未來鞋市將被高跟鞋占領(lǐng)？

　　據(jù)考證，高跟鞋的發(fā)明者是路易十四，這個(gè)身高只有156公分的小個(gè)子法國國王，為了讓自己顯得更加挺拔和偉岸，讓鞋匠把自己的鞋跟拔高，上有所好，下必甚焉，高跟鞋一下子風(fēng)靡起來。如今，高跟鞋演變至今天已經(jīng)變成女性的一種象征符號(hào)，鞋跟的高度也越來越讓人“望而生畏”。

　　有人說，女人高跟鞋的高度跟她內(nèi)心的欲望成正比，臺(tái)灣明星小S曾在電視節(jié)目上袒露心聲：“沒穿高跟鞋就會(huì)覺得沒有安全感”。看來不僅金錢能讓一個(gè)人有安全感，高跟鞋也能讓女人有安全感。這是為什么呢?女人總想，雖然我沒有錢，但是我打扮，我漂亮，我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等……高跟鞋快速增高的確會(huì)給女性帶來快捷、廉價(jià)的心理慰藉。

　　經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)

　　經(jīng)濟(jì)低迷肯定會(huì)抑制消費(fèi)，但美國大蕭條時(shí)期好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛，一舉成為美國的支柱行業(yè)。美國人即使領(lǐng)取救濟(jì)、節(jié)衣縮食，也要擠出幾個(gè)銅板，走進(jìn)劇院，涌入電影院，尋求心靈的慰藉與快樂、生存的溫暖與希望。1997年亞洲金融危機(jī)的時(shí)候，韓國影視、游戲、流行音樂等產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中崛起。韓劇在全亞洲熱播掀起一股“韓流”，帶動(dòng)了韓國品牌的國際化以及旅游業(yè)的發(fā)展。

　　2008年發(fā)端于美國次貸危機(jī)的金融風(fēng)暴，如今已蔓延到了歐洲。這場看起來像好萊塢大片的金融危機(jī)，一波三折，驚心動(dòng)魄。消費(fèi)者的購物心理和消費(fèi)行為等在發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)低迷使得如口紅這類廉價(jià)化妝品和文化類的產(chǎn)品反而出現(xiàn)熱賣，此乃經(jīng)濟(jì)低潮時(shí)期的“口紅效應(yīng)”。尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)：2008年第三季度，美國人平均每月花費(fèi)142小時(shí)看電視，比去年同期多了5個(gè)小時(shí)。每天，一個(gè)美國家庭耗在電視機(jī)前的時(shí)間更長達(dá)8小時(shí)18分鐘，打破了尼爾森自上世紀(jì)50年代開始統(tǒng)計(jì)的收視時(shí)間記錄。美國人從來沒有像現(xiàn)在這樣愛看電視。

　　女人、高跟鞋與經(jīng)濟(jì)

　　在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，奢侈品、高檔品的需求和消費(fèi)無疑將削減，而生活必需品則不然。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)可以說是一場災(zāi)難，而對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而多出來一些閑錢，可以趁工作壓力不大的時(shí)機(jī)置辦小家電、添一點(diǎn)新衣服、鞋子等等，女人更是不用因?yàn)楸疾ā诶鄱┲降仔⑺孛娉欤谑菉y越化越多樣，高跟鞋越穿越高。

　　2011年底，美國IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司發(fā)布了最新的一項(xiàng)調(diào)查分析：美國經(jīng)濟(jì)的增長曲線和女性高跟鞋的高度相關(guān)，美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，還是女性高跟鞋跟高最高之際;而隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，女性高跟鞋的高度也會(huì)下降，人們管這叫“高跟鞋效應(yīng)”。其實(shí)在IBM之前，就有時(shí)尚歷史學(xué)家發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象，《高跟鞋時(shí)尚史》(《Heights of Fashion：A History of the Elevated Shoe》)一書的作者Elizabeth Semmelhack就曾經(jīng)揭示，女性高跟鞋的鞋跟高度與景氣狀況成反比，即經(jīng)濟(jì)越不景氣，女性的鞋跟越高。經(jīng)濟(jì)越蕭條，女性越需要讓自己傲首挺胸找回自信;經(jīng)濟(jì)繁榮、職場升溫，女性則要穿回平底鞋，和男性一樣打拼。

　　類似于“高跟鞋效應(yīng)”這樣的理論還有很多，比如說“裙擺理論”、“口紅效應(yīng)”等等，都是說如果經(jīng)濟(jì)好了，女人就不那么在乎外表了，如果經(jīng)濟(jì)很糟糕，女人都開始有閑情逸致打扮自己了。現(xiàn)代的女性正被物化成欲望和虛榮心的符號(hào)。

　　如果你想預(yù)測一下2012年的中國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，那就到大街上觀察一下：這“滿街蘿卜腿，都穿高跟鞋”……真是盡在不言中了。