北京服裝學院院長劉元風訪談錄 服裝文化撐起國際競爭力

　　劉元風是北京服裝學院院長，服裝設計師，教授。他所著作的《服裝藝術設計》、《服裝設計學》等書籍是中國服裝設計院校的標準教程。

　　作為北京服裝學院的院長，劉元風一直都在倡導讓老師和學生們“走出去”，不要固步自封在象牙塔里，也不要因為設計師的身份自視甚高，而要“接地氣”。他認為，時尚不單單停留在一種創新的概念和理念層面，它要通過實實在在的產品傳播到生活中，提升人們衣食住行的審美和需求。

　　文化撐起國際競爭力

　　記者：除了是個教育家，你還是個設計師，你設計的作品似乎比較強調中國元素?

　　劉元風：我一直在將對時尚的理解、設計的理念和中國文化元素有機結合起來，使得作品更加有文化的底蘊，創造出適合消費者，同時帶有中國文化氣息的作品。越是民族的就越是世界的，我們的產品到國際上去競爭，如果沒有民族文化作為底蘊，一味拼時尚、拼現代肯定是不行的，很多藝術的作品已經證明了這點。在國際大環境中，有競爭力的作品必須要有文化作為支撐，再加上文化的概念，才能使作品有風格、有民族文化的內涵。

　　記者：但是也有人說，強調中國元素不能和世界接軌，你怎么看?

　　劉元風：所謂接軌，是相對的，怎么接，接什么軌，都是一種概念。說實在的，東西好又有文化內涵，自然受市場歡迎，受市場歡迎之后，國際上就有可能認可你。任何東西，特別是藝術產品，是多元化的，怎樣算好怎樣不算好，并沒有一個基本的標準。人們的審美習慣和審美需求也是多元的，雖然我本人比較強調中國元素這樣的設計走向，但不會要求別人都要這樣做。能有這樣一種風格，也能有若干種風格，才能滿足社會需求的多樣化。我只是說我有這樣的感悟，或者我愿意這樣推出設計作品，而已。

　　真正的設計要細致到市場

　　記者：北服培養出很多國內優秀設計師，可以說國內一半以上的知名設計師都出自北服，在你們培養學生的過程中，最強調的是什么?

　　劉元風：我們的辦學理念是科學、藝術、時尚。北京服裝學院是一個工科院校，紡織材料起家，隨著人們對生活對服裝需求越來越大改成服裝學院。從材料到設計到商學院做服裝的營銷，是個完整的產業鏈。作為院校，更大的功能在于研究，以及怎樣完善研究成果，把研究成果轉化為現實。我們的理念支撐所有學科的發展，比如新科技，我們用一些新科技的手段，新科技的成果，通過最新的一些藝術的理念、藝術的設計手法，把它設計成新產品，再通過有效的營銷手段把新產品推向市場，推向大眾。

　　記者：也就是說，北服真正影響著中國人的時尚?

　　劉元風：從某種程度上來說，是這樣的。

　　記者：思考對設計師的重要性是怎么體現的?

　　劉元風：一方面是設計師做的產品，另一方面是產品的走向。這個走向是國際流行的東西，加上消費者需求的動向，再加上國內的地區的文化內涵，幾方面綜合考慮產品基本走向。最重要的是滿足品牌特定顧客群的需要。國際的流行只是一個大背景，只能算是個參考，真正的設計要細致到市場，要考慮你的消費群體，滿足他們、引領他們很重要。

　　記者：現在越來越多的國外設計師和國外品牌進入中國，中國設計師怎么應對?

　　劉元風：這既是壓力也是動力，任何事情沒有挑戰就沒有進步。不用怕，重要的是學習國外品牌的長處，再加上我們原有的基礎和商業模式，對自己的產品不斷加強完善。任何一個領域現在都國際化了，不可能不讓國外品牌進來，到處也都處在國際化競爭的態勢中，只要抱著研究學習的心態，品牌也會不斷成熟。{page_break}

　　記者：但國內很多一線城市的消費者會有種“崇洋”的固有思維，覺得國內品牌或設計師不夠洋氣，如何去改變這種觀念?

　　劉元風：洋氣不洋氣是消費群體說了算，如果你的產品適合高檔消費層，洋氣與否不是主要因素，滿足顧客的審美需求，她覺得好看，然后又很實用穿得很舒服，這是最重要的。中國的洋氣和歐洲的洋氣不是同一種內涵，人種和文化的審美都不一樣，所以沒有固定的標準，洋氣與否都是相對的，都有參照物。我個人總覺得洋氣不洋氣，沒有標準，只要適合消費者，消費者喜歡它，就是好東西。

　　“時尚權力榜”語錄

　　時尚始于小眾，終于大眾。“小眾”指的是一些時尚學者、時尚人士等，他們對時尚比較敏感，會發現時尚前沿比較新的理論、觀點、新舉措，但時尚一定要通過渠道進行傳播，通過媒體、生活的方方面面，傳達到大眾生活的各個層面，最終落實到老百姓的生活中，體現在老百姓的生活中。所以從這個角度講，時尚是始于小眾，終于大眾的。

　　中國設計師之我見

　　要將自己的思考融入設計中

　　從高校培養人才來講，從設計師隊伍的成長來講，近些年都發展得很快，有很多設計師嶄露頭角。這批年輕設計師代表著中國服裝的未來，他們的才華和對時尚的理解、對民族文化和現代文化的綜合把握正趨于成熟，好的作品正在受到市場歡迎，有些是民族品牌;也有些根據市場需求做的時尚品牌，滿足市場的多元化需求，也引領市場的走向。

　　設計需要一批批設計師不斷推進。有一定學術背景、一定創新精神的設計師，通過自己的思考，把思考融入自己的產品，能讓服裝市場更加豐富多彩更有時尚感，讓人們選擇服裝的同時，受到服裝內涵和文化的審美的熏陶，社會對服裝的審美也會越來越有發展。

　　服裝和其它的設計產品一樣，有實用性也有審美功能，滿足大眾需求的同時，在使用它的過程中使之受到審美的熏陶，這就是未來服裝發展所走的方向。