家紡業：美學等軟實力漸受企業重視

　　當不景氣的行業形勢漸行漸進時，當業界熱衷于“微笑曲線”(渠道與設計)時，一些領袖品牌已經超越了這個層面，開始倡導美學、提倡藝術、提升軟實力。

　　或許，這很難讓人相信，一個品牌參展卻不談招商，不談賣產品，而是談如何營造生活方式?如何引領居家消費?如何倡導美學理念?這是記者在展位上看到的別樣景象。

　　英倫美家，布藝行業的后起之秀，在利潤面臨下行風險的當下，企業經營增幅卻達30%。公司董事長周艷群說：“我是做布的，卻從來不談賣面料，我是為消費者提供居家美學。”

　　周艷群認為，英倫美家的整體家裝定位于高端個性化定制服務，這種個性化就要體現在設計上。英倫美家所做的就是向人們傳達軟裝美學價值觀，從身邊的人做起，改變一批人的生活方式，讓這些高端客戶學會享受生活，提升生活品位，通過窗簾、布藝、墻紙、家私的整體設計，風格、色彩和材質的完美搭配，英倫美家將美學精神貫徹到底。軟裝設計師為客戶量身定制軟裝方案，特別是窗簾、床品的定制工藝，融匯“英式洋服”的精湛工藝，裁、剪、縫、熨精細考究，在軟裝行業獨樹一幟。

　　無獨有偶，海寧金佰利公司也是國內高端家紡面料供應商，公司董事長魯金州也倡導“時尚新美學”，公司基于客戶需求持續創新，目前擁有時尚新古典定位的JBL品牌、經典歐式風格的NOBLESSE品牌，并憑借公司的設計、資源、創新能力的優勢，為高端客戶群體演繹舒適、高貴、經典、時尚的生活方式。

　　而富安娜品牌雖未參展，也早就提出了“藝術家紡”的理念，是行業內第一個旗幟鮮明地提出以“藝術家紡”作為品牌定位的家紡企業。富安娜把生活藝術作為床品設計的目標，以適應現代人對高品位生活的追求，已經成為現代家居的主流代表。

　　為什么這些品牌沒有在渠道與設計的“紅海”搏殺游弋，卻選擇在生活美學與藝術家紡的道路上一騎絕塵?

　　這或許是遠瞻品牌的高明之處。當在一個競爭領域難以脫身的時候，品牌也就無須戀戰，躲開競爭的鋒芒，選擇別人不屑一顧的道路，而當其他品牌頓然醒悟的時候，他們已經一路領先。