耐克在華業(yè)務(wù)縮減 東莞鞋企未受影響

　　近日，全球最大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至8月31日的這一財(cái)季，耐克凈利潤(rùn)為5.67億美元，每股收益1.23美元，不及去年同期。同時(shí)，中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的新訂單數(shù)量正在減少，摩根士丹利報(bào)告顯示，耐克2012財(cái)年第四財(cái)季中國(guó)的訂單增長(zhǎng)從20%大幅減至2%。

　　東莞是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地之一。耐克中國(guó)訂單的減少是否會(huì)波及東莞的相關(guān)代工商和供應(yīng)商?記者昨日從多方了解到，東莞裕元集團(tuán)等耐克代工商和供應(yīng)商目前生產(chǎn)平穩(wěn)，暫時(shí)未受到影響。這些代工商和供應(yīng)商認(rèn)為，東莞的耐克產(chǎn)品主要面向國(guó)際市場(chǎng)，未來也不會(huì)受到太大影響。

　　東莞企業(yè)生產(chǎn)未受影響

　　實(shí)際上，耐克發(fā)布的第四財(cái)季報(bào)告(截至2012年5月31日)顯示，在第四財(cái)季，作為耐克第二大市場(chǎng)的大中華區(qū)市場(chǎng)的銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。該季度，耐克大中華區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。摩根士丹利報(bào)告顯示，2012財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球未來訂單增長(zhǎng)情況從18%減速至12%，中國(guó)的訂單增長(zhǎng)從20%大幅減至2%。

　　而2012財(cái)年第一財(cái)季，耐克的凈利潤(rùn)為6.45億美元，每股收益1.36美元。其毛利率為43.5%，低于去年同期的44.3%，連續(xù)第七個(gè)季度同比下滑。

　　耐克公司近期表示，大中華區(qū)(包括臺(tái)灣和香港)新訂單數(shù)量同比下跌5%，證實(shí)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

　　裕元集團(tuán)位于高埗的工廠是耐克的主要制造基地之一，昨日，裕元集團(tuán)高埗行政中心協(xié)理劉興材告訴記者，耐克中國(guó)的訂單減少并沒有影響東莞的生產(chǎn)，“我們還是按照每個(gè)月120萬雙的產(chǎn)量平穩(wěn)生產(chǎn)。”劉興材認(rèn)為，裕元生產(chǎn)的耐克產(chǎn)品面向全球，不會(huì)因耐克中國(guó)市場(chǎng)的放緩而受到影響。同樣，位于厚街的一家為耐克供應(yīng)皮革的企業(yè)負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理透露，目前供應(yīng)耐克的牛皮等產(chǎn)品依然比較平穩(wěn)。

　　部分供應(yīng)商多元化避險(xiǎn)

　　雖然與耐克的合作比較平穩(wěn)，但劉經(jīng)理的工廠在接收耐克訂單之外，仍然有計(jì)劃地向多元化方向增加新的客戶。

　　“我們就是以供應(yīng)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際客戶起家，但現(xiàn)在我們?cè)黾恿藘?nèi)銷的客戶。”劉經(jīng)理說，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還不明朗，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力在增加，所以將重心漸漸地轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷市場(chǎng)。為此，劉經(jīng)理計(jì)劃未來削減耐克、阿迪達(dá)斯等客戶的市場(chǎng)份額，以增加內(nèi)銷客戶的份量。記者了解到，劉經(jīng)理目前的客戶有耐克、puma、STEVE-MADDEN、百麗、星期六、紅蜻蜓等品牌。

　　同樣，裕元集團(tuán)在客戶領(lǐng)域也更加多元化。記者不久前曾參觀了裕元集團(tuán)位于中山的展廳，記者了解到，目前裕元集團(tuán)除了為耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌生產(chǎn)外，還為李寧等國(guó)內(nèi)品牌提供代工服務(wù)。

　　此外，裕元集團(tuán)也在加速打造屬于自己的運(yùn)動(dòng)品牌，以通過其母公司旗下的寶元鞋匠主攻中國(guó)大陸市場(chǎng)。“過去我們的代工都是被動(dòng)和盲目的，現(xiàn)在我們要爭(zhēng)取站在微笑曲線的兩端，打造自己的品牌，將我們的核心價(jià)值進(jìn)一步提升。”寶元鞋匠品牌總監(jiān)蔡瓊文說。