今年杭州夏裝折扣力度超年終促銷

　　7月底8月初，秋裝即將上市，于是本月初開始，夏裝的促銷大戰(zhàn)烽煙四起，一些服飾打出的折扣力度甚至超過了年終促銷。

　　T恤10元起

　　幾十元淘正品韓貨

　　昨天，在杭州四季青服裝00元，平時(shí)，這些T恤的批發(fā)價(jià)格都在50元/件以上。如果最近你逛逛幾個(gè)專業(yè)服裝市場(chǎng)，幾乎都可以看到這樣的場(chǎng)景。在中星外貿(mào)，除了全場(chǎng)滿100元3件或滿100元4件的清倉式促銷，一些商鋪整理出的當(dāng)季特價(jià)商品，最低只要10元/件;在新杭派服裝市場(chǎng)，原本三四百元一件的真絲連衣裙，促銷價(jià)格只要80元左右;在常青服裝市場(chǎng)、老四季青、老杭派等其他幾個(gè)專業(yè)服裝市場(chǎng)，大路貨的當(dāng)季T恤價(jià)格在10元至40元之間，連衣裙價(jià)格在50元左右，牛仔短褲在40元至50元之間，很少出現(xiàn)100元以上的當(dāng)季款服裝。

　　韓國(guó)服裝一直屬于貴貨，即使在專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，平時(shí)四五百元一件是很正常的事情，不過最近貴貨也主動(dòng)降身價(jià)了。在中洲韓國(guó)服裝批發(fā)區(qū)，不少商鋪打出了全場(chǎng)50元起的清倉式促銷，普通款式的T恤促銷價(jià)50元-100元之間，牛仔褲100元左右，面料尚好的長(zhǎng)袖衫和外套，價(jià)格在150元至200元之間;在新杭派女裝市場(chǎng)二樓，個(gè)別韓國(guó)服裝經(jīng)營(yíng)戶的折扣力度同樣誘人，直接將幾千件貨品分成了50元區(qū)、80元區(qū)、100元區(qū)、200元封頂。最便宜的衣服只相當(dāng)于平時(shí)的一折左右。

　　一家商鋪的店主張女士說，最近市場(chǎng)商家集中促銷，主要有幾個(gè)原因：秋裝7月底或8月初上市，夏裝必須在秋裝上市前及時(shí)清場(chǎng);商家換季裝修，在裝修前將存貨清完;或者庫存壓力太大，不得不低價(jià)促銷。

　　商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)促銷力度同樣驚人

　　品牌專賣店成本價(jià)甩貨

　　除了批發(fā)市場(chǎng)，商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)，今年服裝的打折力度同樣驚人。

　　最近，杭州環(huán)城北路公交總公司附近，女裝品牌“衣香麗影”打出了全場(chǎng)2.5折的空前促銷力度。昨天，促銷結(jié)束之后，“衣香麗影”開始整理裝修。杭州一品牌女裝的負(fù)責(zé)人王先生說，一般品牌女裝的成本價(jià)在1.5折至2.5折，“這樣的促銷相當(dāng)于成本價(jià)甩賣，如果加上商鋪和人工成本要虧本的。”不過在王先生看來，今年大家的促銷力度的確大于往年，“以前換季最低5折，反季促銷的商品在3折左右，今年有些當(dāng)季商品直接打到3折左右。”

　　在商場(chǎng)的促銷中，6月下旬開始年中折扣活動(dòng)，不少流行服飾品牌的折扣力度最低打到了1.5折，而在去年年中，商場(chǎng)喊出的最低折扣為2.5折左右。在最近的常規(guī)促銷中，春夏裝的促銷力度最低依然維持在3折左右。

　　網(wǎng)絡(luò)的促銷力度也不甘示弱。在最近暑期大促銷期間，凡客的促銷力度低至2折起，59元即可免配送費(fèi)，最便宜的時(shí)尚T恤只要29元/件。一直走中高端路線的瑪薩瑪索同樣打出了女裝最低2折的驚人促銷力度，這樣的促銷力度在往前并不多見。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫代青說，在電子商務(wù)領(lǐng)域，同樣面臨著巨大的庫存壓力，有些電商甚至堆積了一兩年的貨都沒有賣完。在庫存的壓力之下，反季促銷，以及對(duì)當(dāng)季的服飾進(jìn)行低折扣促銷是不少服飾類電商，以及鞋帽服裝庫存創(chuàng)歷史新高。

　　今年做服裝的都不好過

　　一直從事服裝經(jīng)營(yíng)的錢先生發(fā)現(xiàn)，最近去市場(chǎng)里拿貨價(jià)格特別便宜，“很像樣的連衣裙，以前拿貨要五六十元，現(xiàn)在基本上100元可以拿3件。”除了價(jià)格便宜，錢先生還發(fā)現(xiàn)，在個(gè)別市場(chǎng)竟然出現(xiàn)了空置的商鋪，“這在往年很罕見，以前商鋪一掛出轉(zhuǎn)讓信息就被搶走，不大會(huì)出現(xiàn)空置的現(xiàn)象。”

　　事實(shí)上，今年上半年杭州的服裝市場(chǎng)生意慘淡。最近杭州市工商局公布的2012年上半年杭州市商品交易市場(chǎng)運(yùn)行情況顯示，著名的杭州四季青服裝特色街區(qū)，今年上半年銷售額38.52億元，同比下降8.07%，另一個(gè)浙江省區(qū)域性重點(diǎn)市場(chǎng)杭州杭派精品服裝市場(chǎng)服裝銷售額為2.59億元，比去年同期下降7776萬元，降幅為23%。

　　因?yàn)樯鈶K淡，往年一直熱門的商鋪價(jià)格也開始轉(zhuǎn)頭往下掉。在杭州四季青街區(qū)的服裝市場(chǎng)，一些商鋪價(jià)格直線下降了兩三成。在業(yè)內(nèi)人士看來，服裝行業(yè)就是和庫存不斷作斗爭(zhēng)的行業(yè)，杭州一家品牌女裝店的負(fù)責(zé)人王先生說，造成服裝行業(yè)庫存巨大，主要有兩方面的原因，一方面服裝企業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)備不足，前幾年盲目樂觀備貨過于充足。再加上服裝行業(yè)投資門檻低，而毛利率相對(duì)比較高，前幾年別的資金紛紛介入服裝領(lǐng)域，造成了服裝總量每年持續(xù)加大。

　　此外，服裝外貿(mào)出口受阻之后，外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，短短一兩年內(nèi)出現(xiàn)了成千上萬個(gè)新的服裝品牌，使國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷。王先生還發(fā)現(xiàn)，規(guī)模越大的企業(yè)，面臨的庫存問題越大。以美邦為例，今年一季度財(cái)報(bào)顯示，庫存量為23億元，營(yíng)收額為26億元，其中庫存量占到了營(yíng)收額的88%以上。而2010年一季度，美邦的庫存只有7億元。

　　“為了保證有更多的尺碼和款式供消費(fèi)者選擇和搭配，通常大眾類型的服裝店庫存量是銷售額的3至5倍。不過目前，有些終端庫存有7倍之多，更有甚者多達(dá)10倍。”一位服裝業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說，這僅僅是終端的數(shù)據(jù)。

　　服裝不景氣影響面料市場(chǎng)

　　棉紗企業(yè)半數(shù)停工

　　前天公布的柯橋紡織指數(shù)顯示，7月23日，紡織價(jià)格指數(shù)為104.87，和6月初的指數(shù)相比，下滑了0.66。

　　從中國(guó)輕紡城傳出的情況來看，今年服裝不景氣持續(xù)影響面料市場(chǎng)。最近輕紡城夏季薄型面料成交繼續(xù)銳減，整體市場(chǎng)成交量繼續(xù)回縮。因?yàn)樯馇宓壳敖B興織廠停機(jī)率上升，產(chǎn)出下降，大眾面料庫存率有所增加。

　　卓創(chuàng)資訊分析師張彥杰說，目前國(guó)內(nèi)山東、江蘇、河南等主棉紗產(chǎn)區(qū)的開工率不足一半，除了受到國(guó)內(nèi)原料成本和人工成本偏高等國(guó)素，終端紡織服裝庫存大，也是導(dǎo)致目前棉紗廠開工不足的主要原因，“棉紗整體庫存在一個(gè)月以上，而正常的庫存應(yīng)該在10天至15天左右。”不少棉紗企業(yè)因此出現(xiàn)了資金回籠困難。

　　生意社紡織分社社長(zhǎng)夏婷分析，因?yàn)榻K端紡織服裝企業(yè)消費(fèi)疲軟，導(dǎo)致對(duì)原料采購(gòu)降低，所以像滌綸這樣的產(chǎn)品，也面臨著巨大庫存。國(guó)內(nèi)滌綸長(zhǎng)絲的兩家龍頭企業(yè)恒逸石化和榮盛石化的中期業(yè)績(jī)同比大降70%-80%。