第一件羊絨衫誕生于“雪蓮”，開啟了中國的羊絨工業時代，雪蓮從而成為中國羊絨工業的搖籃。2010年，雪蓮推出全新標識系統及最新品牌口號“絨入我心”。“全國十佳設計師”鄒游作為雪蓮品牌的藝術總監詮釋了羊絨服飾制品在當下的時尚內涵，帶給消費者全新的視覺享受。中土畜雪蓮股份有限公司擁有完整的羊絨產品運營體系。雪蓮品牌目前在全國有近200家店鋪，公司在2012年將全面更換VI系統，彰顯一個擁有48年歷史的民族品牌的崛起歷程，并確立“品質、品位、新國貨氣質”的品牌定位。作為中國羊絨行業的開創者，雪蓮在品牌的48年發展歷程中不斷創新，做到了將功能單一的羊絨產品融入新鮮的設計理念。新VI的更換將為新國貨帶來新氣象。