京東大戰“美蘇” 電子商務市場競爭激烈

　　日前，劉強東在微博上稱京東大家電“三年內零毛利”，并承諾所有大家電保證比國美、蘇寧線上線下便宜10%以上。很快，國美、蘇寧紛紛應戰，8·15電商價格大戰一觸即發。

　　不過，這場聲勢浩大的價格戰很快引起了政府監管部門的高度重視，國家發改委價監局隨后對這場電商價格戰展開調查，并初步認為，價格戰過程中，有電商及其旗下網店的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。發改委將對此行為依法懲處，但目前還未有具體結論及罰款數額。

　　據了解，此次發改委主要調查三大電商在價格戰中存在的四大問題：虛構原價、未履行零毛利承諾、標明無貨實際有貨和重合商品少。

　　按照中國相關法規規定，所謂商品原價是在促銷前7日內產品交易的最低價格，相關部門調查顯示，有電商在價格戰過程中存在虛構原價的行為，實際的促銷價高于之前7日內交易的最低價。點起戰火的京東曾高調宣稱，所有大家電將在未來三年內保持零毛利，而相關部門抽查發現，部分產品即使促銷后毛利率也達到10%。

　　除此以外，眾多網友也反映商家缺貨嚴重，有的電商承諾低價出售商品，但在網店上卻標明無貨，而實際的調查結果顯示商家倉庫有存貨。更耐人尋味的是，三家電商的產品重合度很低，不少促銷產品乃獨家經營，根本沒有可比性，因此也無從判斷其價格是否為最低價。沸沸揚揚的電商價格大戰，最后落到消費者手中的優惠并不實際。

　　其實，促銷前先抬價的貓膩，消費者并不陌生，而“零毛利”、“最低價”的豪言壯語，消費者也無從考證。不真實的促銷現象一直充斥互聯網，而國家機關出手干涉炒得火熱的中國電子商務市場也可算史無前例。

　　調查消息一出，機靈的京東率先發布致歉聲明，但卻是通過僅擁有400多名粉絲的京東官方微博賬號“發布京東”發出，而并未使用擁有190多萬粉絲的另一官方微博賬號“京東商城”發出，刻意低調的道歉與初期高調渲染的宣傳相比，簡直令人唏噓。然而更讓人唏噓的是，電視劇一般的商戰情節，消費者卻怎么一點都不驚訝?