一味的“崇洋媚外”正扼殺中國(guó)時(shí)裝向上的正能量

　　男裝的高級(jí)定制在國(guó)外品牌已經(jīng)不是個(gè)話題了，本土品牌才剛剛開始。

　　成衣工業(yè)的蓬勃發(fā)展曾讓數(shù)以萬計(jì)的裁縫店關(guān)門大吉，然而隨著新興階層的形成，奢侈的生活方式又成了風(fēng)尚，因此西裝定制行業(yè)重獲新生。定制西服被英國(guó)人稱為“bespoke”，對(duì)于紳士們來說，一套“Bespoke　Tailoring”(量身定制)西服則顯得尤為重要。19世紀(jì)大名鼎鼎的倫敦Savile　Row(薩維爾街)聚集了英國(guó)乃至全世界最頂尖的裁縫，至今還是高級(jí)定制男裝的圣地。

　　成為第一個(gè)涉足量身定制的本土品牌居然是七匹狼，這并不奇怪，有心人應(yīng)該已經(jīng)看到，七匹狼悄悄地在大熱的《北京愛情故事》里進(jìn)行了廣告植入，之所以說是悄悄，這次的植入實(shí)在有點(diǎn)太隱形了，幾位男主角的西服均由該品牌提供卻幾乎沒人知道。《北京愛情故事》是華誼兄弟投資拍攝的電視劇，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄和王中軍有私交，目前華誼是中國(guó)內(nèi)地一線男明星最集中的經(jīng)紀(jì)公司，借力這些男明星的號(hào)召力，讓品牌形象得以提升，的確是條捷徑。

　　七匹狼早在2010年便提出“名士堂”理念，通過明星在文化、藝術(shù)等不同領(lǐng)域的包裝宣傳品牌文化。最近的北京國(guó)際時(shí)裝周上，與華誼兄弟正式簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議，該品牌為2012年華誼兄弟旗下藝人重大活動(dòng)服裝提供獨(dú)家定制。

　　周少雄認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌在制作工藝上的差別已經(jīng)非常小了。“我們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一直是國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)之前曾在意大利的Armani工作;面料也是選用一線品牌的。”“像《1942》同時(shí)請(qǐng)了兩個(gè)奧斯卡影帝，但不是你用了奧斯卡影帝這個(gè)電影就能邁向全球的，如果這個(gè)商業(yè)模式這么簡(jiǎn)單，我們干脆就請(qǐng)知名的美國(guó)明星來拍戲，不就全球化了嗎。我覺得最大的問題是品牌的影響力和渠道能力。”王中軍認(rèn)為中國(guó)電影與中國(guó)時(shí)裝發(fā)展中遇到的癥結(jié)相通。

　　而在全球化之前，本土企業(yè)碰到的最大問題，都是如何在本土取得更大的認(rèn)知度，對(duì)洋品牌的一味推崇幾乎扼殺了所有中國(guó)時(shí)裝向上的正能量。不過七匹狼不急，作為一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋很廣的品牌來說，三、四線城市的知名度以及銷售足以支撐其在一線城市展開的“高級(jí)定制”實(shí)驗(yàn)。

　　而如何檢驗(yàn)這個(gè)實(shí)驗(yàn)成功與否，只有像更多像王中軍這樣的成功人士，在公開場(chǎng)合穿上該品牌的西服時(shí)，或許才能算做是中國(guó)時(shí)裝的真正希望。