緊跟時代潮流 人均衣著消費10年近增兩倍

　　高蕓今年33歲，是個掃街控。當(dāng)年20出頭，年輕剛工作，精力好得驚人，能從武林路慶春路口開始，逛完整條武林路女裝街，再沿體育場路口，走到武林廣場商圈，逛完杭州大廈、銀泰百貨和杭百，足足消耗一整天的時間。

　　“那時候基本上是干逛不花錢。”她說，“兩個月能買一件衣服就不錯了，而且都是基本款，牛仔褲、T恤、開衫，只求三四件衣服能搭配出一周不重樣來。”

　　2002年左右，高蕓大學(xué)畢業(yè)，第一個月工資拿了3000塊錢，在一家ONLY專柜買了條褲子，心里相當(dāng)滿足，“拎著購物袋逛其他專柜，就算不買，也覺得特有面子。”

　　換成現(xiàn)在，“就逛個一兩家商場吧，進去只看幾個熟悉的專柜，一次性買上兩三件，碰上打折力度大，會再多買幾件。”高蕓說，“最好是在一家專柜全搞定，風(fēng)格統(tǒng)一好搭配。最夸張的一次，我光是一家專柜上就刷了3000塊錢，特爽!”

　　對于這樣的顧客，銀泰百貨(集團)有限公司武林店總經(jīng)理助理吳凌云并不陌生。 “我們的營業(yè)額，每年都在漲。截至去年年底，每年漲幅都在兩位數(shù)以上，去年一年的營業(yè)額就有30個億。”她說，“碰上店慶打折力度大的時候，有的顧客一次性消費就在萬元以上。”

　　品牌更替快，服飾流行與國際接軌

　　如今的高蕓，買衣服不再滿城逛，而是有的放矢。

　　“早年不知道什么品牌適合自己，這些年也算身經(jīng)百戰(zhàn)，杭城的商場就是我的戰(zhàn)場。現(xiàn)在總算找到了適合自己的穿衣路線。”高蕓說。

　　學(xué)生時代的高蕓，很愛杭派女裝，剛工作時，在商場里挑選的最多就是杭派女裝。“不過，當(dāng)年那些杭派品牌，現(xiàn)在在商場里早就看不見了，取而代之的，是一些和時尚雜志接軌的新品牌，有很多新元素。”

　　“主要是自己的審美觀消費觀在發(fā)生變化。”高蕓笑著說。達(dá)芙妮的鞋子曾經(jīng)是自己的最愛，價位適中又舒適，不過后來她的興趣很快轉(zhuǎn)向了百利，“覺得鞋款比較經(jīng)典，雖然貴一些，可以穿個兩三年。”而現(xiàn)在，她最常逛的鞋類品牌又增加了不少，“美劇看多了，有些品牌的流行性很強，國外剛時興什么，它就有類似元素的設(shè)計上柜了。”

　　吳凌云告訴記者，隨著社會大環(huán)境的開放和經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)的消費觀念和審美觀正在和國際接軌。高蕓的體會，也鮮明代表了商場內(nèi)專柜品牌的變遷。“2007年的時候，達(dá)芙妮賣得很好，如今已經(jīng)在武林銀泰正式撤柜。而思加圖這一類融合了歐美元素的鞋類品牌，卻在這幾年迅速崛起。”她認(rèn)為，這也從側(cè)面反映了老百姓的生活越來越好，消費正在轉(zhuǎn)型升級。

　　緊跟時代潮流，每年換一批衣服

　　“去不同的地方，我會穿不同的衣服。”高蕓說，“泡吧穿得朋克點，上班穿套裝，在家就穿最舒服的休閑服、家居服。”

　　而具體到服裝的款式，還要看當(dāng)季流行什么。“像去年，流行長裙，我就一口氣買了五六條，有田園風(fēng)的，有淑女風(fēng)的，還有歐美性感風(fēng)的。”高蕓說，“今年又流行包裙了，初夏的時候，我就開始備貨了。”

　　高蕓的衣柜，幾乎每年都要換一批衣服，“以前買件貴的，會多穿兩年。但現(xiàn)在，打開衣柜，無論多貴的衣服，只要是去年的，就不太想穿了，老覺得沒新鮮感了。”

　　吳凌云告訴記者，2000年的銀泰武林店，對服裝的分類僅僅是男裝、女裝、少女裝，“那時候的服裝，一類是像寶姿那樣的正裝，另一類就是像班尼路這樣的年輕服飾。”她說，“現(xiàn)在不一樣了，選擇什么樣的服務(wù)品牌，要緊跟服裝潮流。比如這兩年韓劇盛行，我們銀泰也多了好多韓國服飾品牌專柜，雖然價格相對較高，但仍然很受歡迎。”

　　“每個時代的人，都會購買他認(rèn)為最具價值的東西。”浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院副教授蔣彥說，“所以在經(jīng)濟不寬裕的年代，衣服布料厚實、經(jīng)穿才是王道。而滿足了溫飽需求的今天，品牌和風(fēng)格才是大家所追求的。”

　　這10多年來，人們的生活水平得到很大提高。60后、70后有這個經(jīng)濟實力，難掩對品牌的偏愛，而80后、90后已成為主流消費群，時尚、新鮮、快速等概念越來越多地融合到日常服飾中。

　　“各種信息的沖擊下，現(xiàn)代人想法更加多元化。”蔣彥說，“會嘗試不同的穿衣風(fēng)格和品牌，所以逛街會成為一種休閑方式。看中了就買下來，隔年就換一批衣服的人越來越多。”

　　而這幾年，在經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們意識的轉(zhuǎn)變下，一些原本處于底層的銷售模式，卻成為一種高端體驗，真正開始和國際接軌，“以前的裁縫鋪，現(xiàn)在發(fā)展成服裝的高級定制，設(shè)計師的名字就是它的品牌標(biāo)簽。”蔣彥說，“這是經(jīng)濟發(fā)展下，人工和創(chuàng)意價值的再發(fā)現(xiàn)，這也是未來人們對服飾要求的一個大方向。”